谁也没想到，一位阿姨能把几家在线教诲巨头搞得焦头烂额。日前，媒体果真报道，猿向导等四家在线教诲头部公司的告白代言人竟然是同一位阿姨，且这位阿姨的身份一会儿是老师，一会儿是专家。

《证券日报》记者调查到，今朝该视频告白已经从各平台下架，但这种“神操纵”瞬间激发了舆论热议。

一位业内人士对《证券日报》记者暗示：“这都不敷为奇了，多年前有个做药品推荐的老太太就是这种范例，在差异的节目中饰演差异的脚色。”

此次事件外貌看是“乌龙”，背后其实是在线教诲机构绕不开的投放渠道严重同质化的问题。

北京中同状师事务所状师赵铭在接管《证券日报》记者采访时暗示：“这位阿姨在告白中是以培训机构的教诲人员或老师的身份示人，按照《中华人民共和国告白法》的划定，告白以虚假可能引人误解的内容欺骗、误导消费者的，则组成虚假告白，这一点是没有问题的。假如是素人身份出境，就表白是欺骗和误导消费者，并且这种与实际环境不符的身份最有大概对消费者购置该产物发生实质影响，属于虚假告白。”

赵铭指出：“告白法第五十八条对告白主违规宣布教诲、培训告白的，划定了明晰的惩罚内容，那就是由市场监视打点部分责令遏制宣布告白，责令告白主在相应范畴内消除影响，处告白用度一倍以上三倍以下的罚款，告白用度无法计较可能明明偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处告白用度三倍以上五倍以下的罚款，告白用度无法计较可能明明偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由告白审查构造取消告白审查核准文件、一年内不受理其告白审查申请。”

网经社电子商务研究中心陈礼腾对《证券日报》记者暗示：“这就是盲目投放！”固然这些告白是署理公司投放的，但丢的是平台的脸。而且，即便宣传内容大概是真实的，可是伪造身份去宣传也不正当。”

大手笔投放告白的背后是在线教诲企业对付获客的饥渴。上述业内人士透露，在2020年暑期的获客大战中，仅仅7月份和8月份，头部的10家企业在暑期市场的投放量大概就高出了100亿元。

假如投放获客仅仅靠外部流量，就会导致投放渠道类似、结果临近，想要在外部投放的获客本钱上发生较大的差别已经较量坚苦。“投放已经贵到完全不靠谱了，2019年暑期49元特价课的获客本钱或许是450元到500元，但到2020年暑假已经是800元阁下。”一位在线教诲企业内部人士对《证券日报》记者暗示。

据果真报道，2020年在线教诲共融资500亿元，融资额比已往10年行业的总融资额还要高。天眼查APP显示，创立于2012年的猿向导共得到11轮共计40.42亿美元的融资。

“这些头部企业手握大量的资金，有流量的处所就会广撒网，包罗综艺、短视频、微博、电梯……而这些渠道都是差不多的。”陈礼腾称，可以说，赣州广告，在线教诲行业乱象背后是成本的支持，将原来需要慢火烹制的行业，工钱浇了一把油。