中国告白网北京报道 5月27日~28日，IAI传鉴国际创意节峰会在北京乐成举行。中央广播电视总台总司理室、小米营销、网易传媒、分众传媒、小红书、快手、妈妈网、百度营销、华铁传媒、迪思传媒、易平方等主流媒体与告白公司介入论坛演讲与专场；南讯股份、卡萨帝、维达、京东物流、智度股份、三元食品、清晨SUKA、薇尔、同程观光、宝洁等品牌高朋从品牌方角度带来主题演讲。知名主持人刘建宏、陈怡，营销大咖肖明超、梁智勇联袂知乎、泡泡玛特、王老吉、酷开等品牌认真人就当下最热点营销话题展开圆桌论坛，出色纷呈，中国告白网受邀介入并对重要演讲高朋做了独家视频采访。

本年IAI的一大看点就是中文名称“传鉴中国”的宣布。传鉴（中国）召集人、IAI传鉴国际告白奖执行主席刘广飞颁发演讲《以创意传鉴中国》，即“IAI做的是创意，是大创意。”IAI一直在不绝创新，本年新设立的了 “传鉴中国理事会”，下设评审委员会、品牌委员会和公益委员会，两个研究院传鉴品牌研学院、传鉴文创院，以及一个IP"我们的品牌"等，通过奖项把行业聚积起来。

图：传鉴（中国）召集人、IAI传鉴国际告白奖执行主席刘广飞

中国传媒大学告白学院院长、IAI传鉴国际告白奖主席丁豪杰则在致辞中再次阐释了“鉴势”的寄义：“传鉴创意节”是一个为获奖者赢得尊重和掌声的、留下记实的“殿堂”；也是一个能相识到行业领先者做法，受到开导、学到对象的“学堂”；照旧一个将各人毗连在一起，碰撞、交换、会商的“礼堂”。

图：IAI传鉴国际创意节会场

传鉴中国连系传鉴文创院与多家实力品牌方打造的全新IP项目《我们的品牌·传鉴中国》旨在为贸易品牌IP化赋能并提供更好的产物和内容的支持，同时也推出了“国货赋能再起打算”，但愿传鉴和社会各界联手敦促中国文化创意3.0 ，但愿更多的企业品牌插手传鉴中国。海尔卡萨帝品牌等于首批插手该打算的品牌之一。海尔智家中国区品牌总司理龙才能以《为爱而生，锻造传奇》为题，报告卡萨帝品牌从0到1的故事。卡萨帝的源头是家的艺术，塑造品牌的进程包罗三个方面的事情：高端、品牌、代价。宝洁大中华区首席可一连成长官、流传与公关副总裁许有杰演讲暗示后疫情时代使贸易在社会中的脚色和浸染被从头界说。在当下，企业身上承载的重塑自身的责任比任何时候都来得更为清晰。企业需要从专注于生意自己的品牌和公司，转变为努力输出正能量的向上向善的气力。

媒体焦点代价助力差异品牌营销

中央广播电视总台总司理室告白资源部主任佘贤君在《主流媒体的品牌办理方案》中提出，当前告白彷徨在数字和故事的十字路口，品牌在信息海洋中苍茫。中央广播电视总台品牌强国工程“融媒体流传处事”全新进级和新插手的体育营销方案，借助数字化的算法和故事化的表达，为品牌提供办理方案。在品牌建树的阶梯上，我们需要不绝洞察市场时机，应对市场挑战，掌握品牌成长的动态，不绝晋升国度的品牌影响力和竞争力，配合构建中国品牌成长的新名堂。

分众管岩给出了内卷时代的媒体办理方案，即社交媒体、短视频媒体与糊口圈媒体。抓住中国3-5亿都市中产阶级的主流焦点人群，开创差别化的代价，才是当下这个媒体变局时代中的解脱内卷的乐成之道，更是一个乐制品牌的营销宿命。

快手磁力引擎孙汇沣带来主旨为《全域营销 信任提效》的演讲。他提到，互联网留意力资源争夺日趋剧烈，快手磁力引擎借助自身平台独占的“信任干系”的社区基因，辅佐品牌举办突围提效。通过打造包围公私域的全链路、全场景的全域营销模式，重构10亿用户的消费决定，赣州九鼎广告，让品牌更有吸引力。

妈妈网副总裁宋喵带深入分享了当下母婴规模的营销，精美妈妈和资深的中产是天猫和淘宝人群消费图鉴中最具消费潜力的一群新的人群。当前，新妈妈糊口消费方法的快速迭代和消艰辛慢慢往多元化和高端化迁移，由妈妈人群所主导的家庭经济，大概在接下来的很长一段时间照旧继承会有新一轮的增长。因此，在非凡场景下的当令共情，大概是将来品牌营销在整个母婴行业新的营销时机点。

京东物流彭亮先容告白现已形成以包裹类告白为焦点，车体、柜体、社区、校园场景营销矩阵及内容营销等全方位的告白产物体系。在京东电商的属性基本上，京东物流买通线上到线下的营销体系，串联品牌从营到销的全链路流传模式，开发了全新的O2O营销体系。

华铁传媒副总裁杜劲松指出高铁媒体强大的品牌背书本领，凭借中国高铁强大的国度计谋高度、遍及的包围本领、复杂的客流量、精准的流传本领以及区域渗透本领等营销优势，高铁媒体将助力中国的民族品牌驶入品牌流传力和影响力双双晋升的快车道。

图：演讲者合集1

Z时代新技能的社交打破

网易新闻立场营销专场，讲授了很是多的Z世代消费趋势好比“破产三姐妹”、livehouse、磕CP、嘻哈哲学、饭圈女孩等等。网易有很是富厚的Z世代年青人的圈层图谱，将音乐、内容乐趣、文化等一些年青人喜欢的内容形式用创新的手段及场景举办赋能。

小米营销高原颁发主题演讲《生生不息，一连增长》。小米从全场景、技能、定制化等层面为品牌带来超预期的品牌曝光、品牌体验、品牌处事、品牌转化。百度营销研究院院长，百度营销中心总司理朱蕾先容，作为AI营销的界说者与先行者，百度AI对营销的赋能早已深入整个链路，应用于营销的场景、相同、洞察、投放、处事等各环节中。

小红书应晨欣带来主题演讲《在小红书鉴势，造势，借势》，分享小红书对付内容趋势的调查。小红书作为本日中国潮水的起源地，在已往几年中引领了诸如无糖主义、OOTD、vintage等一系列风行，也见证了许多品牌在个中趁势而起。小红书操作年青用户追求时尚潮水糊口的心理，以内容为绳索，牢牢拴住年青用户。

智度股份总司理陈志峰分享了《短视频直播时代的品牌打破战》。碎片化时代，流传主体从专业化向平民化转变，流传介质从中心化向离散化成长，营销链路慢慢一体化，品牌如何满意消费者本性化的需求是重点。品牌借助短视频直播乐成的要害在于用户匹配和系统匹配。

触达消费者——内容赋能网络时代

南讯股份合资人王詠带来以《人类网络和新消费》为主旨的演讲，这是一个品牌和消费者共创的时代。数千年来，一只无形的手敦促着整小我私家类的贸易厘革，这个手就是人类网络效应。基于此，节点很是重要，有节点才气流传；用户不是分手的，是结块的；网络效应可以补充个另外不敷，傍边尚有一些同时也会出错。品牌必需寻找到那些真正喜欢他们的用户群体，提倡内容，并基于人群网络化的状态去流传，形成一个复杂的品牌流传网络。

易平方韩兆阳以《一抖多屏·引爆品牌大屏营销力》为主旨，先容了抖屏的内容和告白营销，通过大屏+短视频，构建了区别于长视频之外的富厚的短视频内容。在一个消费者需求不绝扩大的配景下，终端+用户包围面同时、全方位展开线上抖+线下抖的品效合一的营销体系。

迪思传媒首创人黄小川认为，后疫情时代，营销偏重从“前链路”转向“后链路”，营销流传要从已往偏重于影响消费者心智的整合营销，转向更注重全场域和全周期用户触点打点、方针上更偏重直效转化的全链路营销。只有构建有效的全链路营销流传体系，操作好IP内容、品牌故事、用户故事、促销行为、社群内容、用户口碑等内容东西，拥抱全链路营销下的内容营销，才气真正实现“互动共创，直效转化”。

维达张健以《康健糊口，V力特殊》为主题，分享维达借助消费进级的消费者心理，推出更多的高端产物，借用代言人周冬雨和各类新型流传形式与消费者相同，通报先锋理念。

图：演讲者合集2

Z世代下品牌出圈新势能

知名趋势专家肖明超主持，酷开科技齐铁林、星露矿泉总裁陆明和视觉中国王喜东配合接头。Z世代是本日最大的流量，他们不是一群人，是许多群人，要别离对待差异的消费者圈层。面向Z世代的营销，则要从他们的乐趣点和存眷点出发，流传有四化：碎片化、多样化、数字化、精美化。碎片化意味着短、快，但同时Z世代对品质有极致的追求。内容方面，要对他们有深度的眷注和相识，也要尊重版权，注重视觉。对付品牌来说，要正视Z世代对付流量增长的代价，以处事的心态，整合相关平台、找到精准人群。

粉丝经济下品牌增长新机会

江苏广播电视总台主持人陈怡、泡泡玛特CMO果小、五谷磨房CBO李千和I Do副总裁刘冉共话粉丝经济下品牌增长新机会。粉丝跟品牌此刻的干系已经越来越融合，也越来越微妙，自己也是一把双刃剑，会带来代价也会带来危机。对付品牌讲粉丝经济有两种，第一类来自于品牌自己，即本身积聚的粉丝；第二类是品牌借势IP，撬动对方的粉丝，互利共赢。品牌粉丝是焦点用户、流传焦点群体、品牌代价共创者。但品牌要认识到，真正粉丝的聚积不该该是基于所谓的物理手段，所以更重要的照旧产物和理念。做品牌其实是在做选择，要去选择属于我们这个圈层的消费者和粉丝，代价观趋同才气真正地走在一起。

新消费时代下的中国直播新风口

直播电商作为一种新业态，成为新消费时代引发市场活力的有力推手，也为品牌带来了更多的大概及变革。知名主持人刘建宏主持圆桌环节，与财富链各环节大咖和学者配合接头直播新风口。总体来讲直播带货利大于弊，但行业需要更多创意人才。今朝直播泛起大量的主播重价值，轻体验的特点。旅游大V、约吗首创人阿拉苏.心目中主播的尺度有三：有社会责任感，相识产物，以及站在消费者的角度推荐产物。上海酷玖品牌CEO、莲洲首创人邓祥吉认为直播加快品牌生长，助力品牌爆红的背后需要产物力支持；而且直播要应用体验式的消费场景。刘建宏则号令平台辅佐整个财富链找到一个新的、公道均衡的好处分派方法，同时主播的直播方法过分喧闹、同质化过高。直播将来需要风雅化运营。

新消费时代，如何强势促进品牌增长？

凤凰都会传媒梁志勇，王老吉黄良水，知乎张炎，名创优品前CMO成金兰共商新消费时代，促进品牌增长之策。从平台方角度出发，新消费时代的“新”在于“新消费者”和“新平台”，新消费者有新的消费习惯、前言打仗习惯；短视频等越来越多的新媒体平台正在涌现。新消费时代，“精准”和“有温度”是要害，洞察品牌的焦点群体是谁，通过什么平台去寻找消费者，用户在哪儿平台就在哪儿；品牌有温度才气与消费者成立深度毗连。新消费时代，“康健化”和“数字化”是要害，消费者越来越重视康健问题；“数字化”与年青人是走在一起的。

另外，IAI传鉴国际告白奖和中国白酒青云奖、云酒头条连系宣布了《中国白酒行业品牌营销陈诉》。云酒头条副总编辑许坤对2021年的中国白酒行业成长举办相识读，指出我国白酒酱酒品牌成长的六大趋势，即跨界成本重塑新酒饮品牌市场、高端市场扩容与极致性价比共存、省酒品牌或将依靠下沉市场崛起、酱酒品牌差别化定位与类型化成长、酒业新零售增进品牌与消费者感情联络以及酒企借数字化转型晋升传统品牌形象。

本届创意节还举行了全场大奖作品与案例PK分享，金夸奖析之星光大赏——第21届IAI传鉴国际告白奖及七大垂直奖项的颁奖盛典，新一届的角逐将于本年10月开启。

图：颁奖盛典