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导语：暑期档市场低迷，影院映前告白曲折多。

编辑丨户外告白参考

图丨摄图网

2021年中国影戏暑期档已正式开跑，据统计，将有56部影戏表态暑期档，题材涉及汗青、战争、国漫、行动、芳华等。从今朝已上映的《1921》和《革命者》的表示来看，主旋律影戏的观影热情并不如预期，整个暑期档票房在昏黑暗开局。

业内人士认为，本年暑期档票房极或许率会较过往几年大幅下跌。“主旋律为主，动画片扎堆，好莱坞大片缺位，从片单就可以看出，本年暑期档已经失去了市场的想象力。”暑期档失去了市场想象力，影院的映前告白也将必然水平上受挫。

暑期档开局灰暗，

影院媒体或将受到负面影响

暑期档历来都是影戏市场的“重头戏”，由于凌驾6、7、8三个月时间，暑期档成为全年战线最长的热门档期，往往占据全年总票房近30%。据央视新闻统计，本年暑期档已定档56部影片，涉及多种范例、题材，个中主旋律影戏和动画影戏成为主力军。

影片数量方面，本年暑期档较2019年有所下降，别的从6月影戏市场的票房数据来看，本年暑期档的开局也略显灰暗。拓普数据显示，2021年6月内陆影戏票房仅为21.02亿元，月度观影人次仅5900万，两项数据与2019年同期对比均差了快要一倍之多，且刷新了2014年以泉源史最低记录。

图：猫眼专业版

到了7月份，虽有《1921》《革命者》两部主旋律大作“打头阵”，可是观影功效并未到达预期。停止7月19日，两部影片已上映19天，累计票房仅别离约为4.61亿元和1.22亿元。回看2018年和2019年，暑期档票房均到达超170亿元的量级，观影人次约在4-5亿。尽量尚有一部备受瞩目标主旋律影戏——《中国大夫》，自7月9日上映11天的时间票房虽已打破9亿，但也难以引爆整个暑期档市场。

别的，本年的暑期档缺乏足够有竞争力以及小爆款的影片，而头部影片的市场激活本领又不敷，整体上的影片题材和范例都较为单一，多元性和富厚度不敷，低落了观众的观影欲望。而且，本年暑期档是近10年来（2020年受疫情影响除外）首次没有概略量的好莱坞贸易大片的进驻。因此，本年的暑期档颓势尽显。

2021年上半年，中国影戏市场票房为276.0亿元，尽量规复到2019年同期程度的88%，可是也刷新了近三年影戏市场的同期最低值。同时观影人次6.82亿，对比2019年同期下降了15.6%。

截至今朝来看，整个影戏市场低迷、影片内容供应不敷、观影人次下降，以及影院银幕操作率不高档诸多因素都对影院媒体造成了必然的负面影响，不少处所性的映前告白公司直呼“市场欠好做”，因为映前告白这一行业自己与影戏票房和影戏观影人次等存在着强绑定逻辑。

映前告白迎难而上，

需开启创新自救之路

得益于影戏院关闭的情况和大屏视野，陶醉式的映前告白寓目强制性高、受滋扰率低，且告白达到率更高，按照北京大学数据研究观测中心功效显示，影戏放映前92.1%的观众城市提前走进影厅。加上映前告白的画面攻击力强，观众体验感强，有助于告白主品牌形象通报更立体，因此流传效率较高。

连年来，影院告白刊例耗费呈增长状态且增幅高于整体告白刊例耗费，但影院媒体较易受到影院运营环境、影院扩张环境和影戏市场等外界因素影响。2016-2019年，影院视频告白耗费虽保持增长，可是告白耗费增幅在逐渐低落。2020年，受疫情影响，其告白耗费下降62.6%。

图：CTR前言智讯

2021年开年跟着海内疫情管控常态化，中国影戏市场继承稳健苏醒，加上春节档市场的强劲表示，影院告白行业也在逐渐回暖。可是整个上半年的观影人次较2019年同期下降，影院告白市场也未能规复到2019 年的同期市场。加上影院告白公司的东倒西歪，部门传统影院的投放存在漏播错播率高，导致告白主们对付映前告白投放的预期不高，许多中小型映前告白公司处境十分艰巨。

自2019年搜狐晶茂向法院申请破产，退出市场之后，影院告白行业就为分众晶视和万达传媒双寡头名堂。反观分众晶视背靠分众传媒，其电梯告白业务优势明明，拥有较深较宽的护城河；万达传媒拥有自家影院，并且在影戏和剧集方面都有投资与刊行业务。这些会合在一二线都市且体量大的公司都具有必然的抵挡风险本领。

冰泉映前告白 图：中国美妆

那么，对付中小型告白公司来说，该如何自救呢？内参君在此提出几点拙见：首先，整合影院告白资源形成告白投放的平台化局限化，提高投放效率，实此刻线监播，担保告白投放结果。譬喻抱抱堂推出的TMS数字化投放系统，可以或许实现告白自动上刊、自动播放以及自动监播，使告白主以同样的预算投放到更多的区域或更长的时间，尤其合用于传统模式下执行本钱相当高的下沉市场。

其次，区域性的告白公司应该增强资源协同，将各级都市分手的映前告白资源以及影院的媒体点位整合到一起，可能户外告白资源自行缔盟，形成多个都市区域量级的局限，可能举办打包售卖。资源需要从零星走向会合，行业需要抱团取暖，这样既能提供包围面更广、更具体的“媒体舆图”，也更利便署理商可能告白主举办采购。