全球最有代价的100个品牌在过年一年里实现了创记载的代价增长，总代价到达了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。昨天宣布的2021年凯度BrandZ™最具代价全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总代价较一年前增长了42%，涨幅高出了已往15年平均增幅的四倍。品牌代价的上升来历于疫苗上市带来的信心规复、各国的经济刺激政策以及不绝改进的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席；亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌代价都高出了5000亿美元。

上榜的中国品牌（注1）到达了18个，这也使中国继承成为上榜品牌数量第二多的国度，并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。腾讯和阿里巴巴均固定了本身全球前十强的职位，个中腾讯更是凭借60%的品牌代价增幅跻身全球前五强。茅台是全球代价最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。

本年凯度BrandZ™最具代价全球品牌排行榜陈诉总结的趋势洞察包罗：

•  亚马逊卫冕了全球最有代价品牌的宝座，其品牌代价增长了64%到达了6840亿美元（相当于波兰的GDP）。自从2006年首次进入BrandZ™排行榜以来，亚马逊在去年的品牌代价增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌代价大关。苹果的品牌代价在本年到达了6120亿美元；•  去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌代价较一年前增长了275%到达了426亿美元，它也由此成为了最具代价的汽车品牌；•  有69个品牌对付100强总代价的增长做出了孝敬，它们的品牌代价较2020年增长了至少5%；13个新入榜的品牌也晋升了上榜品牌的总代价，新晋品牌包罗Zoom、英伟达、AMD和Spotify；•  凯度BrandZ™排行榜的最顶尖品牌大都来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。技能的成长也辅佐其他行业的品牌实现了显著增长。古驰在疫情期间依托TikTok继承维持与消费者的相同，而技能也让达美乐比萨在疫情的攻击下仍然可以或许顺畅完成网上下单送货上门。本年排行榜上前十名的品牌代价合计到达了3.3万亿美元，而2011年的前十名合计仅为8000亿美元；•  按国度来看，美国品牌在2021年的增速是最快的，平均每个品牌的同比增长为46%。这也意味着固然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总代价的74%；•  中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在2011年时，中国品牌合计孝敬了全球100强品牌代价的11%，目前天这一比例已经上升到了14%。与此相反，欧洲品牌在2011年时的份额为20%，而此刻只有8%。作为权威的大型品牌建树数据库，凯度BrandZ™的数据已经成为了全球品牌代价评估规模的硬通货。它将严谨的财政阐明与遍及的品牌资产研究相团结，量化了品牌为企业的财政表示所做出的孝敬。自1998年以来，凯度BrandZ™已经在全球51个市场上观测了400多万名消费者，涉及1.8万个品牌。

本年上榜的中国品牌数量到达了18个，个中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌代价增长，而且有八个品牌实现了排名晋升。中国品牌在增速方面表示尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了高出100%的代价增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，别离是拼多多、美团、茅台和TikTok。

文末附完整榜单及陈诉下载

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ™全球主席王幸暗示：“在如此艰巨的一年之后，中国品牌仍然取得了强劲的增速，成为全球越来越重要的一支气力。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹，中国消费者对将来抱有乐观的预期，而中国品牌擅于通过创新满意消费者不绝变革的需求，因此获得了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面，在进入新成长阶段后，越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变，从中国产物向中国品牌转变，纵然在最坚苦的时刻也没有遏制投资在品牌建树上。”
她暗示：“已往一年里许多中国品牌仍然砥砺前行，致力于开辟外洋市场。凯度的首要任务之一是助力中国企业打造强大、坚实、真正立于世界舞台的全球化品牌。疫情阴影下的2020年是这条建树路上的一场大考，而许多中国品牌拿出了一张大度的答卷。”

凯度首席市场官娜塔莉·波戴特暗示：“2020至2021年可以说是品牌增长创记载的一年。固然各人都碰着了各类挑战，但我们的研究再一次证明，强大的品牌能为股东带来优异的回报，让企业更有韧性，赣州广告，股价反弹也更快。颠末2020年之后，电子商务对总体销售的孝敬比例从12%晋升到了15%，参加电商代价链的所有品牌都受益良多，个中就包罗从零售商到像联邦快递和UPS这样的快递物流企业。”

她暗示：“在疫情初期，有许多行业被各人认为将受到严重的攻击。但实际上我们也依然看到了这些行业的增长。好比说，打扮品牌这一整体在排行榜上的表示好于媒体与娱乐类品牌。而固然观光淘汰和居家断绝给奢侈品行业带来了一些攻击，但这些品牌从头找到了聚焦的偏向，同样也实现了增长。”
事实上，无论品牌属于哪个行业，只要它可以或许满意消费者不绝变革的需求，适应人们新呈现的行为方法，它的品牌代价就会上升。• 跟着消费者们在断绝期间在家待了更多的时间，媒体与娱乐行业品牌实现了高达50%的代价增长。游戏行业背后的芯片提供商英伟达和AMD首次进入了全球100强榜单；•  可是，媒体与娱乐行业的光线被打扮品牌盖过了，因为在家事情的功效是人们从头界说了事情与休闲衣饰。体育打扮品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马和Lululemon都实现了50%以上的品牌代价增长。然而，快时尚品牌总体上表示不佳，仅有优衣库（+88%）和H&M（+47%）实现了较大的品牌代价增长；•  跟着疫情期间全世界的消费者都转向线上购置，前20大零售品牌的合计品牌代价上升了48%。除了亚马逊的乐成之外，中国的电子商务品牌也涨势强劲：全球排名第七的阿里巴巴固定了全球零售品牌亚军的职位，而拼多多则是全球增速最快的零售品牌。零售赢家中并不但有电商品牌，线上业务爆涨86%（注2）的家得宝得到了22%的品牌代价增长，沃尔玛的代价也上升了30%，Lowe’s更是大涨了51%；•  由于人们在疫情期间越发强烈地感觉到了糊口场景与品牌彼此的联接、共创体验的代价，物联网生态品牌海尔在已往一年中实现了41%的品牌代价增长，排名也上升了3位到达了第65名；•  新入榜品牌Zoom是2021年最乐成的科技品牌故事之一，它利便易用又不变靠得住，赢得了大量的企业和小我私家用户。它首次入榜就以369亿美元的品牌代价位居第52名；
•  许多品牌通过订阅式的贸易模式赢得了乐成。微软（+26%）就是最佳的例子之一：它通过创新的处事适应人们新的事情模式，订阅收费不只利便，并且快速地扩大了处事工具的局限。Xbox（+55%）、迪士尼（+13%）和Netflix（+55%）都回收了沟通的计策。音乐流媒体平台Spotify的订户人数从2015年至2020年前增长了454%，而且品牌资产也获得显著改进，终于在本年首次上榜。除了科技品牌之外，订阅式的收费也同样辅佐从Lululemon、耐克、梅赛德斯·疾驰到喜力啤酒的各行业品牌实现品牌代价晋升；•  疫情并没能阻止酒类品牌增长的步骤，来自中国白酒品牌的孝敬尤其明明。全球最有代价的酒类品牌是中国茅台（1093亿美元）：它的品牌代价在一年之间实现了翻倍，此刻是百威（255亿美元，酒类品牌代价第二名）的四倍。喜力是代价增长速度最快的啤酒品牌，较一年前上升了16%（酒类品牌代价第四名）。

品牌声誉，尤其是在可一连成长和道德规模的表示，正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。奢侈品品牌的代价上升了34%，这主要是由于以LVMH为代表的法国和意大利的品牌参加了与疫情相关的公益行为，启动可一连化转型，以及支持“黑人的命也是命（Black Lives Matter）”等社会举动，投资打造本身的品牌声誉。雷同地，固然疫情让美妆品牌遭遇了庞大攻击，但巴黎欧莱雅乐成地把它的品牌与投资用于支持女性平权举动，让品牌代价实现了逆势上扬。“本年的排行榜再次证明品牌建树是确保增长的要害，”波戴特暗示。“通过追踪最强大品牌的股价表示，我们可以看到它们比其他指标反弹速度快两倍。我们的数据阐明也发明，假如品牌能做好四项基本事情，那它们就有70%的大概得到乐成。这四项基本事情包罗：在品牌拥有的各个打仗点上提供优异的体验，拥有一系列经心设计的成果性产物与处事，极高的便利性，以及通过出色的告白得到足够的曝光。新冠疫情也提醒我们，消费者也很是重视信任与靠得住性。品牌必需要分明不绝进化和晋升本身的代价，而且在重要事件上投射本身的影响力，才气揭示本身的差别化，并最终脱颖而出。”

完整榜单

关于凯度BrandZ™

凯度是全球领先的基于证据的洞察和咨询公司。我们对全球各国的人们拥有完整和奇特的认识：我们分明他们是如何思考、感觉和动作的；我们有包围全球高出90个市场的局限优势，也有专注当地的深度洞察。凯度的实力来自于富厚履历的专家团队、强大靠得住的数据资源与评估尺度体系、创新的数据算法与技能。我们辅佐客户深度洞察人性，捕获增长灵感。

凯度BrandZ™的数据是全球品牌代价评估规模的硬通货。它将严谨的财政阐明与遍及的品牌资产研究相团结，量化了品牌为企业的财政表示所做出的孝敬。自1998年以来，凯度BrandZ™已经在全球51个市场上观测了400多万名消费者，涉及1.8万个品牌，而且与全球贸易首脑分享了相关洞察。

编辑提示

注1：此处的“中国品牌”包罗首创于中国大陆和香港的品牌，以及为中国企业所拥有的品牌。

注2：数据来历于Kantar Retail IQ – Online Growth 2019-2020

* 点击“阅读原文”可下载完整榜单及陈诉内容。

* 欲相识有关品牌咨询的更多信息、数据和阐明，请接洽我们：电话：+86-21-2287 0046；邮箱：cneditor@kantar.com 。