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相信各人也能感觉,最近几年,电商的竞争已经进入了白热化阶段。
铺天盖地的百亿津贴,一个接一个的电商节……电商平台们用尽混身解数争夺用户,生怕一个慢行动,就输掉这场战役。 在各家都在猖獗津贴的时候,想从这片红海中脱颖而出,不只需要超狠的津贴,路子还得够野!
电商打的水花四溅,砸钱砸的此起彼伏,但野路子背后谁是真正的大玩家还要谁的杀招更多。
同样是砸钱,聚划算为什么就能砸得有趣、有新意,并且就像按下了快进键,在这一年飞速爬升呢?
01引水造渠,扩大影响力
在「外部获客」和「留存」上,聚划算本年可以说是神级选手,给出了一套相当完整而且有趣的新打法: 在外部平台,聚划算靠着深度绑缚 B站、造节、造玩法等手段,吸引了大批新用户:
1)深度 B站绑定
从“火出圈”的 B站跨年晚会今后,聚划算就开始和 B站深度绑定了。
而聚划算也有着清晰的思路,即:用年青人的方法奉迎年青人。
众所周知,B站上的用户险些全是“ Z 世代”,他们喜欢的是“有趣、有梗”。聚划算显然深谙这一点,年青人的消费需求本性得匹配差异的营销手段,聚划算给本身的方针一直很明晰,成为年青人第一划算平台。
所以在做内容时,聚划算不走寻常路。稍微存眷过 B站勾当的人就知道,自去年跨年晚会的一夜事后,聚划算在 B站用户群拥有姓名,那场出圈的晚会,让聚划算的贸易联同 B站的创意一起在伴侣圈刷屏。
有许多人对付聚划算能斗胆拿下 B站的第一次跨年晚会而啧啧称奇,究竟电商平台从不像会喜欢这种看似没有 roi 投入营销的勾当。可是聚划算真的会玩。
好比近期豆瓣评分 9.6 的说唱新世代,就是聚划算赞助的又一神级综艺。在节目中,聚划算在网友呼喊要给小破站充钱今后,没过几天聚划算就凭借给谁唱砸钱上了热搜,赣州广告,这次《说唱新世代》中的片头告白、一包难求的章鱼包包...让聚划算在年青人心中的声势又上一层楼。