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9月4日，在2020中海内容营销岑岭论坛上，中国商务告白协会副会长、内容营销委员会执行理事长、华谊嘉信团体及迪思传媒董事长黄小川做了题为《重构内容生态，破局增长逆境》的主旨演讲。在演讲中，黄小川提出当前形势下，内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出，要重塑四大基因，即数据化基因、数字化基因、智能化基因和IP化基因。

挖掘底层逻辑——内容是实现增长的第一源动力

黄小川指出，疫情对付全球经济增长带来很是大的挑战，对付公关和内容营销行业来说也是如此。要赢得客户，就要辅佐客户实现有效增长。

在传统营销学里，“增长”计谋根基可归纳为三大途径：客户增长计谋、渠道扩张计谋和纵横或多角化计谋。然而，无论选择哪种增长计谋，最终都需要用与品牌强关联、且对用户有代价的内容信息和方针用户成立有效链接，通过内容驱动行为实现增长。内容营销依然是品牌实现增长的第一源动力。

驱动增长本质——“公”“私”并重，双域双向延伸

在万物皆媒的后疫情时代，黄小川指出，内容营销要驱动全域增长，需要从公域和私域两个维度来举办思考。

公域增长会合在公共流传规模，是以数据化思维举办计策人群洞察，基于洞察功效，将场景化内容通过高触达率的付费媒体（Paid media）与方针用户举办链接，最终实现存眷和转化增长；私域增长聚焦在自流传规模，是通过极致的产物和处事体验，加之私有媒体（Owned Media）风雅化运营，引发用户发生UGC互动内容，用共识敦促共创，最终实现私域复购和裂变增长。

黄小川强调，要从双域连系生态的根基思维出发，公域敦促私域基盘扩大，私域反向输出内容敦促公域存眷转化，“公”“私”彼此浸染，彼此促进。

击中流传痛点——从“我是谁”到“你是谁”

移动社交互联时代，内容比以往更容易达到受众，也比以往更难达到受众。针对从社区化到圈层化的受众转变，黄小川指出，品牌主们一直在推送各类信息，但用户愿不肯意采取这些信息是存疑的。前言的碎片化、信息的激增化，导致消费者对内容敏感阀值提高了许多，内容流传范式由传统媒体时代的B-C中心化单向贯注，向B-C-C次方去中间化的网状流传转变，受众失去了对“我是谁”的存眷乐趣，而更存眷UGC认为的“你是谁”。

简朴的单向输出、蹭热点和双微运营已经很难满意增长的新需求，内容营销需要以方针用户为中心，以通报品牌和产物焦点代价为导向，环绕用户决定路程，构建全触点、全场景、可丈量的内容运谋生态体系，在公域获客本钱不绝晋升的配景下，品牌要加速私有化阵地的构建和运营，从而掌控流传主导权。

重塑四大基因——“数字化+数据化+智能化+IP化”基因

如何构筑全触点、全场景、可丈量的内容运谋生态体系，黄小川提出必需重塑四大基因：数据化基因、数字化基因、智能化基因、IP化基因：

数据化基因是内容营销内里很是重要的一个方面，就是用大数据洞察实现热点、人群和结果的转化。用数据相识受众的消费场景，紧贴场景缔造内容。用数据抓住热点事件抓住民众情绪，实现内容借势，得到存眷能量。用在人群洞察时做数据化标签，得到更高的存眷和转化，并可以评估转化结果。

数字化基因是指5G时代AR等技能在内容营销中的运用，以及由此发生的互动内容。据德勤陈诉阐明，营业额在1-10亿美元的公司高出90%都在引入AR技能，通过AR技能为内容增加趣味性和互动性，为方针受众带来更新奇的互动体验，由此提高方针受众的参加度。AR将更多的应用到互动内容中成为内容营销的新兵器。

智能化基因是指在内容缔造中应用AI技能。在不久的将来，浅条理、批量化的轻内容将交由人工智能来完成，与之相对的是，卓越的创意人布满人文精力的内容将在内容创作者手中发生。作为内容出产者，在未来需要出产海量信息，发生海量互动内容，离开AI技能是不行想象的。而通过AI来与人的缔造性团结起来，实现智能科技和人性的完美团结。