“后疫情”时代，内容营销如何化危为机找到新的增长点？

9月4日，被称为中海内容营销风向标的中海内容营销岑岭论坛在京召开，集会会议提出，营销流传需要从头审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因，做乐成的内容营销。

本次论坛由中国国际民众干系协会公关公司事情委员会和中国商务告白协会内容营销委员会主办，迪思传媒承办，国度告白研究院学术支持，主题为“后疫情时代的双域增长”，来自中国国际民众干系协会、中国商务告白协会、中国传媒大学的营销流传行业专家、学者、以及新华网、凤凰网、微博、阿里、知乎、喜马拉雅等互联网媒体僻静台，知萌、华扬联众、微播易、新意互动、见实科技、图虫、天下秀、北京告白、视觉中国等营销行业知名机构与品牌主方面的行业权威人士，就内容营销的趋势、种草带货的逻辑、私域流量的运用、议题配置的做法、汽车营销等当下流传规模的热点话题提出了真知灼见。

值得一提的是，该论坛在新华网、知乎、微博、风直播、喜马拉雅等平台直播，成为一场不折不扣的“线上线下论坛”，率先践行了“双域”流传。

中国国际民众干系协会常务副会长兼秘书长赵大力大举做了题为《后疫情时代公关人的责任与继续》的开幕致辞，他暗示，在这个“后疫情时代”同时也是流传情况和流传技能产生了庞大变革的时代，责任、机会和变革是后疫情时代我们必需面临的三个主题词。公关人要主动包袱起社会责任，面临此前疫情造成的社会焦急，发挥民众干系在通报社会信息、优化社会民俗上的庞大的浸染，更要适应流传情况、流传理念和流传技能的变革，转型进级，努力求变，寻找新的成长机会。

“内容营销不是编故事！”中国商务告白协会会长李西沙在致辞中一针见血地指出，年头疫情的攻击是外貌现象，疫情引起社会对付生命的存眷、对付人的尊重提到了一个崭新的高度，这才是社会的本源，也给内容营销事情提出了许多新课题。内容营销始终要以工钱本，成为对人的生长、追求和向往的一种真实记录和写照。

中国国际民众干系协会副会长 中华全国新闻事情者协会书记处原党构成员、书记处书记王冬梅在讲话中暗示，面临疫情的检验，我们应以久远目光对待问题，刚强信心，借助新媒体流传业态发达成长之势，掌握内容营销的新纪律、新趋势和新业态，敦促新型内容营销模式的生成，塑造精采的业界口碑，促进中国民众干系业的职业化、类型化和国际化。王冬梅对公关业者提出三点期望：经济变局，危中有机；练好内容，恪守责任；保持定力，壮大生长。

中国商务告白协会副会长、内容营销委员会执行理事长、华谊嘉信团体及迪思传媒董事长黄小川做了题为《重构内容生态，破局增长逆境》的主旨演讲。他暗示，内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因。数据化基因是用数据相识受众和他的消费场景，紧贴场景缔造内容，实现热点、人群和结果的转化；数字化基因是指5G时代AR等技能在内容营销中的运用，以及由此发生的互动内容；智能化基因是AI技能在内容缔造中的一个应用，通过AI来与人的缔造性团结起来，实现智能科技和人性的完美团结；IP化的基因则直指内容营销的终极目标：把品牌塑造成超等IP，成为我们企业增长最大的流量池。

知萌咨询机构首创人兼CEO肖明超做了题为《新消费与新技能时代的内容营销趋势》的演讲，他提出，营销是从短周期向长周期的趋势争夺战，当前消费趋势早已演化，用传统的“打猎”营销思路抓不到当下已经“游牧”的消费者。将来营销必然是技能驱感人文的时代，当技妙手段越来越多，温度就变得越发重要，所以内容驱动品牌建树必然是要加强用户的链接力、场景的拓展力、品牌的感情力和代价的交互力。

阿里妈妈计策洞察阐明师新海对付新一代消费者的“潮水”颁发了概念，他将“潮人”分为“重度潮人”和“追潮人群”。新海提出，实现人群拦截要以差异的触点计策举办人群的击穿。重度的追潮人群需要站外话题造势吸引前期的蓄水，对付泛化的追潮人群，他们体贴的触点更多是跟娱乐重度相关的维度。

华扬联众首席运营官孙学就如何消弭品牌与受众之间的隐形壁垒，后疫情时代，品牌重构内容营销代价认知势在必行做了分享。他提出从“营”到“销”，重点要从简化触达流程、品牌跟电商联袂直接带货、存眷视频新的形式和内容三个纬度办理跟消费者之间隐形壁垒的问题。