伪品牌慕思

一个人睡的好不好，跟床没多大的关系，内心平静，到处是床；两人爱的好不好，做的怎样，跟床也没多大的关系，有爱，红高粱地也是天堂。

2019年9月15日，对俺来说是个难忘的日子，因跟一个人有关，他叫科比，对于俺这种骨灰级球迷来说，乔丹科比是一种信仰，对世界体育和青少年，他们也是伟大正能量偶像。

这天下午，北京常营体育篮球馆，科比坐在前排，我坐在后排，离他只有两米，那感觉比摸大腿还兴奋，科比右边坐的是慕思总裁姚吉庆，科比是来给慕思篮球王全国总决赛助威的。

用广告圈理解，就是慕思花钱请科比赋能品牌，走国际化之路。

因为慕思，俺见到了科比，因为科比，俺对慕思曾另眼相待，觉得有格局大气，能做成真正的世界品牌为国争光，俺有很多关于慕思的品牌方案，多次给姚吉庆打电话，但他不接，有点狂。

几年过去了，慕思还是那个贴牌的慕思，除了2022年上市了，其他都没变。

科比与姚吉庆圆桌谈话时，所有球迷只看科比，而姚吉庆几乎无任何光环，但所有球迷又好像得感谢他和慕思，所以俺对慕思的感情比较复杂。

很多年前，老板们为了洋气，给企业取洋文名，美特斯邦威、索菲亚、爱依瑞斯等，洋气十足，2004年成立的慕思也是这种心思，那时是对的，因外国品牌在出海，中国企业OEM外国货，迅速积累了知名度和第一桶金，消费的心理基础是崇洋媚外和装逼。

时移世易，中国经济和国际地位高了，百姓也自信了，中国品牌在崛起，外围也在认可中国品牌，但很多企业仍抱残守缺、不思进取，还用外面的文化来混中国市场，奴性不改，看不到作为中国企业和中国人可影响世界。

这种矛盾和没格局的思维，导致很多企业在拼价格的内卷中垮掉，垮的是没文化，当不学习、自以为是躺在老本上，无力做自己品牌时，很多幺蛾子事件就会出现，病急乱投医、到处找生存变现的方法，比如直播，只要能给企业卖货，鸡鸭都可以来播。

直播带货，核心是企业无能做品牌，但要生存，有奶便是娘，能卖多少算多少，无数知名度很大的企业，就这样在直播的煽动下，倒退沦为垃圾企业和产品。

慕思也没有逃脱这种悲剧和焦躁，还有美特斯邦威、贵人鸟等等。

10月16日，知名时尚服装品牌日播时尚董事长等8人辞职重组，2010年，中国服装企业知名度到顶点，但在向品牌升级的过程无力，雅戈尔、贵人鸟、拉夏贝尔、忘不了、圣得西等，历史给十年机会做品牌，没抓住，电商火上浇油，中国服装沦为低端产业。

近期辛巴为慕思带货十亿，闹得沸沸扬扬，慕思副总经理杨鑫辞职，他被誉为业内杨一刀，估计有点本事，但口碑不好，从索菲亚、到欧派，到慕思，没干多久就滚蛋，床垫实体店卖两万，辛巴卖几千，这只是表象。

王炳坤和姚吉庆不知道辛巴会乱价？不知道杨鑫可能与辛巴苟且，一起捞一把走人？杨鑫不知道直播会降低慕思品牌？他们都知道，但为啥还要这样搞，得罪经销商？答案只有一个：慕思不行了，要变现卖货续命，能卖多少算多少，至于舆论和经销商先不管。

上市公司都在公布三季度财报，怎样做个完美的财报给投资者看，需要技巧，最好看的技巧是有销量，其次是腾转挪移拆东补西并表，慕思选择了补销量，手段是用直播快速达到。

王炳坤用杨鑫就是为搞事的，杨一刀用辛巴关键时给慕思输血，至于辞职那都是剧本设定好的，用完了拿笔钱走人，杨鑫就是一个打猎的，索菲亚、欧派的老板都不蠢，都是上市公司，敢用这种人，是有他的价值，叫用小人干龌龊事或叫擦屁股。

慕思没时间思考品牌，错过了做品牌的最佳时机，病急乱投医的心态是先活下来，这也是目前中国很多企业面临的痛苦，困境都是自找的。

95后不结婚，买床垫干嘛？这是市场问题，无能应对品牌全球化，这是底蕴问题，家居建材、家装涂料，都陷入了品牌升级，但基本没水平做品牌，他们是抱着房地产的大腿赚了点钱，不是有啥水平，房地产不行，他们脑袋就哇哇叫，谈文化不如谈掼蛋和按摩。

巨亏20亿，关店超过770家的贵人鸟，退出运动鞋服转做粮食业务，20年前俺对晋江企业预言：不做品牌就会淘汰成现实；那时俺在晋江扫街，他们用福建话骂我，我用湖南话骂他们，都听不懂，有的骂成朋友；晋江企业现在破圈太难，还只是产品的味道。

2015年，林天福是泉州首富，2020年被限消，5年天翻地覆，他垮在赌博和故步自封，中国80%以上的企业会死在知名度，因老板没文化没水平做品牌，这种突破需要强大底蕴。

东莞的慕思，有点步晋江企业的后尘。

内卷到极致唯美的行业：白酒、家居建材家装、汽车、服装，俺只跟他们谈广告和品牌，如非得：你帮我卖多少货，我给你多少广告费，不谈；因这种老板没出息，他们的儿子长大了会骂他，接他们班的老总也会骂他们，没人想接烂摊子。

很多老板说品牌有点虚，这种人境界不够，没知名度，就打知名度；有知名度，就打品牌度，啥叫知名度？眼里有你；啥叫品牌度？心理有你，这是两个层面。

品牌可千古不朽，产品只是过耳云烟，只要写黄鹤楼的诗在，黄鹤楼就在，只要写长安的诗在书在，长安就在，北上广深估计很痛苦，若干年后，没有一句诗和一本书真正作为文化，让这些城市不朽。

人、床垫、服装、汽车、房子、手机、酒、小龙虾、臭豆腐、烤鸭、早茶都会腐烂，现在的城市，除了吃喝麻将牌、刷短视频，还有啥？为什么要谈文化思想？国家、企业、家庭、人，没文化留存，其他没啥价值。

因为不会做品牌，就会内卷，直播疯狂就是内卷的倒影，而变态的直播又反噬品牌，企业一旦加入直播大军，前面做的努力全部稀释，都挣扎在拼价格。

辛巴抖音账号被封，不仅仅是因慕思事件，屡次发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战，这就是一条被资本豢养的恶犬，给了太多机会和宽容，但狂妄得寸进尺。

企业、媒体、广告公司都要思考，历史只给中国12年，到2035年要大成，要品牌引领世界，在这个战略下，所有消耗不利于品牌的行为都会调，这是经过大量数据和结果论证的，前面已错过10年绝佳做品牌的机会。

印尼、印度、越南、马来西亚、美国、欧盟，印度全面关闭电商直播，取消带货，这是对的，只有咱国家某些势力，把直播带货当宝，中国离严整直播带货不远了。

直播不是钱的问题，关系到脑袋进步与退化，人家在发展逻辑推理思考，咱在搞笑、扭胸腿屁股、伶牙俐齿和投机，短视频已废了两代人，脑袋切割成了一段一段的蚯蚓，没思考力判断力，荒废了青春和知识，扭曲了价值观，撞在文化复兴的枪口。

很多人和企业有个误区：好像没网销，这世界就不动了；网销只是抢了实体和经销商的生意而已，不是什么创新颠覆，并没给社会带来真正的增量，但对品牌破坏是难以估量的，把网销关了，看品牌的销量会减少吗？

渠道永远卡不了品牌的脖子。

科比说：总得要有个冠军，为啥不是我？中国总得要有一两代人，站出来做品牌，为啥不是我们？为啥非得要去内卷，刷数据、搞低档营销？品牌通杀的时代，企业和广告人都没选择。

1840年来，咱们被西方按在地上摩擦，现在国际大牌仍在按住和羞辱我们，经常辱华，不是他们有多牛逼，而是我们太急功近利。