上海墨承告白有限公司首创人、CEO——张宜金

作者：李林

在户外告白汗青上，2020年，是注定载入史册的一年。

疫情突发，无论是海内照旧海外，整个户外告白行业碰着的坚苦恐怕是史无前例的。窘境之下，面临机会与挑战，户外告白人如何朝阳而生?

10月， 中国告白网记者有幸采访到了著名户外告白创意设计家，上海墨承告白有限公司首创人、CEO——张宜金。本站记者努力与张宜金密斯探讨户外告白行业今朝面对的困点、难点问题，以及如何抓住后疫情时代的成长机会。以及作为一个极具声望的户外创意设计家，听她谈谈从事户外告白行业20年的心途经程。

2001年，张宜金大学结业，从世界知名打扮品牌卡尔拉格斐的春夏、秋冬秀中国主办方创意，到2006年世界杯ADIDAS美罗城球体告白的户外创意，2011年花旗银行信用卡作为首张独立外资银行信用卡全新宣布上市宣传打算、创意、执行到尼康数码相机多波媒体创意及投放等特色实例，在业内具有极高的知名度和影响力，更是被各类国际海内大赛邀请为专业评审。张宜金在2017金鼎国际户外告白奖上得到“年度最佳创意精英”奖，在2018金鼎国际告白奖上，赣州九鼎广告，她更是得到 “年度最佳创意精英”、“年度最具代价企业首脑”二项大奖；2018年8月张宜金被中国告白协会评为“中国户外四十年最具潜力人物”；同时作为“告白界的发现家”，她的多个专利申报得到专利证书。

记者：在告白的汗青长河中，户外告白是最悠久的，也是存在时间最长的一种告白形式，时至今天，户外告白依然是诸多大品牌的首选。本年疫情各行各业都受到重创，户外告白行业也不破例。您拥有在告白行业快要20年的富厚履历，不只多次得到告白行业大奖并且也是行业内各类大赛的专业评委，您在告白业内影响深远，以前有碰着过这么坚苦的时期吗？怎么对待这次疫情对行业的影响？ 

张宜金：确实本年是我事情以来最坚苦的一年，可是跟着对疫情逐渐节制和习惯，以及疫苗逐渐核准上市，我想人们的糊口出行很快会逐步规复正常，最近，全球各大户外告白市场纷纷宣布了第三季度的营收陈诉。总体而言，全球户外已经走出最为艰巨的时刻，收入曲线都开始往上走。

作为品牌形象的展示和品牌代价的通报，我认为户外告白的代价不容忽视，可是行业需要革新，并且是迫在眉睫的。从近些年来告白形式的多样化成长来看，户外告白作为传统的告白揭示形式受到了很大的压力和挑战。一是互联网的成长使得告白主的投放渠道增多;二是告白主越来越考究品效合一;三是户外告白数据监测恍惚。可是，户外告白在品牌告白上还长短常有代价的。

记者：我们知道您在革新方面是走在媒介的，那您以为详细应该如何举办革新呢？

张宜金：详细可以从以下二方面举办革新：

首先，内容要创新、要更注重创意。户外告白是创意的最佳选择之地。一个户外告白没有创意，也就失去了魂灵，如安在浩瀚的告白内容傍边脱颖而出?是户外告白人应该重点思考的部门。户外告白必需考究品牌的树立，追求告白内容的创意，在设计和创意上下足工夫，从而激发线上的二次流传，也更能博得公共的眼球。

其次，要从技能上革新。无处不在的户外告白，加上大数据与物联网技能，正在改变传统户外告白粗放型的投放模式，为其注入智能化的血液。单一的户外告白无法满意告白主的需求。事实证明，在本年这个非凡的年份，所有户外媒体形式傍边，数字户外的反弹本领更强。以英国为例，本年第三季度的户外耗费相当于只有去年同期的50.3%，但数字户外却规复到了去年同期的57.6%。线上线下融合推广的优势在于，操作多媒体形势展示同一个品牌，到达流传结果。

创意、技能以上二点是户外告白可以或许继承在告白界驰骋的重要因素，跟着5G的普及，户外告白终将被“物联网”化。作为户外告白人，要不绝的改良创新，不绝的与时俱进。唯有不绝的进化、进级，户外告白的代价才会被延续，抓住这一波机会，户外告白行业才气永远立于不败之地。