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雷敏钊 宝洁大中华区消费者与市场研究部副总裁
“做人要人品好,做营销也需要‘人、品、善’。宝洁在拥抱新时代的不确定性,在不绝寻找不确定性内里确定的纪律,没落不确定,寻找对付营销底层的逻辑”,宝洁市场研究部副总裁雷敏钊分享。
Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏以“进化”为题,邀请了包罗品牌、电商、游戏、文娱、红人、直播、短视频、出海等多贸易圈层,超200位高朋,从多个角度、差异层面,以视频分享、现场演讲、圆桌接头、评审论道等多种形式参加,共话「营销进化」。
在11月26日主会场上,宝洁市场研究部副总裁雷敏钊带来主题演讲:《不确定中简直定》。
以下是演讲实录,Morketing编辑整理:
各人好!
很兴奋作为本场的第一位高朋上来做这个分享,我叫Matthew Lei,在宝洁认真市场研究,做了10多年。
一个多月前,主办方邀请我来分享,我一直在思考做一个什么课题?我最初取的题目叫“确定不确定中简直定”,出格的拗口,出格的纠结。最后,我们的同事发起“不确定中简直定”,听起来简朴一点。
这背后有两个思考:
第一,宝洁已往几年在营销的进化上面做了很是多的事情,数字化营销、引入新技能、新媒体;
第二,营销的本质是什么?就像我做消费者与市场研究,它的底层逻辑是什么?最终得出一个结论,我一直在做的工作是拥抱不确定性,然后在这些不确定性里找到纪律,没落这些不确定性,把它变得确定。
所以,有了本日的分享主题:“不确定中简直定。”
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