本文来自微信公家号“贸易人物”（ID:biz-leaders），作者：郭儒逸

作者：郭儒逸

来历：贸易人物（ID：biz-leaders）

 壹

就在特斯拉股价要突破700美元的时候，一则其“中国工场存在各种内幕”的报道，又引发了这家明星公司与媒体的口水战。

特斯拉的中国团队很快予以了回手，不只指称该报道缺乏逻辑，并且暗示要告状这家媒体。

这次马斯克没有冲在“战斗”的最前列。在以往的许多这类时刻，这位亿万富豪都是亲自上阵，一边炮轰、冷笑媒体的报道，一边“不厌其烦”地表明他所领略的真相。

马斯克上一次果真表达对媒体的失望，是关于本年9月份的特斯拉“电池日”。他在接管采访时说，那些对电池日的报道“太悲伤了”，原因在于大大都媒体基础就不懂这个。

绝不包涵的正面硬刚，是马斯克面临令他不爽的媒体时，凡是会采纳的姿态。这一点和绝大大都知名公司的CEO都差异，没有人像他这么直接，像他如此享受处于舆论风暴中心的感受。当“平淡无奇”、“藏在幕后”逐渐成为硅谷打点者的普遍状态时，在新闻界眼前，马斯克正日益成为另类。

但请留意，这并不是他与媒体干系的全部，照旧不要等闲被“骗”了。

49岁的马斯克如今功成名就。这个早年从出生地南非远赴美国掘金的年青人，颠末一番费力尽力，不只让他旗下的Space X和特斯拉活了下来，并且在各自规模都成为佼佼者。至于他本人，借助一路上涨的特斯拉股价，也已跻身全球最顶级的富豪之列。

2010年6月，特斯拉在纳斯达克完成IPO上市。图源：视觉中国

马斯克的格斗过程，也是一部与媒体的各类缠斗史。这种干系好像在冥冥中注定——他人生的第一桶金（高达2200万美元），是通过出售一款在线出书软件得来，其时这款软件的大客户，就包罗几家美国著名的报业团体。而这些报业团体中，更有改日后将要“怒怼”的工具。

在他从此的几段创业过程中，媒体都主动或被动饰演了重要脚色。二者之间的干系，就像一对热恋中的情侣：固然不时会发作争吵，但临时谁也离不开对方。从刚开始面临镜头时的青涩，到越来越得心应手地与媒体周旋，马斯克的贸易帝国在迅速扩大，他的“新闻观”也日渐成熟。

凭据我的领略，赣州九鼎广告，这种新闻观就是“不放过、不拒绝、不当协”。

不放过——马斯克一向不会放过操作媒体的时机。阿什利·万斯在《硅谷钢铁侠》这本书里提到过，当年在卖掉出书软件公司时，马斯克刚27岁，但他已是硅谷一颗闪亮的新星。顿然而富的马斯克给本身买了一辆全球限量的迈凯伦跑车，而且主动邀请CNN记者去拍摄跑车的交付时刻。这位多金又会造势的年青富豪，很快便成为媒体追捧的工具。

而当没获得媒体的充实存眷时，马斯克会老羞成怒。譬喻，2006年《纽约时报》写过一小段特斯拉的报道，这是其在媒体上的首次表态。原来是件功德，但马斯克却勃然震怒，来由很简朴——那则报道完全没突出主人公的形象，身为特斯拉的老板，他感受被忽略了。

不拒绝——马斯克并不排出与媒体友好相同。在乔布斯之后，作为硅谷少有的仍愿在媒体前抛头露脸的一线科技大佬，马斯克很熟悉这一套。他会本身写新闻稿，召开新闻宣布会，和外界分享业务上的希望。当遭遇委屈时，纵然在媒体眼前，也并不掩饰本身的“懦弱”。

马斯克热衷在名士社交场所抛头露面。图源：视觉中国

个中最典范的一幕，是2018年“特斯拉私有化”事件后接管采访时，马斯克声泪俱下地报告了本身面对的压力，认可那是最疾苦的一年。这个流动，让人稀有地见地到“钢铁侠”的软肋。而他早先在推特上关于私有化的那些轻率言论，好像也因此被外界忘掉了泰半。

不当协——这也是公家熟识的马斯克面临媒体的立场。历数那些被他怒怼过的媒体，可以列出长长一个名单，险些都是有头有脸的新闻机构。大概是自小喜欢摸索、冒险的性格，加上对公司前途的非常担心，让马斯克很容易在媒体“搬弄”时火力全开，难以收手。

这些“搬弄”，有的指向他的公司，有的则指向他本人。这时候，马斯克往往会绕过公关团队亲自下场。某一次，在《纽约时报》登载一篇特斯拉起火的报道后，他就写了一篇数据详实的文章来辩驳品评者，以此进攻对方缺乏支撑的概念。这是典范的马斯克式还击，也是他处理惩罚公关危机的一贯方法。

他但愿可以或许“一招致命”，杀死所有争议。

 贰

马斯克之所以能和媒体举办各类缠斗，是基于滚雪球般增长的名气。

已往多年中，他的名气是这样成立起来的：年龄轻轻成为富豪、交友名士圈子、找人拍记载片、好莱坞影戏宣传，以及默许媒体加在头上的各类修饰。虽然这一切的背后，是他试图“改变人类保留前景”的各种猖獗想法和流动，好比以私人身份造火箭、研发电动车和往人脑里植入芯片。

日本富豪前泽友作预订马斯克第一张航行船票。图源：视觉中国

在硅谷，有名气的乐成企业家许多，但可以或许像马斯克这般娴熟操作的，并不多见。用阿什利·万斯的话说，“媒体太久没有见到这样的家伙了”，于是一比及横空出世，便顺理成章地成了核心。

特斯拉从这样的马斯克身上获益不少。这家公司从来不做告白——它的明星老板在推特上有4000多万粉丝，一条推文能轻松得到一二十万点赞，社交媒体已成为发声的主阵地；传统的经销商模式也被丢弃，那些被马斯克小我私家魅力折服的买家们，可以通过网络直接向厂家下单。

这种排场也带来了两个功效，一是Space X和特斯拉没有“二号人物”，二是公关团队的浸染被大大减弱。在这名犷悍总裁的麾下，公关司理们要么老是被绕开，要么爽性被以极高的效率解雇（据报道称今朝特斯拉美国总部公关团队已遣散）。除了马斯克，没有其他人可以或许掌控排场。

马斯克就是这样操作名气，来践行着他的新闻观。每当想搞个大新闻时，他总能等闲到手；当需要报复外部质疑时，也会有簇拥而至的媒体帮他告竣方针。

在这次特斯拉中国回应媒体的质疑时，固然老板未亲自出头，但回手的方法仍如出一辙。针对国产特斯拉质量堪忧的品评，特斯拉对外表明称，“上海工场每个工人将螺丝拧到什么角度，详细圈数和力度都记录在案。”言外之意，假如只是平常而无实据的质疑，那么请媒体最好闭嘴。

马斯克曾经在推特上体现，媒体之所以喜欢拿特斯拉做文章，是因为它们一直处于点击量的压力之中。更为甚者，他还暗示将成立一个网站，让读者为媒体的报道和诺言举办打分，连网站的备用名都起好了——那就是“真理报”。想想看，恐怕没有哪个公司的CEO，会如此果真直率地“毁谤”媒体。但马斯克除外，在这位本性十足的贸易明星身上，每到需要时，他的新闻观便生效了。

马斯克出席好莱坞的慈善晚宴。图源：视觉中国

马斯克是多面的。除了面临媒体时的形象，他在公司内部算得上是一个精巧的“PUA”大家，而假如进入他的高端小圈子，则又会是一位诙谐开朗的伴侣。因此遗憾的是，无论媒体如何形貌，读者和公家都只能看到一个被修饰后的“钢铁侠”。

对马斯克和他的公司来说，这不会是与媒体的最后一次交手。他的“傲慢”太空摸索打算仍在继承，而销量攀升的特斯拉也仍不时被吐槽，所以马斯克会闭嘴吗？显然，并不会。

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