终于

这个领域里也有中国企业

从品牌层面来介绍自己了

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视频文案摘录

未知面前

有人停步，有人向前

你离家很远，离梦想很近

你不够大，但是够胆

你害怕对手，更想证明自己

你是新手，也希望成高手

你描绘生活，更渲染想象

你让繁琐的步骤，成为简单的操作

你把心中所想，变成眼前所见

你对工作了如指掌，也对生活得心应手

你用智慧，让机器更智能

你相信方寸之间，同样大有可为

你在今天，就能安排好未来

每一段向前的旅程

都需要可以托付后背的人

我是三维家

在你背后，让想象更真实，设计更便捷

机械的，变聪明

繁琐的，变简单

你可以更高效地安排计划

更充分地利用资源

更细节地把控全局

你尽管向前，背后有我

在 260 万设计师背后

在 150 万家门店背后

在中国 15000 家企业背后

在你背后，助你向前

三维家，工业软件，驱动变革

片子看到最后

我估计很多人对里面出现的那些 logo 

比如科勒、老板、林氏木业

这些品牌能说出个一二

但对最后出现的「三维家」

它具体是干什么的

很可能会不太了解

根据查阅到的一些信息，简单点说：

三维家是一家面向家居行业的工业软件服务商，主要产品有 3D 云设计、云制造、数控系统三大软件。

目前它在设计和生产领域有两大核心功能：一个是可以快速出效果图，一个是能一键拆单。

前者很好理解，过去如果你要装修房子、定制家具，赣州广告，免不了会去找家居设计师帮你拿主意。

他们通常会在聆听你的需求后，一步步出效果图，而做效果图的工具，很多用的都是 3DMax 这类的软件。

在优秀设计师手上，这类软件确实可以输出高品质的效果，但有一个经常被吐槽的硬伤——渲染时间太长。

假如中间再遇见卡机，渲染到一半电脑歇菜了，设计师想摔键盘的心都有。

好不容易等到效果图出来后，作为客户的你如果还有修改意见，那么调整之后，就又是一轮新的等待。

而三维家目前将 3D 设计软件云端化后，解决了渲染时长的痛点，设计师甚至可以借助它上面现有的模块，现场坐在你身边，把你心目中想要的效果快速搭建出来给你看。

比如在影片里，有一段表现实时渲染的镜头，设计师现场跟客户演绎对方心目中对于家的想象，突出的就是它的这一功能。

当然，如果你对效果图品质有特别高要求，尤其是一些大项目和复杂的场景，那么三维家渲染出来的精细效果，目前还不能完全和 3DMax 相比拟。

但对普通的家庭装修用户来说，三维家基本是够用的。

并且，它的另一个核心功能一键拆单，也能够节省不少时间。

这个环节主要体现在当你对效果图表示满意后，设计师和厂家需要来就此进行拆单报价和生产制造。

过去对家居行业的定制项目来说，拆单需要大量的人工花费时间，来对铝门窗、淋浴房、整木定制等模块进行尺寸计算、图纸绘制、工艺物料配齐……然后才能够给一个具体的报价。

现在三维家的一键拆单系统，既可以在软件里完成这步操作，还能导出生产排料表，让工厂与门店之间，实现关键信息直达。

也就是说，无论是快速出效果图还是一键拆单，三维家这类工业软件的出现，它的核心价值就是提高了家居行业的生产效率。

就好比是一个新工具的发明，往往会把人从繁重的劳动中解放出来一样，三维家它一方面节省的是家居行业门店和工厂的时间，另一方面因为它能够让客户快速看到效果图，也提高了门店的现场签单率。

知晓了以上这些基础前提，再来看三维家这支品牌片，我们就会发现，三维家不是一款面向大众的产品，而是一个面向 B 端提供家居设计服务的品牌。

换句话说，它自己也是一个乙方，服务的甲方就是家居行业像科勒、林氏木业、诺贝尔瓷砖、松下住空间、樱花、东鹏、九牧这类的品牌。

而尽管是这样，在这支三维家第一次面向外界来介绍自己的品牌片里，我们还是可以看到，它找到了一个能够同时让 B 端品牌和 C 端消费者产生情感共鸣的洞察点。

这个洞察点落到片子里那句文案就是：

每一段向前的旅程

都需要可以托付后背的人

仅从我自己的个人感受来说，这不算一个很犀利的洞察。
包括最终落地的成片在创意形式上瞄准的「背影」这个意象，它也让我联想到 2015 年蚂蚁金服推出的品牌片「每个认真生活的人，都值得被认真对待」，因为当时里面聚焦的，也是一个个人的背影。

但如果把这支品牌片放到家居行业的工业软件这个行列来看，三维家应该是率先站出来，做品牌层面发声和情感沟通的。

可以看到，在与用户对话的过程中：

它先是致敬了那些敢于探索、一心向前的人，然后串联起家居行业里从前端到后端的每一个岗位，最后再带出背后的自己，释放出全新的品牌主张——「在你背后，助你向前」。

从这 8 个字所蕴藏的内涵来看：

三维家想要在用户心目中承担的品牌角色，是一个能托住他们后背的人，也是一个能在战壕里并肩作战的战友。

而作为一款工具型产品，经由这样的对话和表达，三维家也相当于是从此确立了自己清晰的、有温度的品牌人格。

另外，如果把三维家的这次品牌发声，放到中国工业软件这个领域中去看，它肯定无法完全代表中国工业软件。

但它传达了一个信号：

中国工业软件

需要建设更多的品牌

过去这两年时间里，中国芯片什么时候能够不被「卡脖子」，是很多国人都在关注的一个议题。
其实这个议题放到中国工业软件上，也同样适用。
因为今天当我们讨论人工智能、工业互联网、大数据，能不能推动传统制造业进行数字化升级的时候，这个问题落到最后具体执行层面，有一个回避不了的现实情况是：
我们能不能发展出自主的高端 CAD、CAE 工业软件？
尽管中国已经是一个工业大国，但目前我们的工业软件体系并不发达。
尤其是一些核心工业软件的绝大部分市场，还是被达索、西门子、PTC、ANSYS 等国外公司所占据。
包括在家居制造行业，长期以来家居 CAD 研发设计，都是重度依赖 Autodesk、3Dmax 等国外通用软件。
倘若有一天中国工业软件也出现被国外品牌「卡脖子」的情况，它所带来的影响不亚于芯片。
现在三维家能够开始从品牌层面对外输出自己的形象，一方面是出于市场竞争的需要，另一方面也是因为在家居设计领域，它具有了冲击国外软件产品的技术底气，也获得了国外家居品牌的青睐。
比如日本的松下住空间，就是三维家正在服务的品牌之一。
期待越来越多的中国工业软件，在研发的同时，也去思考该如何建立自己的品牌。


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最后，一个微妙的点是，在这一次的品牌片开头，三维家写了这样一段文案：

你不够大，但是够胆

你害怕对手，更想证明自己

你是新手，也希望成高手

这段话是三维家写给自己的用户的，看上去也像是三维家写给自己的心理暗示：
它现在还不够大，但是够胆。
它还是一个新手，但总渴望有一天可以成为高手。

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