你的手机里必然有不少“动物”吧，天猫、京东、QQ、盒马······许多企业喜欢用动物作为本身的品牌形象，有人说这是IP，也有人说，这是品牌……

跟着IP有观念泛化的趋势，此刻许多对象都可以称为IP，好比漫画、小说、动画，甚至某一小我私家、某一个脚色；品牌，则是一种识别产物并和竞争敌手差别化的标记。品牌凡是需要依附于详细产物的存在，需要有某一个可能某一类产物做载体，可是IP是基于内容而存在，它不是简朴的一种产物成果属性，而是感情的通报。品牌与IP又是如何与用户发生关联的呢？

品牌要形成认知闭环

每个品牌的背后都有详细化产物，某举动品牌通过常年冠名各概略育赛事，将体育的拼搏精力与本身的品牌代价观相绑缚，使消费者更容易在潜移默化中接管和认同它。而品牌真正需要做的，是将本身的使命、本身的愿景、本身的代价观表达出来，抓住具有沟通认知的消费群体，从而把与消费者的细密接洽，成立在沟通认知感的基本之上，形成良性认知闭环。

从必然水平上讲，品牌的焦点就是产物，通过产物的代价互换去毗连客户，而IP的焦点是内容，是通过内容去毗连用户的。

IP要用内容举办支撑

从漫威到熊本熊再到迪士尼，从故宫文化到papi酱再到李子柒，每一个IP背后都有故事都有内容。美国漫威的主画师Walter McDaniel曾说：“真正的IP是可以永久存活的。品牌有它的生命周期，到了一按时间会灭亡，但IP不会。”从迪士尼的IP文化来看，迪士尼塑造了很是多乐成的IP脚色，陪伴着一代又一代人的生长，长期弥新，不绝的打造感情的共识，并且擅长将IP植入故事，打造转化IP的故事场景，不绝的饱满IP内容，通报快乐，才培育了这样一个迪士尼超等IP帝国。

而日本熊本县打造的IP形象熊本熊，不只是熊本县的手刺，为熊本县带来千亿日元的收入，更是日本文化的IP代表之一。捂嘴、骑车、挥手，这些拟人化的行动和鸠拙敦朴形象相团结，让人以为它是一个活生生的脚色，赣州广告，而不再是虚拟的形象。

所以，可以或许与公共成立细密干系的IP，必然是与人们有着高度文化共识和感情的IP，而不只仅是简朴的一个图案。

结 语

已往十几年间，品牌的推广从电视、微博到短视频、直播带货，再从明星代言到缔造IP文化，不绝找寻着与消费者的连通线，他们试图买通与消费者的“任督二脉”，让品牌具备与消费者相同的本领，然后寻得恒久共存。

如今，一个品牌只有在僵持本身品牌理念的环境下，将品牌IP化，用更好的内容去夯实与“粉丝”与消费者之间的干系，才是一个品牌实现增长的要害