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导语：户外媒体不绝创新进级，在助力品牌扩高声量、乐成出圈的同时，也在晋升都市品牌方面不绝发力，成为打造都市级营销事件的利器。

编辑丨户外媒体内参

图丨长沙吃喝玩乐等

在3月8日妇女节当天，内参君深深地被长沙的一波“粉红”广告甜到心坎里。一夜之间，长沙酿成了粉红世界，湘江两岸、斑马线、地铁、公交、出租车、长沙IFS、超等文和友... 全都酿成了粉赤色！

位于解放西十字交错路的斑马线不只酿成粉赤色，还遮盖着赤色爱心，并写着“I❤CS”字样，吸引了不少路人照相、发伴侣圈可能微博。

图：长沙吃喝玩乐

别的，如地铁、公交以及出租车等户外前言都被充实操作起来，庆祝节日到来的同时也通报了长沙这座都市对市民的“痛爱”。地铁3、4、5号线都推出了各自的粉红专列，其语音播报还做了出格定制；38路公交车推出了粉红专车，到处可见的出租车顶灯也酿成了粉赤色，并播放“粉上星城长沙❤你”“送你一颗小❤❤”“长沙手可摘星辰”等字样。

图：长沙吃喝玩乐

妇女节当晚，长沙湘江两岸还上演了“手可摘星辰，送你一颗小❤❤”的粉色灯光秀，可谓是浪漫十足。

网红长沙的这波”粉红批注“又又又一次在全网刷屏了，这是长沙继“无人机演出”、“爱心红绿灯”、“送你一朵云烟花”后，又一次刷屏的都市创意。据红网舆情中心的数据显示，停止9日12时，长沙“粉红动作”激发人民网、新华社、央广网、中国新闻网、共青团中央等200余家中央、省市主流媒体、网络媒体、政务媒体及自媒体报道存眷，全网相关信息共3.8万余条，累计阅读量超5.1亿次，并在各大社交平台引起刷屏热浪，其微博#长沙粉红斑马线##长沙粉红地铁车厢##长沙粉赤色灯光秀#等相关话题冲上热搜榜，总阅读量超1.6亿次。长沙这波“粉色典礼感”不只点燃全市人民的节日热情，在全国范畴也掀起一次“粉色批注风暴”。

长沙“粉红”动作引起全网发酵

图：长沙宣布

不行否定，赣州广告，长沙成为这个三八妇女节最受瞩目标网红都市，同时也让全国网友再次“粉”上长沙，进一步擦亮了网红长沙、浪漫长沙的都市品牌形象。

户外媒体发力，都市品牌营销正其时

无疑，长沙本次“粉红”动作是一场乐成的都市营销勾当，地铁、公交、的士、地标等户外媒体及本土网红品牌都纷纷插手这次都市形象营销勾当中，以O2O的宣传模式，努力参加长沙都市形象宣传和正能量流传，让都市认同度和市民的幸福感获得很大的晋升，活跃揭示并加深了长沙的“网红”特质，尤其吸引了浩瀚年青人的眼光。

“网红都市”可以说是近几年的新词，是陪伴着新媒体流传和社交平台成长降生的，且被人们频繁提及。品牌时代的悄然而至，都市中的产物、处事、人、场合等一切对象都被给以了标签，许多都市都在实验制造本身的都市标签，构筑本身的都市话题，再通过互联网与新媒体的推广，助力都市形象在全国甚至全球出圈。而户外媒体由于富厚多元的形式和新颖的创意，在塑造“网红都市”的进程中饰演着愈来愈重要的脚色。

据内参君的调查，户外媒体在助力都市品牌打造进程中的流传形式主要分为以下两类：

第一，借助地标媒体天然的地理优势和营销聚合代价，以此打造都市品牌IP。地标修建自己就是一种流传标记，是最为显像的文化标记，可以或许揭示一个都市的整体风采和文化代价。连年来最为常见的就是地标修建搭配灯光秀和无人机的组合，操作节日节点举办造势，通过经心设计和故事编排，以最震撼最直观的方法注入文化内在，演绎都市形象、地区特色和都市故事，以及融入高科技互动元素等来打造出奇幻传神的结果，吸引公共眼球，晋升消费者的互动热情。

如2018年七夕节，长沙橘子洲头上演了777架无人机广告秀；深圳经济特区40周年之际，深圳市内所有地标性修建、楼宇景观连同300多块LED大屏齐齐亮灯亮屏以此深情“批注”，并以2020+826架两场无人机灯光演出礼赞这一庆典；本年春节期间，成都于都市新地标金融城双塔上演了一场流光溢彩、璀璨精通的灯光秀，一分多钟的“光影梦幻”视频网络播放量高出百万。

长沙七夕节疯狂爱无人机演出秀

深圳特区40周年灯光秀

成都金融城双塔灯光秀

说到地标媒体，户外LED大屏也是主角之一，由于其画面视图大，立体感强、包围人流量大和地理位置优越，可以或许表示和引导都市的视觉文化取向，融入都市形象特征，逐渐成为一座都市的标记。位于重庆观音桥步行街的“3788亚洲之光”户外大屏，在去年引进裸眼3D技能后就曾重磅推出了2.0版本，融入重庆元素之一的轻轨形象，以震撼3D结果揭示其“轨道穿楼”；尚有成都太古里的户外大屏，在本年1月份以裸眼3D形式向各人揭示了成都的符号——熊猫，引起了线上线下的遍及流传。

3788亚洲之光裸眼3D2.0

成都太古里裸眼3D之顽皮熊猫

第二，就是联动差异形式的户外告白媒体，缔造打卡点，引爆一场事件营销。长沙此次的“粉红”动作就是一个很是典范的案例，操作了户外媒体强曝光、广包围、强互动等特点，团结差异形式和种类的户外告白，通过整合营销以最洪流平地包围各阶段的受众，并善于抓住节日节点会合引爆，充实释放各方互动势能，打造网红都市营销新沸点，增强了受众、品牌与都市深度感情联络。此前，西安就因地铁9号线开通时的一次营销宣传而出圈，不只充实操作了地铁空间的前言优势，团结了西安本土文化特色，而且以一种迎合年青人群体的宣传方法泛起，最终也在各大社交平台彻底燃爆。

图：黑马营销

拒绝“千城一面”，

户外媒体该如作甚都市营销赋能？

跟着流量经济的崛起，短视频等流媒体的火爆，成都、武汉、重庆、西安等首批网红都市降生，引爆内地旅游财富，随后长沙、杭州、济南、贵阳等都市也相继插手了网红都市雄师里来。

网红都市的头衔背后，往往带着庞大的流量，这些流量会带来庞大的经济效应，从而提高都市的综合竞争力。外貌看“网红都市”现象是都市营销的胜利，实质背后是都市文化秘闻、经济实力、成长理念以致科技进步等多种综合因素配合形成的一定功效。户外媒体由于其影响力大，不绝创新进级，可以或许融合都市文化内在，从而助力都市品牌的流传创新和IP推广。

那么，都市品牌的打造和营销，应该如何借助户外媒体团结自身的焦点代价，打造更多“爆款”案例呢？

首先，都市对户外告白尤其是户外大（牌）屏在筹划，设计，打点等方面应不绝完善，促进户外告白与都市景观的融合，从而晋升都市品牌形象以致都市软实力。今朝，各地当局都在对户外媒体举办整治类型，但有些处所却是“一刀切”甚至千篇一律，户外告白可以融合都市特色，浮现差异的文化内在，从而成为都市的一张闪耀手刺。诸如日本东京陌头的霓虹闪烁，广州北京路步行街上的小小招牌，尚有上海考究对称美的户外告白，都已成为都市文化的一部门。而都市文化，就是都市品牌建树的焦点。

图：上海都市号

其次，拒绝内容上的同质化和形式上的盲目跟风，应找准都市自己的特质，并环绕这一特色品牌定位，推出系列营销流传勾当。就以无人机灯光秀来说，一时间走红网络收获到海量流量后，各多半会都在竞相效仿，假如缺乏内地文化特色和根基的美学涵养，哪怕本钱再高，画面再炫丽，也只是在挥霍资源，还会引起公共的审美疲惫。都市营销的本质应该是掘客本土的品牌焦点，浮现处所文化特色，好比成都的熊猫符号，重庆的8D魔幻山城，西安的文化古都......将都市特色和品牌深度团结，通过户外媒体形式巧妙地将都市形象植入用户的心智，才气晋升互动与共识。

最后，增强线上线下联动，操作多渠道媒体资源配合发声，引爆都市流传，晋升用户的互动参加度。移动互联网时代，单一渠道的流传对付品牌营销包罗都市品牌流传的结果已经远远不足，对付都市营销来说，思量户外媒体的场景优势，团结创意和技能从互动和内容多方面筹划，将都市文化内在举办更充实的挖掘和叙述；另一方面要联动多种媒体协同流传，尤其注重社交平台的势能，最终带来都市形象的裂变式流传。

小结：互联网高速成长的时代，越来越多的都市营销在不绝“觉醒”，以此来晋升都市品牌代价和魅力，从而敦促都市经济增量。都市品牌在营销的进程同样需要塑造自身独占的品牌形象，根植于消费者的心智。在这一方面，户外媒体有着天然的优势，别的跟着技能和数字化形式的融合，又能为都市品牌营销增添更多的新玩法和大概性。

作者：张彬斌

审核：吕群、曾海纯、李昂