各人好啊！

昨天，我伴侣给我推了一支户外告白视频，把我给震惊到了。

我也没想到，哈尔滨啤酒的户外告白能这么炫。

混迹于告白营销圈，各人或多或少都读到过唱衰户外告白的推文。这种文章的流行，主要与户外告白的近况有关。

今朝的户外告白大多都是海报和2D屏幕流传，可是对付糊口在网络时代的年青人来说，天天收到过载的告白信息，扁平的户外告白很难再让他们留下深刻的印象。

而借助新媒体，融合趣味话题内容，才是撬动年青人的新方法。

哈啤这次，就玩的真的很嗨皮。

01

工作是这样的：

4月8日，趁着张艺兴出道9周年，哈啤顺势官宣张艺兴为品牌代言人。

紧接着，5月20日哈啤在成都太古里，借助新科技的酷炫裸眼3D大屏，连系代言人张艺兴宣布内容吸睛的3D视觉告白。

伴侣们，当张艺兴举起拿着哈啤的手时，我忍不住赞叹：真的仿佛人要从屏幕里出来了一样。

而当啤酒从酒瓶里飞涌而出的时候，又像是有邪术一般，特效十足。

赣州九鼎广告，广告视觉进攻力好好好好好好好好强！" src="/uploads/allimg/c210528/1622192O51V50-36307.jpg" />

这种告白体验是新奇的。

整个告白从开始到竣事，3D技能带来的超高视觉传神水平，与我们发生了一种“视觉互动”，带来视觉攻击力。而这种强烈的视觉感觉，又让人感觉到告白的真实感，是一种“陶醉式”的体验。

当这样新奇的感官体验落在品牌流传上，对付喜欢新鲜事物、喜爱网络分享的年青人来说，不只能在短时间内吸引他们，使年青人发生乐趣。

同时，也是不行多得的社交话题内容。#张艺兴成都裸眼3D大屏#话题下都是网友对此次线下勾当感觉的UGC内容，极大的赋能哈啤勾当的网络流传力，为品牌发声。

圈主随后在网上冲浪时，就有看到路人分享的动图，3D告白屏幕下聚积的路人，的确是人山人海啊！

02

假如说，路人看到哈啤与张艺兴3D裸眼告白时都感想赞叹，那么当粉丝看到后，又会如何呢？

我猜应该是感动坏了吧！

都说，最好的粉丝营销是把代言人粉丝当做本身品牌的粉丝宠。

用3D大屏做明星营销的，哈啤固然不是第一个，可是把宠粉刻在脑门上，将粉丝线下联动，线上二次流传做的如此完整的，哈啤却是少有的乐成案例。

而把代言人粉丝当做本身品牌的粉丝，第一步是给足了粉丝体验感。

要说体验感，3D裸眼技能带来的与偶像近间隔打仗的体验是绝佳的。

除了与偶像近间隔打仗的体验感外，哈啤还在520当天聚积粉丝在线下批注张艺兴。

并搭建小园地，邀请音乐人组织粉丝在广场所唱偶像的歌曲。

告白的视觉攻击力和现场粉丝勾当的欢悦举办，让成都太古里的空气直接就燥了起来，给以每一位现场粉丝十足的体验感。

体验感之后，是给足粉丝参加感。

说到这里，固然圈主我不追星，可是也实名羡慕张艺兴的粉丝了。

为了增加粉丝的体验感，哈啤甚至包下了何师烧烤餐厅，给到贝壳们（张艺兴粉丝名）线下集会，来庆祝张艺兴3D大屏的暴露。有玩有吃有喝，撸串配哈啤，真爽！

现场餐厅情况还被哈啤特意部署的江湖气十足。

墙上更是贴有超闪霓虹灯应援牌，让粉丝勾当应援空气在店内继承高涨。

“艺起哈啤，兴风作浪”

张艺兴符号性的笑声哈哈哈哈哈哈哈哈哈

在这样经心机关的情况里，啤酒配烤串是越喝越有，同担姐妹聚一块更是喜乐无比。粉丝们一齐碰杯，艺起哈啤，兴风作浪的快乐，我想每一位粉丝都能感觉到参加个中的狂欢。

有意思的点是，差异于以往简朴地明星3D大屏暴露，哈啤这次明明更进一步，来成长粉丝营销，让线下热度赋能线上。

此次哈啤勾当带给粉丝奇特的体验感和参加感，让粉丝对品牌勾当印象深刻，进一步晋升对品牌的好感度。同时，还能靠着粉丝参加产出的UGC内容，来举办网络二次流传，让线上粉丝也能感觉到勾当的燥热气氛，助力勾当声量，形成勾当长尾效应，并打破更多粉丝的心。

03

显然，哈啤此次线下勾当，响应了它的品牌标语：一起哈啤，一起Zào。

哈啤的品牌slogan有趣点在于，它用拼音“Zào”来替代了详细的文字，那么什么是“Zào”呢？

我想反应在此次勾当中是：打[造]、大 [噪]和 [造]圈。

首先，团结明星代言人与炫酷的新技能媒体，以新奇的告白体验直击Z世代年青人的喜爱，打[造]爆款事件；

其次，通过爆款事件，刺激路人UGC内容的产出，将线下勾当曝光转化为线上全网话题，助力品牌勾当在线上线下的声量大[噪]；

然后，实力宠粉深层互动，以偶像大屏为始打造粉丝现场打call互动，同时共同线下520批注、合唱、会餐等趣味全套体验，实现品牌和粉丝的感情交换互动，一步步加强粉丝对品牌的承认和洽感度，无形之中开始品牌[造]圈。

看得出，此次勾当有着一条完整的借助新媒体，融合趣味话题内容发散的以点及面的营销路径。

而哈啤也显然已经逐渐摸索出独到的玩法并走在了前列。

最后的话：

那么Zào的观念到底是什么？

假如沿着之前的营销行动，落在产物层面上，Zào则代表着对自由、热爱、新鲜感的追求，和不良情绪宣泄、释放的出口。

在4月初哈啤找张艺兴为代言人时，哈啤曾用“造”、“噪”、“早”、“遭”四个字归纳综合他的。

哈啤垂青的就是张艺兴遭遇荆棘，却僵持自我，永不平输、僵持热爱的“躁动感”。而借着代言人想要转达给消费者的是：

在日益内卷焦急的社会里，但愿能用哈啤冰爽的口感来冷却心中的丧意，让躁动的情绪有时间放松、释放。而且，伴着美食、音乐和伴侣，一起哈啤，一起暖和心田，Zào出快乐，Zào出本性，Zào出本身的代价，时时刻刻做本身的快乐制造者。

圈主对付哈啤“Zào”的观念极端认同，因此在这里也借着“Zào”的观念，祝我的粉丝老师们，必然要每天开心快乐~