本日，CBA迎来了2019-2020赛季的第一场决赛。
这意味着，角逐进入剧烈厮杀的白热化阶段，谁将一路血战问鼎冠军，谁又将折戟沉沙黯淡退场，城市很快发表。
而在一切尘土落定之前，球员担当着最后时刻的难题检验，竭尽己能地为球队登顶助攻；球迷们也等候着能在要害时刻，为本身钟爱的球队加油助攻。
假如放在“2020分外艰巨”的配景下，CBA球队球员和球迷们的“助攻”脸色，还可以从体育中拿出来，具备更多的普世意义——它包括着公共面临布满崎岖的2020年，仍怀有一种努力的等候和拼搏的信念。
这与大型体育赛事原本就承载的正向精力是契合的，也与中国社会在全面复工复产中稳步推进的整体情况是吻合的。
同样看到这一点的，尚有CBA的官方相助品牌伊利。它打造了一轮“助攻奶”流传行动，通过为CBA助攻来表达品牌立场，撬动更多消费市场。

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品牌立场的递进式表达
不知道各人是否记得，伊利脱脂纯牛奶最新的品牌立场“无脂者无畏”。这是去年12月对标CBA赛事、团结CBA体育精力提出的全新品牌主张。
在6月20日，CBA刚复赛的时候，伊利就以 #回加入上 全情投入# 为第一轮番传主题，对品牌立场做了一次发声，从头燃起公共对体育、对糊口的信念之火。（文案君其时也做了先容，点击查察《无脂者无畏，这下我记着了》）
此刻，这把火燃烧得更旺了。
8号，伊利脱脂纯牛奶提倡了以 #亮出无畏 该我了# 为流传主题的第二轮番传行动。先在官博宣布了第一张紧扣赛事的热点海报，招呼网友为辽宁队VS广东队的决赛助攻。

赣州广告，最“奶”的助攻" src="/uploads/allimg/c200811/15a13C2615640-160N.jpg" />

昨天，决赛前一天，官博以有奖竞猜的形式，加码实体奖品，更换网友乐趣点，激发粉丝猖獗竞猜。

随后，@郭艾伦 率先释放6张“助攻奶”海报，直接诠释 #亮出无畏 该我了# 的流传主题，既将球员们的角逐心声叫嚣出来，也将球迷们的等候脸色引发出来。

@伊利牛奶 官方微博紧随其后转发“助攻奶”海报，配合助推话题热度、拉高流传声量，让social端掀起一波存眷海潮。

几步行动走下来，#无脂者无畏# 的微博话题今朝已收获7100W+阅读，带来50W+接头。可见，“无脂者无畏”的品牌立场，通过第二轮 #亮出无畏 该我了# 的新主题，在CBA体育赛事中做了一次递进式表达。

假如说第一阶段的 #回加入上 全情投入# 是吹响了“无畏”的军号，那么第二阶段的 #亮出无畏 该我了# 则是真正实践了“无畏”的动作。
从招呼到动作，伊利脱脂纯牛奶是以一个“参加者、见证者、伴随者”的身份，全程参加了CBA的赛事历程。在不绝表达品牌立场、递进表达品牌立场的进程中，既与CBA精力举办了一连性的碰撞，也与受众成立起了感情相同的链路。

02虚拟助攻奶走出真实助攻路
这组“助攻奶”的飞机稿海报，尤其值得多看几眼。
以色彩明艳的篮球赛场为配景，画面中心的主视觉，是外包装印有CBA球员漫画形象的伊利脱脂纯牛奶。主文案则以篮球赛场上的6种差异的角逐形势，揭示差异的“助攻”方法，呼应并诠释 #亮出无畏 该我了# 的主题——
好比，48分钟，是一场篮球角逐的时间。整场飞驰的球员需要耗损极概略力，无论是努力补位防守，照旧尽力跑位打击，都是在为本身和队友缔造时机，无畏支付：

48分钟的满场飞驰，这就是我的助攻方法
不惜支付的立场，助攻我的最佳状态

在新疆VS深圳那场角逐中，沈梓捷在最后关头，一个0.7秒超远空接绝杀，硬生生扭转了险些注定的败局。他身上有一种无畏倒霉形势、力挽狂澜的精力：

0.7秒的大胆脱手，就是我的助攻方法
无所害怕的勇气，助攻我的顶峰时刻
在离篮筐最近的区域内，防守球员们同样无畏敌队打击，严防死守、绝不退缩：

3秒区内半步也不退却，就是我的助攻方法
永不退缩的坚实，助攻我的完美表示
一支球队可以或许得胜，背后是每个球员都无畏劲敌，每球必争、每分必得：
争下每一个要害球权，就是我的助攻方法
豁出一切的心态，助攻我的胜者姿态
也是每个球员都无畏受伤，全力助攻：
飞身救活每一个死球，就是我的助攻方法
拼尽全力的干劲，助攻我的特殊身手
甚至连替补席上的球员，都有一种无所害怕的信念，拼命摇旗助威、叫嚣助攻：
挥动毛巾为场上叫嚣，就是我的助攻方法
乐于传球的团队意识，助攻我的神来之笔
6种差异的“助攻奶”，以豪情燃烧的“助攻文案”，别离与6种角逐形势相辅相成，看得人血脉贲张又意气风发。
透过“助攻文案”，可以领略到它还暗含了一个认知：当一个球员拥有脂肪更少的身体，他就有了更多无畏的底气和更不会被打倒的韧劲，也就有了更多能为球队和角逐助攻的时机。
这样一来，“助攻奶”让“无脂者无畏”的品牌立场高度团结了产物的“脱脂”特征，而且越发具象化、立体化、可感知化，更大概渗透消费者的日常糊口场景，给消费者带去更多勉励和勇气，从而在消费者心智中形成感情认同。
也就是说，虚拟的“助攻奶”不只“助攻”球员更有底气，“助攻”球迷表达热情，也“助攻”更多消费者努力面临糊口，还“助攻”品牌自身成为无畏精力的象征载体，拉近品牌与消费者之间的心理间隔。

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从辽阔的中国脱脂牛奶消费市场上来看，会发明伊利脱脂纯牛奶是在慢慢推进一个斗胆又巧妙的营销计谋——
与西欧国度大量饮用脱脂牛奶差异，中国消费者的脱脂牛奶饮用量很少，本土的脱脂牛奶品牌也很少。可以说，脱脂牛奶是一个相对而言受众面较窄的小用户群产物。
可是，脱脂牛奶又简直有它的非凡用途。好比有健身需求的群体、运带动群体。
所以，伊利脱脂纯牛奶在面临尚未形成饮用习惯的消费市场时，选择细密相助CBA这项体育赛事，就是精准定位了有脱脂需求的方针人群，但愿从运带动这一细分群体入手，开展品类教诲。然后，通过不绝输出“无脂者无畏”品牌立场，将“脱脂”与“举动”细密关联，通报“0脂肪 好营养”的产物卖点，以此深度撬动更多举动喜好者，吸引更多的潜在消费群体，扎扎实实地拿下第一片蓝海。
某种意义上说，伊利脱脂牛奶大概不只是为本身，也是在为整个脱脂牛奶品类做这件事。
所以，文案君有来由相信，同时也十分等候，伊利脱脂纯牛奶今后还会环绕 CBA甚至在更大的体育规模类，做出更多行动来。