此刻的App啊，

上得了应用市场，还下得了菜市场。
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在双11期间，人家都在站内搞促销，在直播间做勾当。
而钉钉把营销疆场选择在了菜市场，把买菜进程写成了一首说唱Rap。
看起来像是走错片场，实际上是从另一条流传路径，最终去实现品牌的多维破圈动作。



01、  不知道你有没有发明——

那些铺天盖地的的津贴优惠，已经在消费者头顶形成一个无形的信息圈层。
在双11期间，一般的品牌流传内容已经很难触到达他们。
这时候，赣州九鼎广告，就不必再去强调促销勾当，而是需要一些厉害的概念或是尖利的行为，去突破嘈杂信息的滋扰。
好比，网易严选提出的“不要消费主义”，建议各人去沉着理性消费。
钉钉这波菜市场说唱，也是顺着这个破圈逻辑。通过一系列的斗嘴抵牾，来吸引人们的眼光和留意力。

钉钉去菜市场摆摊，造成一种产物利用场景的错位，反而会成为办公室白领的谈资。
而大爷大妈玩说唱，刷新着对年数群体的观点，也多了一个年青人自我挖苦的话题。
固然高声喊话，但这并不是一个博眼球的操纵，而是落在了很轻柔的处所。

钉钉宣传的标语“钉钉用得好，后世下班回家早”，其本意并不是向大爷大妈兜销处事，而是替他们开口。

把钉钉作为一个契机，表达出怙恃对后世的体贴，但愿他们能事情顺利糊口顺心。
另外，钉钉从菜市场这个接地气的进口，和消费者举办品牌相同，某种水平上也是转达着这样的品牌愿望。
但愿人们不被事情缠身，而健忘了糊口。既可以进出写字楼，也能去走走菜市场。


02、  话说返来，钉钉的Rap单曲固然欢畅，但我从中却听到了它心田的骂骂咧咧。
在公共的潜意识认知圈中，双11狂欢节是属于消费者，仿佛与ToB类产物无关。
钉钉孤家寡人，有一种没人带着玩的感受。
于是，钉钉清了清嗓子，把所有的话都藏在《钉钉也有双十一》这个歌名里。

冲破消费者的固有印象，向他们转达一个全新的事实，咱们钉钉也有双11的，优惠力度也庞大，买满两千减一千，买满两年送一年。
并向他们打开一本全面的消费指南，双11不但可以买口红包包护肤品，还可以购置钉钉的处事产物。
而为了更好教诲这个消费市场见识，让ToB产物更多插手到购物车中，所以钉钉选择用说唱的形式，去占领他们的消操心智。
一方面，歌曲有着天然的流传优势，不知不觉就上嘴，在脑海里饶舌三日。
另一方面，这种流传文本也更容易沉淀，生命周期更长，能一连地流传给消费者举办认知教诲。
事实上，这已经成为钉钉的日常营销形式。
单单本年，钉钉就已经刊行了13首歌。从在线求饶到开学歌，再到措施员之歌，至今都令人印象深刻。

假如有一天双11的主题曲由钉钉来演唱，我都不以为惊奇。
究竟从钉钉logo的燕子形象去看，这仿佛也是一件顺其自然的事。会唱歌，不，爱唱歌，已在网友心中成为钉钉的新标签。
而这个标签逐步成为钉钉一个对外的内容通道，可以顺利去通报新讯息可能品牌概念。

横竖今后有什么事，钉钉就尽量开口去唱。



03、
有时候，幸福来得太溘然也有烦恼。
因为疫情上网课，钉钉的用户一下子激增到3亿，成为了一个百姓级的产物。
与此同时，也给许多人的主观意识上加了一层蒙版，呈现了很大的认知误解，觉得钉钉只是一个上网课打卡的平台。
其实上，钉钉能做的事远远不止这些。
所以你会发明，钉钉本年所有的营销行动，都在指向完成一个品牌计策：
去完成用户教诲，让人们正确完整认识钉钉，它是一个智能移动进修和办公正台。
这次菜市场说唱也不破例，在举办social流传的同时，也落回到产物的层面。
通过一段段对话，通报出钉钉的项目协作、客户打点、财政报销、培训进修、人事打点等等处事成果。 

之前钉钉代做PPT也是这个营销逻辑，去揭示钉钉的富厚的办公应用和场景利用，去实现一种从“百姓钉钉”到“宝藏钉钉”的转变。
回首钉钉的营销行动，它正从内部这两个方面去敦促加快这种转变。
一方面成立标记界说。
把“宝藏”这个词作为品牌前缀，对其举办品牌绑定关联。从字面和视觉上，去刷新消费者对钉钉的认知评价。
并有意将“宝藏钉钉”和“万能淘宝”做同类比拟，更好地完成这个新认知的过渡。事情进修的事，钉钉上都能办。
另一方面打造品牌心智。
通过洞察市场上的痛点，对应推出一系列的宝藏成果和处事去办理。好比，代做PPT呼应了广懂得领的心声，财政报销省了人事HR许多事，商标注册对中小企业太友好了。
从而将品牌内核植入到消费者的心智中，钉钉让事情进修更简朴。
这样下来，越来越多的网友开始留言评论，钉钉的确就是一个宝藏App。  
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最后，钉钉在菜市场高声吆喝，其实在完成三个小方针。
一是从双11中脱颖而出。用厉害的行为去突破那张铺天盖地的促销网，在一片嘈杂的情况下，让人们也可以听见钉钉的声音。
二是通报一个品牌信息。钉钉也有双11，并发出请求插手你的到购物车里。逐步地，造就消费者的购置认知和习惯。
三是刷新对产物的认知。不可是打卡上网课，更是集进修和办公于一身的智能平台。代做PPT，还玩说唱，也是去坐实“宝藏钉钉”的称谓。
可以想象到，顺着宝藏这个蹊径，钉钉应该还会继承往下深挖。