双11这场“硬仗”刚打完，duang！双12已在路上……年底注定不服凡。趁着双11、双12中间的空档期，我们一起来看看，这个月有哪些不容错过的品牌大事吧？

01

品牌界“凡尔赛”，苹果怒甩拼多多

iPhone 12作为年度大热点，自然是列位电商大佬们眼里的香饽饽。不外，大佬之一的拼多多，又迎来当头一棒。10月25日，拼多多已预热好久的“百亿津贴iPhone12/Pro”，被苹果无情拒绝——谁买都接待，除了拼夕夕。

【点评】

苹果如今面对的问题，和3个月前的特斯拉一模一样。拼多多只要“傍上”苹果，必定不会亏。但假如苹果和拼多多相助，拉低本身品牌调性不说，将来还会失去订价权，损失惨重。这场漫长的品牌拉锯战，最终赢利的只有用户，究竟，一直薅羊毛一直爽。

02

可牛了！平平无奇的取名小天才

继沈腾的奇葩取名——“海口那但是家大影视文化有限公司”后，又一牛逼的公司名 “可牛了”谨慎降生。按照天眼查app显示：10月28日，蒙牛和适口可乐合伙公司“可牛了”正式创立，将为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌。而这场强强连系的跨界相助，背后的媒妁正是中粮。

【点评】

蒙牛很是夺目。今朝低温奶市场并没有率领品牌，蒙牛正是看到了这块市场坎坷，同时借助适口可乐的品牌效应、渠道等优势，押注低温奶规模，投资将来，乘隙甩掉伊利。题外话，假如伊利和百事要搞工作，要起什么名字才不会输？

03

蚂蚁吃肉，蚂蚁被“批斗”

11月3日，热度很高的蚂蚁金服，被推迟上市了。不只如此，马云还被“四合一组合拳”约谈。一夜之间，从万众瞩目酿成千夫所指，直接跌落神坛。

【点评】

推迟上市，毫不只仅是因为Jack Ma口无遮拦的一句话，其最大的诟病之一，是花呗的告白。鼓吹乞贷给孩子过生日、乞贷请客做东，把纯粹的感情全部物化，说白了就是道德绑架，立意完全跑偏。任何时候，告白都不能偏离正确的代价导向；不然，起不到正面的宣传结果，还会掀起消极影响。

04

Supreme要烂大街了？

11月9日，Vans、The North Face的母公司VF团体溘然公布以21亿美元收购Supreme，走上致富路。

【点评】

一直以来，VF旗下品牌和Supreme就有许多相助，此刻寄父变亲爹，意味着今后VF旗下品牌和Supreme的全家福联名将会酿成常态。当Supreme联名变得“不再稀罕”时，是否还会赢得陌头酷小子们的喜爱呢？

05

直播带货，谁才是最终赢家？

本年双十一，许多网红好像赚到起飞，仅是李佳琦和薇娅，就孝敬了高出150亿的成交金额。但实际环境远没有看上去简朴，数据显示，90% 的主播及MCN公司都在亏钱，这就应了那句话：10 %的人赚走了行业95%的钱。

【点评】

许多品牌、主播，把钱大把大把花了出去，却起不到应有的结果。一场直播，看似是平台、主播和商家的三赢排场，但最终赢的只有平台。

直播带货最终绕不外的照旧“人”，照旧得基于品牌，基于本身的方针受众，满意消费者的需求，不光纯是为了卖货而卖货。以工钱本，毫不是一句废话。

06

WPP再整合，digital又赢了

11月11日，WPP团体又开始新一轮的整合，将旗下创意机构Grey与数字营销署理商雅酷（AKQA）归并，取名“雅酷团体”。这次，digital署理方再次占据主导，代表传统告白阵营的Grey却再也没能拥有姓名。

【点评】

数字化对传统告白的攻击看似不包涵面，其实，无论时代怎么变，品牌的本质是稳定的，它一直在做着凝结和整合的事情，这点万变不离其宗；可是品牌又在不断地做出改变，好比在产物上追求更新以及可一连，在处事上满意更多的需求。

07

蛋壳“破了”，打工人何故为家？

最近蛋壳公寓又开始作妖了。11月7日，直接暴雷，被爆出“即将跑路”，蛋壳在给年青人添堵的路上好像从来没让人失望过。

【点评】

成本的扭曲看似是问题发作的原点，但也许失去信任才是蛋壳陷入深渊的的要害。信任问题，也是所有长租公寓品牌将要办理的问题。

08

大润发玩烂梗，被骂得“稀巴烂”

每年都有品牌翻车，这回轮到大润发。11月14日，大润发的商场里挂着一张光亮正大毁谤女性的告白。在“女装尺码发起表”下，S对应“瘦”，M对应“美”，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”，还标注了“仅限18-35岁女生”的字样。文案精准踩中了女性的两大痛点：身材和年数。这不是本身找骂吗？

【点评】

写文案仅仅是为了“博出位”、“玩烂梗”，没有更多的换位思考，难怪翻车。

08

做咖啡，你们是当真的吗？

“瑞幸”事件之后，赣州九鼎广告，海内咖啡市场好像迎来了春天。11月16日，麦当劳公布了25亿元加注麦咖啡的动静，即将对现有业务举办进级。估量到2024年，麦咖啡将高出4000家。

【点评】

这是瑞幸没凉透，麦咖啡以为本身行了？外貌上看，中国咖啡市场潜力庞大，实际上险些没有空子可钻。麦咖啡产物的均价是20-30元，直接面临的是星巴克、Tims及一众佳构咖啡的偷袭，而10-20元的价位区间，已被湃克、瑞幸等品牌占领。麦咖啡想在这片红海中杀出重围，显然需要更多的尽力。

09

华为荣耀终“过继”

众所周知，因为一些不行抗力的因素，11月17日，华为不得不出售了荣耀品牌，一起走的尚有大量的研发人员和供给链人员，接盘的是由国企牵头的30余家渠道公司，将来和华为彻底不要紧了。

【点评】

走到这一步，说明华为面对的压力已经到达极点，断臂求生也许是最好的选择。分开了华为之后，新的荣耀挣脱了制裁的压力，可以自由发挥，但这恰恰也是检验荣耀品牌代价的时候。分离之后，消费者还认荣耀吗？

时间将向我们说明一切，但愿独立后的荣耀能走出一条好路。

11

才4年！完美日记跑步上市

11月19日，完美日记的母品牌逸仙电商在纽交所敲钟上市，市值超120亿美元，成为了海内首个在美股上市的中国美妆团体。从广州走到纽交所，逸仙电商背后的三其中年汉子只用了4年。这次上市，好像离 “成为中国欧莱雅”更近了一步。

【点评】

欧莱雅搭建起品牌、渠道、研发本领，用了快要百年的时间。一夜爆红事后，完美日记最终照旧要回归到品牌、研发、渠道等综合实力上。竞争尚未迎来终局，最后胜出的，大概是完美日记，也大概横空出世的某个“黑马品牌”。

12

马斯克为何总盯着何小鹏？

11月21日，马斯克与何小鹏又隔空“battle”了。起因是缘于在广州车展上，小鹏汽车公布下一代汽车将利用激光雷达。马斯克评论称“小鹏在自动驾驶上剽窃了特斯拉的技能”，惹得何小鹏恼怒还击。

【点评】

激光雷达技能，在电车规模是一个不小的打破。马斯克亲自下场diss，说明小鹏汽车已经生长到了值得特斯拉当真看待的境地，让马斯克本人感觉到了威胁。这两年，小鹏汽车越来越自信了。可以预料，这场技能赛跑，必定尚有续集。

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