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中国YouTube的三年争夺战
日期:2020-09-13 17:01 来源:赣州九鼎广告有限公司点击: 阅读【大 中 小】

“西瓜”好欠好,不在个头巨细,赣州广告,而在里面甜不甜。


作者 | 园长编辑 | 杨晶
在2020年的视频行业,改变,是一种常态。各大平台都在努力变革,以求更大的行业竞争力。
B站,先是与拳头游戏相助,拿下英雄同盟全球赛事独播权,又斥巨资入股欢欣传媒;A站力推“二八打算”,想要通过用告白分成津贴创作者的方法,重现内容的朝气;小红书和微博先后拿出了“视频号”扶持打算,试图整合平台视频资源,发力常识和乐趣类内容。
中国YouTube的三年争夺战西瓜视频邀请邓超接受“首席好奇官”图源:西瓜视频
“点亮对糊口的好奇心。”
这是西瓜视频做出的改变。克日,西瓜视频公布产物和品牌进级,宣布了5.0版本产物,启用新Slogan,并官宣新代言人邓超,接受西瓜视频“首席好奇官”。
“好奇”背后,浮现着西瓜视频奈何的变革?

中国YouTube的三年争夺战

逆袭史
想要领略西瓜视频,照旧要从它的生长经验说起。西瓜视频的进化史,堪称一部“逆袭史”。
对比海内其他视频平台,西瓜视频起步较晚,是一个不折不扣的厥后者,但它的发作速度,高出了所有人的想象。
2016年9月,今天头条公布“all in”短视频,打算在2017年投入10亿元,津贴头条号原创视频宣布者;2017年6月,头条视频正式进级为西瓜视频。与此同时,字节跳动在抖音、火山等短视频赛道上,举办了遍及机关,配合构成了是非兼备的短视频产物矩阵。转头看来,西瓜视频这次进级十分乐成,一举压中了短视频赛道。
刚推出时,西瓜视频的slogan 叫“给你新鲜悦目”。从当时起,西瓜视频开始对内容生态大力大举投入,给用户更多优质的内容。仅仅在“微综艺”这一板块,西瓜视频就曾在2018年8月公布投入40亿廉价综艺;在影戏上,2020年春节,斥资6.3亿买断院线大片《囧妈》。
对付内容的摸索尽量有得有失,西瓜视频走过了一条总体乐成的阶梯。一组数据显示,西瓜视频累计用户数已高出 3.5 亿,日均播放量过 40 亿,用户利用时长高出了 100 分钟。
到了2020年,PUGC视频平台之间的竞争日益剧烈。出格是几家头部平台,都在环绕优质内容和优质创作者举办争夺,力争抬升用户和流量的增长天花板,在贸易化和社区气氛上寻求打破。
这样的情况之下,西瓜视频又一次做出了相当大的改变。
在产物“硬件”上,西瓜视频先后推出了免费4k视频和120 帧视频技能,为用户提供更好的内容消费体验。而在内容上的投入,西瓜视频越发慷慨和主动。
从投入2亿元扶持图文创作者转型视频创作的“活字打算”,到旨在辅佐影视类创作者渡过隆冬的“知影打算”,最近半年多时间里,在视频内容消费日益成为主流的趋势之下,西瓜视频主动提出扶持政策,辅佐图文类创作者求新、求变。这让创作者们在视频时代仍能保持旺盛的生命力,同时加快了内容视频化的海潮。
在西瓜视频助力下,一大群创作者批量“出圈”,走入公共视野。
中国YouTube的三年争夺战阿木爷爷制造的手摇泡泡机图源:西瓜视频
好比,擅长做木匠活的“手工界李子柒”阿木爷爷,就是西瓜视频上的知名原生创作者。他用原生态的硬核传统榫卯木匠手艺,造出了会动的小猪佩奇、将军案、苹果锁,被称作“今世鲁班”,从西瓜视频火到了海外视频网站YouTube,播放量数亿。
知名财经类创作者温义飞,则是在西瓜视频“活字打算”助力下,从没打仗过视频内容的图文创作者,仅仅用了几个月时间,就生长为西瓜视频上拥有近40万粉丝、多条百万级播放量爆款内容的优质创作者。
对付创作者们来说,在流量越来越难以获取、内容创作几近饱和的当下,西瓜视频是一块“应许之地”,在进级之后将越来越布满但愿。



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