全球新冠肺炎确诊病例累计高出了1300万，世界抗疫形势仍然不容乐观；但如何应对“疫情下”的危机、重启“疫情后”的成长已经摆到浩瀚行业率领者眼前。7月15日，来自中英两国当局、行业组织、企业的60余名代表线上相聚，研讨“后疫情时代的告白营销国际相助”。这次视频集会会议由英国告白协会（AA）、中国告白协会（CAA）、中国处事商业协会（CATIS）及IAA中国连系举行，13名讲话高朋在线分享了应对疫情危机的努力办法，对后疫情时代增强告白业国际交换、促进中英两国创意财富商业等举办了探讨交换。集会会议还组织了中英企业相助对接等勾当。

增强相助是应对危机的良药

中英互为重要经贸相助同伴。英国事中国在欧洲最大投资目标地、第二大商业同伴和外资来历地，而中国事英国全球第五、亚洲最大商业同伴。新冠肺炎疫情对两国经济、商业都带来庞大攻击，如何应对“疫情之下”危机、开辟“疫情后”新排场是与会者配合体贴的话题。

商务部欧洲司三随处长杨广元暗示，疫情发作以来，中英两边相互捐资捐物，支持对方抗击疫情。在英方抗疫的要害阶段，中方协助英方在华采购了代价数亿英镑的医疗物资。这次新冠疫情给全球经济造成重创，中英经贸干系也受到庞大影响。本年1-5月，中英双边商业额278.5亿美元，较去年同期下降15.8%，对英出口下降15.3%，自英入口下降16.7%。如下半年没有较大变革，本年双边商业额将大概低于2013年（700亿美元）的程度。在这种环境下，越发需要两边当局、行业组织、企业增强交换，形成协力，配合维护多边体制和自由商业，抵抗单边行为和商业掩护主义。

他认为，新冠肺炎疫情伸张对中国进一步扩大开放提出更大挑战，但并不影响中国扩大对外开放的刻意和步骤。在当前非凡时期，人与人之间的、企业之间的、国度之间的彼此领略、尊重、信任显得尤其重要。

他暗示，脱欧后的英国在努力奉行全球化英国（Global Britain）计谋，大力大举建议自由商业、多边主义。中国愿意和英国当局、两边行业组织、企业继承细密协作，配合做大中英经贸相助的“蛋糕”。

英国国际商业署（DIT）创意、糊口方法和进修总监Rupert Daniels说，世界的变革很是迅速，数字告白与数字营销的气力庞大。英国事国际告白业的中心，吸引了全球的告白业人才，有许多国际品牌立足。英国事欧洲最大的告白市场，尤其是在数字以及创意告白方面。

他认为，中国品牌将产物和处事不绝推向国际市场，寻求在国际市场上占有更大的份额。疫情之下两国企业正在寻求走出逆境的有效步伐，各人有配合的需求，也有配合的意愿，也必然可以或许找到配合的路径。

他暗示，英国国际商业署将努力支持行业组织和企业增强与中国同行的交换，配合分享告白创意和数字营销的履历和常识，敦促两边相助不绝深入。

中英告白创意相助潜力庞大

告白是经济成长的晴雨表，是引导消费、塑造品牌、促进经济增长和文化繁荣的重要气力，告白业的成长对付敦促传统商业和新业态商业具有重要意义。增强中英两国告白营销相助是本次集会会议的主题。

中国告白协会会长张国华认为，在中国当局和人民有力抗击下，中国新冠肺炎疫情已经获得有效节制，取得阶段性的胜利，中国各类经济勾当，赣州九鼎广告，包罗告白正在逐渐规复正常，正在重启。中国事世界第二大经济体，告白市场也已经跃居世界第二位，告白业有很大的市场空间。跟着经济规复，告白业也在苏醒，表示出很强的韧性，也储藏着许多成长时机和很大的增长空间。英国事现代告白业的起源地之一，英国创意财富发家，具有很光鲜的特色，有像WPP这样的告白传媒巨头，也有各类活泼的创意热店。两国告白业具有很强的互补性，相助潜力庞大。

他暗示，新冠肺炎大风行正在导致一场空前的全球经济危机，全球告白业正经验着经济下行和经济布局调解的庞大压力，中英两国的行业交换和相助显得尤其重要。对此，中国告白协会、英国告白协会与世界各地的同行一样，但愿增强交换相助，配合应对挑战，有效敦促行业规复和成长，进而敦促两国商业的增长。

英国告白协会（AA）首席执行官Stephen Woodford暗示，领略对方是一连相助的基石，所以两边需要不断地相同交换，越发深度地相识两边市场、相识互相。英方也在细密寻求国际相助、国际商业增长以及国际投资。

他认为，数字规模领先全球，这是中国与英国的配合点。许多中国的告白企业已经在英国落地生根，英国的告白企业也很是想要进入中国市场。

他说：“中国事我们最先想要相助的国度之一，中国事我们很是重要的相助同伴，我相信我们必然会配合加深干系，加强相助。”

英国告白从业者协会（IPA）营销计策执行总监、英国告白出口同盟 （UKAEG）主席 Janet Hull说，数字商业为中英告白行业的相助成长带来新机会。英国创意财富正处于成长的黄金时期。英国创立了告白出口同盟，将增强与中国的交换与相助，敦促英国企业努力开辟中国市场，促进双边商业有力增长，到达更高程度。

中英数字商业迎来新机会

新冠肺炎疫情发作以来，人们的消费方法和事情方法产生了重大变革，从而客观上加快了企业的数字化历程，加速了数字商业的成长。中国已经是全球第二大数字经济体，在全球市值排名前20的科技企业中，中国企业占据半壁山河。与会代表对增强数字商业寄予了很大的等候。

中国处事商业协会（CATIS）常务副秘书长田国锋说，跟着全球数字技能的飞速成长，数字商业泛起出新的特征。数字技能将不行商业的处事可商业化，改变了商业布局，晋升了处事商业在商业中的比重。数字技能改变了人们的消费习惯，跨境电子商务成为了国际商业新模式。实体商品逐渐数字技能化，国际商业生意业务的主要内容也由产物商业、中间产物商业向数字商业转变。

他认为，中英在数字商业相助方面存在成长的新机会。一方面，中国企业可以与英国企业分享数字化转型的乐成履历；另一方面，英国企业也可操作其在传统经济中的优势为中海外贸企业的数字化成长提供更多空间。在数字经济框架、市场禁锢与国际计谋相助方面，中英两边可在数字商业市场潜力的掘客和秩序维护禁锢方面举办进一步相助，在国际多边相助中发挥更大浸染。

新冠肺炎疫情的发作在很洪流平上敦促了医药行业的数字化转型，也发动了互联网医疗处事企业的迅猛成长，“微医”就是个中之一。微医团体唐桥科技（杭州）有限公司总司理、微医团体副总裁杨金钰先容，新冠肺炎疫情发作伊始，微医就开发疫情防控“空中救助”，实行全国义诊及时救济。跟着疫景象势变革，微医实时推出武汉等地复诊购药处事，并搭建全球平台处事外洋抗疫。截至到2020年7月1日，在线大夫累计6.2万人，义诊处事206万人次，日峰值问诊量28万人次，累计会见量1.6亿人次，处事包围国度220个国度地域。

他暗示，全球抗疫平台建树运营，客观上使得微医的国际处事提前进入公司成长日程。微医将在技能、处事、品牌三个维度，增强国际研究、相助，使“地球村”更多的人享受到微医优质互联网医疗处事。

英国群英（Crowd）公司首创人兼首席执行官Fast Forward公司连系首创人Jamie Sergeant说，数字技能可觉得客户提供一站式伶俐整合品牌营销办理方案，形成一个多市场出口打算。西方社交媒体是品牌流传的“新大陆”，中国品牌在外洋营销该当对此予以高度重视。

他暗示，中国事一个很是令人欢快的市场。作为全球十大计谋大数据品牌营销机构之一的群英已经辅佐了许多中国的企业在差异的规模开辟市场、树立身牌。中国营商情况越来越具有吸引力，一些其他国度的同伴也插手到中国团队事情，各人都长短常好的伴侣，对中国市场很是有信心。

乒创数字科技公司（Ping Pong Digital）连系首创人兼董事Jimmy Robinson分享了公司如何辅佐高档教诲、零售业、美妆业客户应对疫情的履历。“糊口不是等着狂风雨已往，而是学会在风雨中跳舞”，他说，“在疫情当前尤其是如此，我们不能坐等风暴已往，必需要进修，必需要学会在窘境中适应”。

文化赋予品牌气力

中英两京城是具有悠久汗青和文化传统的国度。如何故告白创意引领商业增长、促进文化交换，与会代表重视文化对品牌塑造的重要浸染，对差异品牌如安在文化差此外配景下罗致本土文化气力提出观点。

杰尔（Cheil）团体大中华区首席执行官周佩莲认为，在全球疫情的影响下，中国作为率先复工的国度之一，有着更大的营销时机。品牌要想在中国市场大有作为，在电子商务和直播大行其道的当下，尊重当地人才的代价，罗致本土文化营养，创新相助方法以及保持科技领先，仍然是永恒的真理。

她分享了杰尔团体协助德国公共罗致本土文化因素举办品牌营销的案例。她暗示，独一稳定的是变革自己，告白营销行业越发注重创新，创新不可是由数据驱动的，更依赖于人们的创意。她还发起，外企在开辟中国市场时必然要向着正确的偏向去僵持，僵持可以或许带来乐成，带来业绩增长。

吉尼斯世界记载东亚中东北非高级副总裁Marco Frigatti分享了浩瀚中国企业疫情期间冲破吉尼斯记载的贸易案例。他暗示，创意、尊重内地文化、洞察市场趋势、接管颠覆以及线上线下一体化是中国市场的乐成之道。

伽蓝团体（JALA）是中国知名美妆企业。创立20年来，建设了包罗美素、自然堂、春夏、珀芙研、植物伶俐和como在内的6个品牌。伽蓝团体国际事业部CEO钱荣生说，新冠疫情对团体的成长偏向和计谋发生了很是大的影响，也影响了公司的决定方法。疫情发作后的前六周，他们打消了 39 个项目，可是也同时出人意表地加快了 123 个项目。

他暗示，伽蓝团体是中国扮装品规模内领先的科技美妆企业，作为最早的出口国际的美妆品牌，自然堂将“始于自然、师于自然”，以最佳的方法打入国际市场，将中国文化、东方之美和科技带给全球的消费者。

Across the Pond公司首席执行官Julie Cohen说，“每个品牌都需要一个故事。我们发明，缔造瑰丽的、令人信服的难忘的品牌故事对企业很重要。我们很是重视中国市场的开辟，也领略到了什么叫‘中国速度’”。

“疫情的新常态下，企业需要想清楚如何适应变革来满意客户的需要。”她说，“客户的疫情故事成为宣传品牌的很好题材。我们看到时机，通过长途影戏建造来展示他们的故事。我们改变创作的方法，各人活着界各地，却可以或许操作技能平台做出动听的作品。我们辅佐客户流传品牌、文化，也找到更大的成长空间，也让我们变得越发开放 。”