送别春节，回归岗位，新的一年正式启程。

春节最后一件独具“仪式感”的事情，还得是外出游子将后备箱、行李箱装载满当，带走的家乡味道，成为抒发乡愁眷恋的最好寄托；同时，在大众陆续返程之际，也成为品牌开年营销的重中之重。

基于此，淘宝迎合浓浓社会情绪，并结合助农扶贫的长线社会公益、时下农业大摸底的热点话题，于今年开春推出「家乡宝贝请上车」公益助农项目，帮助全国34省市自治区家乡特产获得更大曝光机会，并助力落地百万级助农公益资源。

后备箱一关，带走乡味也带走乡愁

2月15日，淘宝官方发布一支「家乡宝贝请上车」品牌公益片，联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会以及国家文旅部的乡村网红办，正式官宣公益活动开启。短片中，一个个后备箱被各地的特产填满，虽然后备箱的空间有限，但承载了家人无限的爱和嘱托。

“你只是说了句巴适，爸妈就在后备箱塞下整个重庆”

“喝再多的心灵鸡汤，都不如一碗老妈牌老火靓汤”

“错过了云南的花开，就别再错过鲜花饼和奶奶的偏爱”

……

在短片前半段，每个人都能在其中找到熟悉的场景，一支纪实感满满的品牌片，很快调动起观众的共鸣感，“淘宝，你又成功在演我”成为观众们的心声。