编者按：本文来自微信公家号 “全媒派”（ID:quanmeipai） ，作者：腾讯传媒，36氪经授权宣布。

在莎士比亚经典戏剧《罗密欧与朱丽叶》中，罗密欧误觉得昏睡的朱丽叶已死，悲哀之下将毒药一饮而尽。每逢看到此处，观众总要可惜，要是罗密欧知道前因效果，就不会做出如此激动的抉择了。

缺少上下文接洽，容易导致意外状况的发生，无数编剧操作这点制造戏剧斗嘴。事实上，在告白业，上下文也有着十分重要的浸染。前段时间，数字告白科技公司IAS举办了一次观测，功效显示，按照用户欣赏的上下文内容定向投放告白的时代已经光降。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译文章，探讨在cookie（小型文本文件）终结时代，上下订亲位如何满意用户需求，同时为告白商提供新出口。

后cookie时代，上下订亲位派上用场

如今，在告白推送的场景中，上下文起到越来越重要的浸染，它抉择了一则告白可否高效地定位到方针用户。事实上，基于用户正在欣赏的页面内容推送告白，已被证实是一种高效的方法。

好比，你正在读一篇关于如何选用最好的壶铃来健身的文章。假如定向告白机制领略了文章的上下文内容，你大概就会获得关于四周健身房的一则告白，可能关于健身器材的告白。

可是，有的时候也会呈现问题。好比，假如定向告白并没有领略文章的上下文，而只是选取了要害词如“kettle（壶）”或“power（气力）”，你大概就会看到来自四周超市卖开水壶的告白。因此，在上下订亲位中，要害词的选择尤为重要。

自本年起，为掩护用户隐私，包罗谷歌在内的很多欣赏器，抉择在将来禁用第三方cookie，这意味着各大告白和购物网站今后无法用cookie追踪用户欣赏内容的信息。

当告白业不能再操作cookie实现定向推送，基于上下文的告白推送为告白商提供了另一条路径。可是，从用户角度来说，他们但愿品牌告白商们如何向他们定向推送呢？

定向告白投放，摸准用户乐趣是要害

IAS在526名英国用户中举办了一次观测，研究他们对网络定向告白以及数据被利用的感觉，并进一步总结在cookie几近终结的时代，告白商该如何高效投放告白。

此次观测发明，大部门用户更但愿品牌基于小我私家乐趣和购置记录来投放告白，而不是基于小我私家书息如年数、性别或地理位置推送告白。

48%的受访者更但愿收到基于上下文的告白推送。对付告白商和媒体来说，这是一个重大的发明。因此，他们应该调解定向告白计策，依据用户欣赏的上下文投放告白，而不是一味紧抓着用户的小我私家书息。

尚有相似比例的受访者暗示，他们对基于本身以往行为的告白投放更感乐趣。35%的受访者不介怀告白商通过他们以往的购置记录投放告白；34%的人愿意阅读基于欣赏记录推送的告白。对付告白商来说，这些都是分外有代价的信息。

很多用户仍抗拒分享小我私家数据

此次观测的第二个重要发明是，用户线上数据隐私意识有所增长。首先，商家会提前奉告消费者将利用其数据，这一办法加强了用户的数据隐私意识。

87%的受访者都知道网站和手机应用会收集分享本身的数据用于告白投放；67%的受访者对他们的网络信息安详很有自信；尚有50%的受访者暗示，他们认为保障数据安详是本身的责任，这意味着用户加强了本身掩护数据的意识，可以或许掌控分享数据的方法、时间和原因。

固然人们都领略，在网络时代，赣州广告，小我私家数据不免会被收集存储，可是此次观测发明，尚有许多用户较量抗拒分享数据，也很介怀数据被利用的方法。

2018年，欧盟施行了General Data Protection Regulation（GDPR），该类型用于掩护欧盟住民的数据隐私，类型告白业利用小我私家数据的方法。

固然间隔此类型实施已经两年了，这次观测发明仍有33%的受访者暗示不知道有任何数据隐私划定的存在。62%的人暗示他们仍保有删除欣赏记录的习惯；还有61%的人暗示对比分享数据，他们对定向告白的接管度更高一些，但这些告白最好也别太“私人定制”。

而按照用户欣赏内容的上下订亲位正好能办理用户的这一诉求：通过系统识别用户欣赏的资讯和内容的要害词，匹配与之相符的告白，既不消收集用户小我私家数据，也能切适用户的偏好。

尽量观测显示有不少受访者不太清楚现有的数据隐私划定，但各人都很重视小我私家数据隐私，甚至会采纳动作防备小我私家数据被收集。同时，消费者也愿意通过正常渠道接管告白，且更偏好按照欣赏内容推送的告白行为。

这个结论意味着，上下文情境接洽尤为重要。对“罗密欧”如此，对整个告白业亦如此。日益健全的隐私划定和用户偏好，都将告白业的出口指向了上下订亲位。如今，cookie的时代已落下帷幕，告白商是时候转向这种上下文内容营销，以此和用户高效互动，实现精准投放。