时间飞逝2020年转瞬间已经渡过泰半，许多网友戏称2020年为“魔幻”的一年，因为本年上半年确实是多难多灾，从疫情到大水，六爷一度以为是不是要世界末日了。

而受上半年疫情影响给中国市场带来了很大的影响，各个行业都生意灰暗，一众创业者叫苦不迭，六爷地址的都市更是迎来了一波大换血。

街边的门店纷纷不堪重负连续转让，换来一波全新的商家入驻，是我没有体验过的全新版本，点一下玩一年……咳，有点跑题了。

六爷想说的是这次疫情给了各个行业一个极重的冲击，但也就是在这次疫情下也浮现出了企业与企业之间的差异。

在恶劣的市场情况下，一些企业选择听天由命，向大局垂头。而有些企业则不平输，在窘境看到找时机逆流而上，又给本身的品牌增加了知名度，得到了客户们的好感。

就好比老乡鸡这个品牌，不知道列位有没有传闻过，横竖六爷以前是没有传闻过的。反而在这次疫情中，让我认识了这个品牌，在疫情期间老乡鸡官方宣布了一条视频，为我们揭示了一场别具一格的“宣布会”，让我们一起看一下吧。

投资高不必然结果好,好的创意才是流量的要害

老乡鸡这条“宣布会”视频，听说是只用了200块钱，到达的效、实现的代价却远远高出了用于宣传所投入的资金，此刻许多企业都有一个盲区，总以为在告白，推广上的投资和结果是成正比的，然而事实并不是这样。

图片来历于官网

不行否定在告白宣传上投入资金的巨细，确实会影响功效，但并不是说你投入几多资金，就必然能得到相等代价的回馈， 投入资金充沛不必然能引来大量客户，资金不足也未必不能夺人眼球，引入流量。

这一切都取决于两个字“创意”，此刻一些品牌的告白已经颇具创意，靠着创意告白，这些品牌也晋升了知名度，收获了公共的好感，这也是最重要的两点。

想要引来流量，首先要让人群认识你这个品牌，从生疏人到知名者，再到付费者，最后成为品牌的忠实粉丝，这是一个循序渐进的进程，而这一切都成立在公共对品牌的好感度之上。

假如我在看视频时中间插入告白，但却平平无奇，出格老套，我基础就不会有继承看下去的欲望，我会直接跳过可能操作告白时间做一些此外工作，甚至还会因为这个告白影响了我的观影体验，从而对这个告白甚至是品牌发生反感，试问一个品牌投入大量资金去拍摄、投放告白，功效基础没人看，甚至会引起反感，那投放告白尚有什么意义，费钱还不奉迎。

反之极具创意的告白，会让人陶醉个中，哪怕是在当真观影时弹出告白，也会让人面前一亮，换换脑筋，用一条创意告白来缓解观影疲惫，横竖六爷是十分乐意的，有时看到这些范例的告白我甚至还会以为没有看过瘾，但愿可以出点续集。

所以在告白推广这一块，你投入再多的资金，也比不上一条好的创意。

跟进时代、切合潮水,与群众打成一片

老乡鸡这条告白里用了很是多的当下风行梗，什么“无中生有、暗渡陈仓、凭梦想象、凭空假造”，尚有说到“就是这只老母鸡”时却拿出一个篮球，后拿出一只老母鸡说“太美了，真的太美了”，猖獗体现网上那位靠着成名作“鸡你太美”爆红的“时长两年半操练生”。尚有“隔邻小孩都馋哭了”之类的当下风行梗。

图片来历于官网

对比于其他告白片的高端大气上档次，老乡鸡的这条告白可以说是十分接地气了，这也是老乡鸡告白为什么会被网友疯传的原因，我们平时看太多高端大气的告白了， 先不说审美疲惫的问题，最重要的一点就是，赣州广告，共识！

可否让公共发生共识是此刻告白应该注重的一点，告白里拍的再怎么高端大气，跟咱也不要紧，是大大都人平时打仗不到的条理，看看就完了，那句话怎么说来着“有钱人的快乐，我想象不到啊”。

再说直白点， 就是品牌和用户之间没有配合话题，不足亲民，没有共识就意味着，只是让公共知道了你这个产物，还不必然记得住。

有共识的话，就不止这么简朴了，营造一个亲民的情况与事件，共同上当下风行的元素，不单向公共推荐了本身的产物，公共也能更深条理的去领略你这个告白想要表达的寄义，以及你的产物在这种情况下所能起到的浸染。

情况+事件+产物+切合潮水、贴近糊口=公共对你产物的认知与影象深刻水平。

此刻许多品牌都开始走这种蹊径，老乡鸡这种告白属于在语言词汇上切合潮水，我们平时常常会用的，所以会有代入感，能吸引人一直看下去，尚有更多的品牌选择用亲情、恋爱之类的我们每小我私家城市有的经验，来作为告白拍摄题材，内容只要足够真实，没有那种出格夸大的玛丽苏剧情，都能引起公共的共识。

告白内容引起共识，让人发生代入感，感同身受是十分重要的，“跟我糊口不贴边的工作，我不体贴，一旦是跟我息息相关的，我就会有想去相识的脸色”，这是大都人的心理状态。

窘境之中找打破，我命由我不由天

说完了告白，咱们再来说一说在这次很是时期，老乡鸡带给我们的教科书式的操纵吧。

老乡鸡这次的告白，前半段以在一个村里进行宣布会的形式展开，简略的场景、一条有错别字的横幅、一个黑板、几个大爷大妈，让六爷一度以为这大概连200块本钱都用不到，接下来就是老乡鸡的首创人束从轩用诙谐滑稽的话语先容了老乡鸡一路以来的成长过程。

从视频中我们可以得知老乡鸡到2019年为止在全国的直营店已经达到了800家之多，得到了银行授信以及计谋投资总计10亿元，为我们揭示了复杂的品牌实力，然后顺势雇用。说实话我照旧第一次看到有人在告白片里雇用的，属实皮的很。

到了后半段呈现了转折，画面一转来到了老乡鸡的门店内，店内精美的装修和开始简略的园地形成了强烈的反差，前边让观众一直看着简略的园地，当观众已经习惯了这种设按时，溘然呈现的门店就会让观众面前一亮，加大了去店内就餐的欲望。在视频里束从轩还订下了两个方针！

图片来历于官网

第一条就是老乡鸡将加快全国市场的机关，可是最重要的就是第二条:老乡鸡清洁卫生计谋将全面进级。

为什么说第二条重要，首先第二条引出了之后视频内门店的呈现，其次在疫情期间许多品牌都手足无措的时候，老乡鸡看准机缘，先行脱手，向公共亮相：病从口入，在这次“吃出来”的疫情中，卫生计谋全面进级。

这句话就很巧妙，一方面将全面进级这几个字向公共通报了我们一直都很重视清洁卫生的理念，另一方面揭示出了品牌的迅速的决定力以及执行力，更是在这次由疫情导致的市场危急中找到了打破口，呈现了新的思路“进门洗手台”，在视频评论区公共对付老乡鸡设计的进门洗手台，一致好评。

图片来历于官网

次疫情真的给人带来很大的困扰和压力，进门洗手台无疑让每小我私家都能感受到本身的用餐安详获得了保障，而进门洗手台自己也给品牌带来了一些产物特色，在短短的时间里就想出了这么巧妙实用的设计，并有这么强的执行力，老乡鸡的品牌素质由此可见。

在天灾人祸眼前有些人选择认命，有些人束手无策，而有些人却在这之中找到时机逆流而上，老乡鸡这次的告白，贴近实事，通过告白向我们展示了自身品牌针对疫情做出的新计策，特点，也和同行业的其它品牌发生了一点差别化。

所以再面临一些不行抗力时不要张皇，不要认命，好好去调查去思考，去从中找到破局的要害，做告白亦是如此，不要千篇一律的仿照， 去好好思考创意，极力做的布满新意，贴近糊口，融入糊口，和当下的环境息息相关，让群众能有代入感，发生共识，才气收获更多的流量，受更多的用户爱慕。

-END-