什么是快乐星球？

对付今世年青人来说，与其投身“内卷”逐渐自闭，选择“躺平”成了大型真香现场。
但“躺平”之后就意味着消极过活？NO NO NO！
同样是躺，有的人躺着发呆；有人躺着无聊；尚有的人，看到糊口中的逗趣时刻，不消扶就本身起来嗨。
这次饿了么超等宣布连系趣多多，就为年青人提供了这么一个“起来嗨”的新场景——以趣多多新品曲奇首发为契机点，打造“挖e下，全是逗”主题campaign，借用“挖逗”这一新颖玩法，教育各人站出来对无趣躺平说“不”。
详细怎么挖，阿广来带你研究。


在这个信息碎片化的时代，要想撬动大大都年青人的留意力，品牌不只要找到洞察支点，还要为其匹共同适的流传形式，才气真正将营销做出出圈结果。
饿了么超等宣布连系趣多多新品首发的这颠簸作，不只在“躺平”这一青年亚文化大配景下，从趣多多新品曲奇的产物特点出发，将洞察支点定在了“逗趣”主题上。还和饿了么自己平台属性巧妙团结，喊出了“挖e下，全是逗”的脑洞标语。

在万物内卷的舆论风向中，“躺平”的讲话千篇一律，但有趣的魂灵万里挑一。所以“逗趣”这一主题可以说正中年青人下怀，这或许也是饿了么超等宣布和趣多多，打造这波“有趣正能量”营销流传的巧思之处吧。

而怎么真正让各人进入“逗趣状态”，饿了么全新下拉二楼属实让人面前一亮。

用户只要上饿了么搜“挖逗”，就能跳出饿小宝和趣多多曲奇人在线“挖逗”的页面，让参加者猝不及防收获满屏巧克力豆雨。
在这一进程中，饿了么先是用创意搜索词跟用户来了场趣味互动，赣州九鼎广告，将外部流量引进站内完成创意承接；紧接着，饿了么二楼通过打造互动感极强的“挖逗”场景，真正和年青人玩在一起，让参加者嗨起来。

作为饿了么打造的全新品牌连系营销新阵地，饿了么二楼这次可以说把制造话题、更换用户乐趣、强化用户互动、拉升流传这几大环节都玩出了圈粉结果。


对付场景营销来说：有场，更要有景。
除了用全新下拉二楼举办营销场景的设定，冲动用户还得看品牌在场景里的演出是否出色。换言之，就是饿了么超等宣布连系趣多多的营销内容要足够有料。
颠末饿了么下拉二楼的撩拨，用户自然对这次新品首发满怀等候，而饿了么在勾当页面的配置正好让各人得到对付“逗趣世界”的立刻满意感。

既然是主打“逗趣”，勾当页面的设计也要浮现这一点，别说，饿了么超等宣布和趣多多这次页面的打造还真有“好玩又好吃”那味儿。
一方面，趣多多用一支新品告白上演了一场不按套路出牌的诙谐营销。

告白中，趣多多邀请脱口秀演员何广智打造了一场海上脱口秀演出，在曲奇岛进行「挖到爆多逗宣布会」的配景设定下，何广智“面无心情式”诙谐的小我私家特色，和趣多多新品构成神奇CP，让网友直呼：少年·智的奇幻路程。
另一方面，饿了么勾当页面的产物板块可以说分身了营销创意和产物内容的均衡，不只全方位展示了趣多多新品曲奇这一品类，也打造了从种草到拔草的最短闭环。

“无聊吗？不如给糊口来点逗趣。在线挖逗好玩吗？不如将这份创意延续到现实糊口......”
在这样的心途经程下，趣多多新品“爆逗曲奇”通过饿了么平台完成了营销转化，也将逗趣因子真正通报到了用户糊口中。
并且细品之后会发明，在这个进程中，饿了么也将“趣多多”延伸出更多内在上的亮点：不只仅是营销层面上的品牌，更可以延伸为名词层面的快乐，引导用户上饿了么找快乐；以及动词层面的趣多多，鼓励用户在躺平糊口的同时，依然要有趣多多的糊口立场。


连系营销的本质，是操作差异品牌之间的化学回响制造话题点举办双向赋能。
饿了么超等宣布连系趣多多这次新品营销也是成立在双赢基本上的，通过借助平台+品牌新品的携手搭档，实现两边口碑+销量的兼得，征服用户的胃和心。
在这个进程中，饿了么超等宣布作为专注打造超等品牌事件的营销IP，可以说发挥了它在助力品牌新品触达消费者上至关重要的“桥梁”浸染：
不只辅以创意下拉二楼与消费者共创内容积储流量、还借用脱口秀视频、话题等互动形式相同受众、引流卖场页面完成种草转化，可谓打出了一套营销组合拳来串联整个营销campaign。
 
回首此次饿了么超等宣布连系趣多多新品营销的过程，我们其实可以很清晰地看到饿了么在缩短爆品路径上的思路：在创意上紧跟洞察，找到毗连创意和品牌产物那根配合的弦；在营销上重点打破，多元渗透让用户参加后不是一笑而过而是发生影象点。 在品牌扎堆「造新」举动日趋剧烈的当下，饿了么超等宣布接下来会如何一连释放自身优势、助力品牌爆品打造？阿广先等候一波。