Be the president or else an advertising guy

不妥总统就当告白人!
—— Franklin Delano Roosevelt富兰克林·德拉诺·罗斯福(美国第32任总统)图片来历于网络，数据为不完全统计
美国大选再次集结了全世界的眼光，截至今朝，就选票数量看，拜登高于特朗普。

本年受限于疫情影响，大型会议不能顺利展开，告白成为两党宣传的有力东西。为了给本身造势，参选两边都向广播电视、互联网、户外媒体投放了大量的竞选告白。据有关部分统计，本年美国大选的告白用度是上次的4倍。仅上半年，民主党耗费6500万，共和党更是高到达8000万，到达汗青新高。

两党宣传用度的大力大举投入，不只是为了将本身的政管理念广而告之，这之间还掺杂着两边之间的拉踩，一场总统竞选俨然成了两党间的告白大战。这场全美告白之战，最终目标是美国总统的地位，受众群体是全体选民，通过传统媒体与数字新兴媒体的宣传气力，展示品牌方的实力与理念，赢得受众群体的认同与支持，进而赢得选票。告白，这个陈腐的贸易载体，正饰演着越来越重要的浸染。

01

竞选告白的“来路”

美国总统竞选中举办政治宣传的做法由来已久，从最早呈现的在亚当斯与杰斐逊竞选总统时时期操作传单转达候选人信息的告白形式开始，又相继经验了广播到电视等形式。1952年艾森豪威尔在电视上播放的第一条竞选告白成为了美国竞选告白形式转变的符号性转折。

历经半个多世纪，本日的电视竞选告白已经成为总统大选中不行或缺的一部门。

02

竞选的“新秀”疆场

媒体渠道渐向多元，赣州广告，基于互联网社交媒体的深度互联、高度触达的社交属性，大选这件全美存眷的大事件不再是被动地吸收信息，选民有了本身获取信息和接头的空间。在社交平台上，选民的真实意见被保存，也再没有“孤独”的概念，以Facebook为代表的社交平台正慢慢成为竞选告白的新秀疆场。