颠末两天的线上提案，2021戛纳幼狮中国区选拔赛圆满落幕。最终7组得胜选手将于5月24日-6月15日参加戛纳幼狮全球赛的竞赛，与来自全球各地的年青幼狮们一争高下。

固然因为疫情原因，本届戛纳幼狮赛回收线上视频提案的形式举办，赣州九鼎广告，可是作为通往“告白人心中最高创意殿堂”的蓝色大门，年青创意人们参赛热情丝毫未减，本次大赛共征集到200余名选手、30余家公司、共提交作品高出400件。颠末线上初审，共有150名选手入围终审，最终144名选手介入了线上提案。

“只有排演才会发明提案的缺憾

只有排演才会知道哪里可以改进

只有排演才会熟悉本身筹备的内容”

戛纳幼狮中国区选拔赛评审团荣誉主席、MATCH马马也文化流传首创人兼CEO莫康孙对《现代告白》暗示。

作为戛纳幼狮中国区选拔赛的常驻高朋，莫康孙一直密切存眷着年青创意人的成长和造就。“许多年青告白人踊跃介入幼狮这七个项目标角逐，并且他们普遍英语程度明明的比以往进步。看得出选手们的本领晋升与自信心满满的感受。”

本年的brief极具中国文化色彩，包罗时下年青人热议的选秀节目和国潮气势气魄，对此老莫暗示，“本年的命题简直是一个挑战。作为中国人在本身的市场，用英语来表达办理问题的概念、领略、计策以及要领等等，已经很不容易。加上提案内容整理好之后，再假设受众是说外语的老外，他们可否领略选手的想法以及表达的手法，包罗外语，整个进程就是一个庞大的挑战。在多个提案中往往呈现老外不行能大白与领略的内容，那是致命伤。但愿将来的选手们都要把本身放在外国人的角度来评估本身的想法与手法。这样才气做出国际语言、国际创意、国际代价观。”

为了让选手们能适应最终戛纳幼狮赛的线上提案计策，此次戛纳幼狮中国区选拔赛也回收视频提案的形式，对付这种形式，老莫认为视频提案可以或许让评委更会合精力听媾和寓目面前的PPT内容。“感受选手们只是不常常用视频做提案，欠缺点履历罢了，一般还不错。虽然最好的已经出线了。英语提案大概也是一个门槛，但必需要降服。多做、多排演、就是一个要领。熟悉了就好！”

除了选拔赛既定的评审法则，莫康孙还看中选手们对命题的相识以及深入的参加，“选手们要对本身筹备内容充实的熟悉，坚信他们的想法，另外两位年青人之间的的默契，应对评委提出问题的机动性等，城市影响到我给他们的分数。”

“Rehearse! Rehearse! Rehearse! ” 莫康孙一直强调排演的重要性，因为只有多次排演才会让本身布满信心，面带笑容分享本身的想法，说服观众，冲动评委，打垮敌手！

“真正精彩的作品是在情理之中，又在料想之外。”2021戛纳幼狮中国区选拔赛执行主席、智威汤逊告白公司亚太区创意委员会主席劳双恩说。

视频提案固然十分有限制，且或者缺少了现场交换的感受，可是鉴于今朝全球的疫情，线上提案是一项必备技术。劳双恩认为选手们要跳出“套路”，“这次搜狐百姓校花选秀的brief是靠近幼狮年数层的一个项目，对付选手们来说是他们较量熟悉的糊口圈层，也就是时下新生代GenZ们的热爱地址，但因为熟悉也导致呈现两种极度的表示，一是选手真的很懂，所以他们可以或许找出一种很差异的路径出来，另一个则是因为政府者迷，大概找不出与众差异的idea。这是大部门选手的通病，选择今朝风行的平台、KOL、用语等，用网络热搜的事物将办理方案弄得故弄玄虚，但却不能掩盖创意自己的虚弱。”

对付视频提案，劳双恩也给选手们提出了名贵发起，“第一就是确保网络情况要好，不要让这些外界条件滋扰你的提案表示；第二，视频提案对付选手的PPT要求更严格了，切记不要将所有内容都堆在PPT上，要突出重点，让听你提案的人直接抓住你的要点，从而冲动对方；最后就是提案表示，在屏幕上的表示与现场差异，有些选手有本身的想法，想借助道具和音乐的共同，或是将筹备好的图片推到镜头前。这些在现场提案时可以用，但在视频提案的时候，假如你想展示一些图片，就直接放在PPT中就好了，假如要展示一些音乐，也就放在PPT中播放，因为电脑麦克风收音很敏感，发言的声音和音乐声音同时呈现就会断断续续，影响评委的感觉。”

出格值得留意的是，许多选手并不清楚本身所报类此外要求。“譬喻什么是公关？公关是让媒体或平台找到一个让公共都存眷的点，将它们酿成我们的一个earned media。所以在一个公共存眷的主题呈现后，你要用公关的方法去火上浇油的打点，为你所用。这并不是一个告白、海报或拍一支视频就能做出来的。”劳双恩说。

对付得胜的选手们即将要与全球的青年创意人同场竞技，劳双恩出格嘱咐，“在global的赛场上，也不要健忘local，必然要让所有人听懂我们本土的语法和语境，真正好的作品永远是可以或许把本土的一些文化秘闻，好好的运用，然后透过一些国际化的语言冲动国际评委。”

“我的评审尺度就是要看选手是否有明晰而奇特的想法、想法是否有计策支撑。”2021戛纳幼狮中国区选拔赛评委、电通创意中国CEO、dentsumcgarrybowen中国CEO石川惠太说。

“选手们应该在演示中突出强调最重要的想法思路以及其奇特之处，制止表明其他无关的对象。部门选手好像未完全领略平面类作品的任务指示。”

同样，对付视频提案这种形式，石川也指出了选手们存在的一些问题，“与现场提案对比，视频提案明明增加了评委和选手之间的互动难度，选手需要更清楚在线演示的范围性，譬喻一些手势和行动很难通过在线平台转达。”

简捷很重要，需要选手在讲授和展示中都做到这一点。因为我们要转达的理念，比所说的或在ppt所写的要重要得多。石川表明道，“选手们要答复他们最重要的想法，以及idea中最奇特的亮点，这些才是演讲中应该浮现的，而无需表明许多。”譬喻前言组许多选手的提案包括的内容太多，很难清楚把握他们真正的卖点是什么。

“看到许多热血、智慧的年青人，这让我感想中国告白的将来不行估计。许多参赛同学能用流利的英语来表达，这是中国创意人走向世界的符号。”F5首创人范耀威说。

这一次的brief中，“百姓校花”和“国潮”是两上有很大空间的命题。一个是新时代下对美的从头界说，一个是对中国传统文化的发扬。一方面，这两个题目是每个选手耳熟能详的，另一方面，都被浩瀚品牌操作和掘客，找到打破性角度其实比不容易。范耀威用“宽阔的舞池，却让你戴着脚镣来跳舞”形容，“这正是挑战创意极限的趣味之处。选手应该尽全力去发明新的切入角度。这次看到许多创意的撞车，好比百姓校花这件事，许多人都在用“镜子”这个元素来创意，这就是挖掘不足深的效果。”

谈起本身的评审尺度，范耀威暗示，“第一是能不能在当下碎片化时代，引起公共的共识，对比已往，做告白的难度更大了，因为你的作品面对大量的网络信息的竞争，所以只有真正颠覆的想法，才有时机帮到品牌。第二是能不能跨文化，作为一个国际性的角逐，它需要浮现普世的代价。”

提案是一场秀。“现场提案的话，选手可以用肢体语言来作来表达的增补，视频提案大大都时候都是看着PPT听选手发言。其实是错失了许多信息。别的信号不不变、设备不良也会给选手提案造成困扰。”

中国人历来喜欢多、全，但这不适适用在创意上。范耀威发起得胜选手在参加戛纳全球赛时“应遵循Kiss原则，keep it simple and sweet，这是很重要的一个创作原则。好的创意是一句话就能办理清楚的，在表示上，也不该贪大求全。Brutally simple地浮现一个优秀想法，能让你活着界舞台走得更远。”

“在日常业务中研究GenZ许多年，都不如一场幼狮选拔赛来的感伤深刻。”2021戛纳幼狮中国区选拔赛评委、Essence中国区董事总司理魏玮说。

“能感觉到选手们更放松，这是好工作。但当舞台只是你的摄像头的时候很明明当真筹备和思考过的选手具备更大的优势。抉择一场优秀的提案与否的要害，也许并不只仅是你的方案。”

这次题目对资深业者都是有挑战的，更况且我们的幼狮们。“但参赛选手办理挑战的方法是多面和机动的，让我线人一新。”魏玮说。

魏玮点评了几个让他印象深刻的作品，个中有《Break the mirror, see your beauty 》，作品洞察深入，手法四两拨千斤。《Girls vote for girls》，把日常实操洞察转为campaign idea难能难堪，但更难堪的是选手对意见的采取和接收转化本领。虽是幼狮但已有雄狮风度。

《Protect Your Endangered Beauty：“掩护你濒危的美”》，多棒的idea! 比起正向思维不撞南墙不转头，也许逆向思考才是天南地北。

对付即将起航的得胜选手们，魏玮暗示，“仔细追念评委提出的问题和给出的发起。大白你的凝听者是谁，健忘胜负，以后刻开始你不再代表你本身或某家公司，你代表的是中国的告白行业的将来气力。”

“首先我对要这一代年青人拍手, 终审时新一代的热情彭拜让我这个老人有很多的反思与进修！Be Creative 是我给参赛者的寄语, 而我在终审看到的提案表示感觉满满！”2021戛纳幼狮中国区选拔赛评委、奥美中国告白业务总裁薄荣蓉说。

终审题目以GenZ为主要方针族群,对付参赛者而言是个很好的加分项, 消费者洞察普遍很精准而且揭示出GenZ的多元化,明明揭示出这一代的年青人的新思维以及如对付社群网络与热点的运用。

在评委进程中也发明大都存在的配合性：由于过于存眷操作“社交事件”作为提案焦点, 导致创意自己的逻辑性与计策推导都不足严谨; 在某些品类, 这样的现象更为普遍（好比：Media, PR）, 而在前言类更发明大都都缺乏了对於“创意”的运用,惯性用很多的“social activations” 代替了 “Ideas” ; 戛纳是业界Creativity的标竿, 这点需要提醒所有将来有时机参加此勾当的年青人, 你在品类的深度领略以及计策运用是很重要的一环, 可是不要忘了“Creativity”是焦点。

“Impactful creativity to make new changes. ”这是薄荣蓉的评审尺度，“Creativity这个词不是纯真以『创意』这麽简朴来领略的, Creativity 同时代表了创意以及『缔造力』, 如何有缔造力的在参赛品类中找出『打破性玩法』, 不是自嗨罢了而是要能对财富或是情况造成改变, 这样的立场是我对付幼狮的等候。”

视频提案其实应该不算新型态了, 很多参赛者都有不错的表示, 虽说只能靠屏幕可是脸部心情手势以及声音的表达, 都是明明做过操练的！“这里我要出格表彰《Protect Your Endangered Beauty》这组, 三分钟的提案不只说出了完整的故事更具备绝佳的专业能力。”

“选手们普遍性问题我不以为是在视频提案, 而是用了不熟悉的语言更需要大量的操练, 我发起参加戛纳幼狮的选手们要能留意到这个奖项是国际奖项, 也就是说假如然的但愿可以出圈那麽就该从对本身狠一点的多操练本身的表达的内容包括每个句子的布局, 提案是人在帮作品措辞, 这很重要。”薄荣蓉说。

“说好故事，表示自信，享受进程！”2021戛纳幼狮中国区选拔赛评委、VMLY&R Commerce首席数字官张友德暗示。

参赛的幼狮们充实浮现了年青人应有的活力和大脑洞。张友德对选手们的表示表达了充实的必定，“针对主办方抛出的主题， 充实的挖掘方针用户的洞察， 把好的想法从大脑动力掏出来， 再用很是专业可不失生动的方法表达，很有代入感。”

“我对付幼狮们说故事的本领较为重视。下层数据和洞察往往需要一个好的故事线串起来， 辅佐听众观众可以更容易身如其境般的感觉到要表达的信息。”

终审的题目具有争议性，“美”是一项各花入各眼的课题， 所以选美一定会收到差异角度的争议。“我但愿选手们可以打破传统对待选美的尺度，扔掉有色眼睛，可以挖掘到新的视角来从头当真对待选美这件事。通过两天的评审，确实看到了多个新奇和打破传统的创意， 甚至有些斗胆并举争议性的作品， 值得深究。”张友德说。

同样，对付视频提案，张友德也给出了本身的发起，“选手们对付视频提案普遍存在对付硬件设备的熟悉度不敷， 个中包罗镜头感， 设备调试， 甚至在整体的穿戴上都有待增强。假如选手可以在角逐前，只管熟悉本身的硬件设备，录制提案的表示以便后续复盘阐明， 可以辅佐在提案当天越发有自信。”