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导语：互联网时代，艺人的代价被充实挖掘。对品牌来说，选择正确的代言人更为重要。

编辑丨户外媒体内参

图丨微博

1月18日，娱乐圈知名女星郑爽被爆出代孕丑闻，一度被奉上舆论的风口浪尖。郑爽事件不只对其小我私家舆情有庞大影响，对告白行业的品牌主、媒体方来说，同样受到了必然水平的攻击。

有网友在微博爆料称，1月19日深夜，南京南高铁站的工人们连夜加班，撤掉有关郑爽的告白牌。据知恋人透露，该品牌在高铁站投放了不少告白牌，于2020年中秋节前装置，不外此刻都将拆除。显然，郑爽此项代言相助大概会就此了却。

图：微博@一点娱乐

连夜紧张撤换告白牌，

恶劣影响为何如此大？

郑爽新闻被爆出是在1月18日，紧接着在工作产生的第二天便有告白主撤换其代言的品牌告白，可见其发生的负面影响力之大。

内参君认为，告白主此举主要是出于对品牌形象的思量。郑爽作为品牌代言人，消费者自然会将其形象与品牌相关联，负面新闻的曝光同样也会对品牌发生必然消极影响。从媒体形式上思量，高铁站人流量大，可以或许让品牌在第一时间最大范畴内得以曝光，高铁站告白的紧张撤换主要是为了能在第一时间最小水平地减轻该新闻对品牌所造成的损害。

作为“运气配合体”的品牌和艺人，有为互相买单的义务，一旦流量明星翻车，品牌便会被扣上“吃相丢脸”、“向流量献媚”的帽子，品牌形象直线下降，这对品牌的冲击将是庞大的。

而从这个事件，我们也不难体会到户外媒体的几大特征：符号性、信息性、空间性，以及其最能转变为内容自己，作为二次流传的素材属性。因其影响力大，所以才会被告白主所重视。

虽然，也是因为这样显著的特征，对品牌而言，用得好是“蜜糖”，用得不妥或者也会成为“砒霜”，一不小心便会卷入舆论的“风暴中心”。好比去年7月在海表里引起热议的CK户外告白，这则告白与以往CK展示出性感撩人的俊男靓女截然差异，而是让一位黑人大码模特极具攻击力的面目面貌登上告白牌。告白一经宣布，便收到了很多差异的声音，有人认为这是“少数者的胜利”，CK尊重了人群的差别性，也有人认为告白画面的“攻击力”过强，画面不足赏心好看，为受众带来了“视觉污染”。

图：穿T恤的界密斯

纵然争议不绝，但从告白营销的角度来看，这则庞大的户外告白牌位于纽约曼哈顿下城的焦点街区，这里是每年LGBTQ（性少数群体）人群举办“彩虹自满月”大游行必然会颠末的处所。在此设立这则新的告白牌，对品牌而言，是一次针对少数族裔和边沿人群的精准营销。以后角度思量，这也并不失为一次出彩的户外告白营销案例。

扩大品牌影响力，

选好代言人很重要

无论是前文中提到的郑爽，照旧CK的大码模特，当“Z世代”年青人成为消费主力军，强调本性与自由的年月，我们会逐渐发明，品牌营销想要破圈，已经越来越难。在这种环境下，可以领略品牌想要遇上年青消费者步骤的脸色，热衷于选择话题度高的艺人，但即便如此，品牌在选择代言人时也需要综合思量，选择最正确、最符合的明星举办相助。

去年5月底，海内知名品牌娃哈哈官宣新任代言人许光汉，这意味着，娃哈哈在2019年与王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。

图：微博@娃哈哈

娃哈哈与王力宏的相助一直是告白史上的韵事，进入市场初期相互成绩，而且一相助就是20多年。20多年来，王力宏某种水平上已经成为娃哈哈的代表，他连同娃哈哈的品牌形象深入人心。因此当娃哈哈官宣许光汉为新的代言人时，很多消费者暗示不太能接管，并在娃哈哈宣布的抖音告白中称：什么时候换回王力宏，什么时候喝。

抖音告白评论截图

图：寻空的营销启示录

娃哈哈官网这样表明他们选择许光汉的原因：许光汉对演艺事业始终保持最纯粹的初心与热爱，这与娃哈哈纯净水简朴、纯净的特质高度契合。固然如此，但许光汉与前任代言人王力宏对比，无论是从知名度照旧作品方面都存在不小差距，最要害的是，20多年的代言，让王力宏赋予了娃哈哈品牌本身的气质，好比“阳光、纯粹、实力”等，品牌调性上的溘然转变，也是消费者一时难以接管的原因之一。

王力宏代言娃哈哈告白

品牌主倾心流量偶像艺人的初志很容易领略，方针受众更广，因而带来的流量也会更高；品牌更重于“流量艺人”的选择也无可厚非，因为“美”是可以契合一切品牌调性的艺人素质。如风行唱将华晨宇始终保持着不变且成熟的演艺蹊径，成为HR赫莲娜等知名品牌的痛爱；尚有偶像出道的易烊千玺，在挣脱牢靠标签，成为优秀新人演员后，让特仑苏、罗莱家纺等拥有醇厚踏实质感的品牌挖掘出了其深沉内涵的一面，与品牌高度匹配。

去年12月，特仑苏在官宣易烊千玺为品牌代言人后，在其生日前夕用1000架无人机在深圳夜空完成了一场出格的庆生典礼。

来历：数英网

特仑苏此次为易烊千玺生日应援的方法让很多粉丝对品牌的立场产生了真实的改变，好比粉丝们统一换上了本身设计的特仑苏头像，无数粉丝自发在评论区晒单，也有很多走心的评论也呈此刻话题傍边：

微博截图

已往的代言人官宣，无数代言人肖像贴满地铁告白，品牌站在很前的位置，目标显露。特仑苏这次的“应援”让我们看到，这样纯真把代言人当“东西人”的营销时代正在已往，粉丝远比想象中智慧得多，当情谊靠前、贸易诡计退后，品牌、产物、偶像、粉丝之间被逐步拉近。对面临这样真诚的品牌，粉丝们自然更愿意为其买单。

可见，流量是一把双刃剑，品牌不行因噎废食，亦须审慎。

正确代价观+优质创意，

打造事半功倍的户外告白

实际上，前文中提到的“拆除户外告白牌”事件并不是第一次产生。此前，花呗地铁告白、新东方地铁告白被撤即是典范的后面课本。但与郑爽代言告白差异，这两则告白被撤的主要原因在于其告白内容所通报的不合法代价观。

花呗与新东方被撤下的地铁告白

户外媒体作为都市流量与创新的新贵进口，受到了越来越多告白主喜爱。同时，也提醒着浩瀚户外告白从业人士，无论何种流传渠道，营销重要的是代价传导，是代价观的售卖，假如没有掌握好“标准”，偏离了代价导向，就容易“翻车”，不只没能起到宣传品牌的正面结果，反而发生了不小的消极影响。虽然，在户外告白案例中，也不乏鼓吹正确代价观的正面案例。

克日，计生用品电商品牌“粉打PINKPUNCH”上线公益项目#掩护女孩打算# ，推出阻挡一切卵子生意业务的「掩护女孩打算」强力贴纸，用于粉饰高校、茅厕、医院、陌头呈现的代孕、捐卵等违法小告白。

图：数英网

上线第一天，“粉打”已经发放近34万张贴纸，并连续有社会集体和高校社团参加勾当，让更多人相识代孕的危害，配合掩护女孩。电线杆、茅厕门、高校墙上的“牛皮癣”告白，早就令很多人反感，却没有更好的步伐办理，赣州广告，粉打推出”宣传口号“式的贴纸，既将那些虚假无良告白粉饰住，又正面科普代孕的危害性，从而制止更多女性误入歧途。

与此同时，要发挥新媒体时代下户外告白的最大代价，另一方面，是要有优质的内容创意为基本，直击用户痛点，激发用户的自流传效应，充实思量“用户分享”这件高代价的工作，投入更多精神去思考、创新、设计更高程度的“分享契机”。

春节即将到来，品牌自然也不会放过节日营销的大好时机。本年，坚果品牌百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一个线下“年味陶醉展”，复古的报刊亭、布满年味的报纸头版照相装置、爆米花摊位、趣味十足的吆喝声，充实还原了80年月的传统过年习俗，让现代年青人可以穿越到80年月，体验一把已往的“年的味道”。无论是场景铺设照旧现场互动，百草味都很是用心地为消费者打造了极详细验感、参加感的陶醉式场景体验。

图：无边文创