本文来自微信公家号：  猫叔在硅谷（ID：leo77zheng） ，作者：猫叔在硅谷，题图来自：原文供图

最近这幅纽约陌头的Calvin Klein巨幅告白海报激发了不少争议，也让习惯了看到诱惑美男而肾上腺素飙升的汉子们蒙受到强烈的视觉爆锤。海报上的模特是黑人跨性别勾当家、影戏演员、制片人Jari Jones，正好迎合了近期“黑人命有所谓” （BLM） 的政治海潮。

这实际上是CK专门为本年LGBTQ自满月推出的系列告白之一。他们为此选择了全球九位LGBTQ名流来做模特，包罗上图这位来自埃及演员Mina Gerges (果真本身的酷儿身份，在中东需要庞大的勇气) 。因为疫情的干系，本年的Gay Pride周末没法像往年那样举办大游行。

Jari Jones本人对此感动不已，“作为最真实的自我，揭示以往被妖魔化、被进攻、被藐视甚至会被杀害的身体，这是庞大的荣耀和侥幸。”她之前从未想过黑人跨性别者会成为巨幅时尚海报女主角。她的外公Billy Jones是上世纪七十年月最早登上时尚杂志《Elite Men》的黑人模特，在其时同样是一个庞大的打破。

简直，我们此前熟悉的CK模特大多是九头身、大长腿、小翘臀、淡漠脸的诱惑造型。但Jari Jones这张海报只是CK的一个系列告白，并不代表她因此成为了CK的品牌代言人。

就在Jari Jones登上纽约巨幅告白牌的同一天，CK还推出了2020泳装告白，模特则是眼下最火的23岁网红超模Bella Hadid，她才是CK的品牌大使。尽量此刻如日中天，但Bella出道的时候也是争议不绝。她因为超模姐姐Gigi而走红，并不是科班身世的超模，身材比例也不算超模尺度，出道时更因为台步鸠拙遭到群嘲，甚至还在T台摔倒。

但在颠末几年的走台锻炼，向黑人超模Naomi等前辈求教之后，此刻的Bella终于脱胎换骨，成为了眼下最炙手可热的顶级流量超模。她此刻的人气已经高出了姐姐Gigi。姐姐Gigi Hadid也是CK 2019年秋季打扮的告白模特。

开办于1968年的CK，在模特选择上一直有冲破通例、惊世骇俗的传统。1992年他们启用了只有17岁的Kate Moss拍摄半裸告白。后者其时只是刚出道不久的小模特，并且照旧一个身高“只有”1.68米的非通例身高模特。但这一争议选择被证明是双赢。Moss成为了西欧时尚界数一数二的超模，开创了“Heroin Chic”病态美潮水，厥后也是多次代言CK。

回到原先话题，抛开致敬LGBTQ的系列告白，Jari Jones也不是CK心血来潮第一次启用超大码模特，而是CK已往两年一直在摸索的多元化告白趋势。

去年8月，CK就和黑人饶舌乐手Chika相助拍摄超大码亵服告白，同样在纽约曼哈顿陌头以巨幅海报展示。显而易见，这幅海报同样激发了庞大的争议。即即是许多女性也无法接管，认为这种“病态肥胖”女性告白模特是在推广“不康健糊口”，应该感想耻辱。

Chika则回手说，本身早受够了被人指点藐视，她不会再为本身的身材而耻辱。当CK找Chika拍亵服告白的时候，她感想很是惊奇和踌躇。她从未想过本身会成为时尚告白模特，也不想展示本身的身体。她很清楚这会激发庞大的接头。但她认为本身需要站出来，为和本身一样蒙受肥胖困扰的女性带来勇气。

Chika先容本身从芳华期就开始患有多囊性卵巢综合症 （PCOS） 。这是西欧男性最常见的一种内排泄病症，各国生育年数女性的发病率从10%-20%不等。PCOS会激发肥胖症、不孕症等多种病症，并且今朝还没有有效治疗手段。

有争议也有掌声。许多人认为，Chika此举出来给了那些在压抑冷笑中疾苦糊口的肥胖女性面临本身的勇气。肥胖并不是自甘犯错，也不该该为此感想羞愧。勇敢面临本身的样子，不消在意他人的恶意评价。

那CK到底是怎么想的？CK首席营销官Marie Gulin-Merle是这样表明的。“我们相信最吸引人和参加性的告白不只拥抱种族、性别和性取向多元化，尚有拥抱概念和体验的多元化”。去年CK还引入了超大码模特Beth Ditto （上图） ，和超模Bella Hadid一道成为CK的#MYCALVINS IRL系列告白模特。

CK敢于这样冒险摸索的深层原因是西欧男性的心理见识和消费布局产生了变革。时尚品牌最在乎的是消费趋势，必需不绝举办调解，以适应社会变革。假如没有举办精准的受众心理阐明和告白结果评估，CK这样的时尚品牌是不会贸然推出如此争议庞大的告白的。

已往几年时间，追求性别平等的后女权主义思潮在西欧国度再度鼓起。越来越多的女性在METOO举动的勉励下，勇敢抵御男性的骚扰。性感的身体不再是女性盼愿的魅力来历，她们也不肯意接管“大度”和“性感”这些男性附加的物化标签，看到告白内里女性的性感身体成为男性意淫的工具。康健身体和自尊自信才是西欧男性的新追求。

但不行否定的是，美国人的尺码越来越大，也是大码模特登上告白牌和T台的直接因素。美国疾病节制防范中心(CDC)的数据显示，美国肥胖人口比例 （BMI指数高出30） 连年来不绝上升，甚至首次打破了40%。这意味着五小我私家内里就有两小我私家面对着肥胖问题。已往十年，严重肥胖人口比例 （BMI指数高出40） 也从4.7%上升到了9.2%。

跟着美国女性身材的变革，她们的审雅观也呈现了变革。越来越多的女性不再青睐那些瘦削火辣身材的模特，而开始接管和本身相仿的普通身材模特，甚至是超大码的模特。在这种消费咀嚼的敦促下，一些超大码身材的模特也开始登上T台，这是之前所不行想象的。上图的模特Hunter McGrady已经成为纽约时装周的常客。

这种趋势在Calvin Klein、H&M等平民品牌上浮现的尤为明明，他们所面向的客户群是工薪阶级公众，推出Plus Size模特和产物才气吸引更多的普通消费者。Jennie Runk就是H&M的Plus Size代言人，她的略带小肉的身材能让更多的普通女性感想亲切。“她和我一样的身材，她能穿戴这么自信迷人，我也可以！”

虽然，耐克这样的举动年青品牌是不行能错过这一潮水的。时尚品牌和告白商争先恐后地推出系列告白，启动普通身材可能超大码身材模特，就是为了通报“胖并没有错，胖子也可以追求时尚”，让普通身材可能肥胖的女性消费者不再为本身的身材感想烦恼和羞愧，勇敢面临本身和世俗目光。虽然，最终目标是拿出信用卡开始血拼。

不肯顺应多元化审美潮水的品牌，了局就是流量和销量的双双下滑。女性亵服品牌维多利亚奥秘 （Victoria’s Secret） 多年以来，一直用性感超模来揭示本身的亵服魅力，VS亵服秀更是成为了亵服界的一大符号。为了登上大秀揭示最完美的身体，超模们会花半年甚至更长的时间来举办节食和形体筹备。

VS首席营销官Ed Razek从1983年插手维密，是把这个亵服品牌打造成女性性感符号的焦点人物。但连年来他们只选超等性感身材模特走秀的蹊径在社会多元化的风潮下蒙受了诸多报复。Razek则自豪地回手，本身不会答允变性人和大码模特登上VS大秀，没人想在T台上看到她们。

他羞辱女性的诸多言论和性骚扰风浪给VS带来了不小的负面风浪。去年8月，Razek分开了效力36年的这家公司，VS终于艰巨地朝着多元化迈出了第一步，首次引入了普通身材模特Ali Cutler （上图好像略有修图，她在Ins上的糊口照比这更丰腴） 和跨性别模特Valentina Sampaio。

不外，诸多负面冲击下的VS好像已经失去了原先的魅力。VS亵服秀收视率已往几年不绝下滑，以至于去年只能爽性打消，竣事了延续24年的亵服界传统。VS的销售额比年下滑，已往三年每年都下跌9%。美国市场份额从33%大幅下滑到24%。

本年2月，VS母公司作价11亿美元卖掉了这个曾经的美国最大亵服品牌的控股权。本年第一季度 （疫情攻击之前） ，VS销售额同比下滑了46%。受此影响，私募基金买家忏悔打消了收购协议。VS将转型重点转向国际市场，主打卖点也从性感转为舒适，引入了周冬雨、杨幂等品牌代言人，推出了“舒服就是性感”的告白词。

其实女装时尚界的多元化审美潮水很容易领略。究竟女装时尚告白照旧面向女性消费者，最终的目标是让她们消费买单。奈何让她们发生品牌好感和购置欲望，才是独一的权衡尺度。跟着此刻越来越多的美国女性开始不待见白骨精身材，时尚品牌也必需作出实时调解，赣州广告，插手普通身材模特甚至超大码模特。

在这个问题上，告白主其实并不在乎男性想什么。即便汉子愿意给本身女友可能老婆买单，挑选拍板的最终抉择权力也在女性。究竟没有汉子会因为本身喜欢性感模特就去买告白女装。

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