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四年摸索走向成熟，加之疫情催化，直播带货在本年泛起出井喷式火发作展，一两个小时，动不动就是几个亿的带货战绩，低迷的当下，很难不让各大品牌摩拳擦掌。
全民直播带货的时代，看似门槛极低，却也袒暴露诸多问题。譬如主播情绪失控，不管参加品牌的业绩；头部主播占绝对带货份额，僻静台的干系变得微妙而告急；选品、售后等处事不到位，导致粉丝的后续下单动力不绝被消减。
淘宝直播近期释出的一支品牌形象片，好像透暴露直播电商行业的一个新的风向。

电商富贵落尽，一切回归贸易、理性和沉着后，作为直播带货的发现者的淘宝直播，已经率先给出了行业预判：专业将成为直播带货的存亡分水岭，没有真工夫的主播，不专业的直播购物平台，都将被裁减。
直播电商新趋势之际，我们特地采访了林悦悦普团体董事长、八密斯TOPic创意总监、白手省广营销团体 内容营销中心副总司理等行业资深人士，从品牌、消费者僻静台等方面，为想要在直播电商上一展拳脚的品牌，提供一份调查。


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一、直播带货红利已过，下半场拼硬工夫

提到直播带货，公共更多的印象，大概还逗留在李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、刘一刀、郑爽、陈赫、李湘等头部主播隔三差五的骇然战报和新闻热搜上。

而提到直播带货，品牌们险些一致对准头部主播。不仅如此，粉丝们仇家部主播的爱，已经如同追星，好比这几天闹得较量的玉泽与李佳琦粉丝事件。

除了头部，腰部与尾部的主播鲜有人存眷，存在感极低，MCN机构大批死去，将来直播行业将去向何方？

按照淘宝直播认真人玄德的一个采访，我们可以看到，直播电商从4年前淘宝直播创始至今，已颠末四个阶段的进级——