凭借文化的不断赋能，

舍得品牌价值持续提高，

更进一步提升其市场竞争力。

4月17日，酒业朋友圈再度被舍得酒业王牌IP《舍得智慧人物》刷屏。

最新一期节目中，著名表演艺术家游本昌，坐到了受访者的位置上。

这位已经年逾九十岁的鲐背老人，早在上世纪就通过济公一角红遍中国大江南北。

今年年初，随着电视剧《繁花》的热播，饰演“爷叔”的游本昌，凭借精湛独到的演技，再度回到观众的视野中央。

历经起伏的游本昌，对于“舍”与“得”的人生智慧，显然有着更加深刻的见解和领悟。

也正是因为这一份深邃的、闪耀着思辨光芒的生命哲学思考，打动着观众，更为《舍得智慧人物》这一经典品牌IP的价值诠释，带来了更多精彩鲜活的人物案例，为舍得品牌赋予了更深层次的文化内涵和品牌魅力。

游本昌的“舍”与“得”

游本昌是大器晚成的代表型人物。

从上海戏剧学院毕业后的二十多年里，游本昌一直在跑龙套，直到53岁，才迎来了济公一角。

大半生的蛰伏，让游本昌的演技炉火纯青。在《济公》火烧宅院的经典一幕中，仅一个似笑非笑的表情，游本昌便练习了三个多月，只为诠释“喜和悲是人生两极的情感表现”。

游本昌认同弘一大师的“人有三重境界”，认为济公烧房，烧的是身外之物。

“这不是舍，是为了得。得自由，得主动。”

游本昌对于“舍得”智慧的深刻理解，同样生动体现他的演绎生涯中。在出演《济公》之前，游本昌还有一次饰演主角的机会——电影《阿Q正传》，但最终出演的是他学生。

对此，游本昌不以为然，“现在来看好事呀，我如果早出头的话，我还能成为现在的我吗？”

并且，继《济公》的事业巅峰之后，游本昌依然在艺术圈中扮演着大大小小的各类角色。即便在出演济公后长达三十余年中的演艺生涯里，他也再没有像如此这般大红的角色。

一直到88岁这年，游本昌等来了“爷叔”。沉淀、爆发、平衡，普通人的一生中至多也就经历一次，但游本昌经历了两次。

对话中，游本昌也谈到了退休话题，但他说：“我不想养老，只想尽可能延续自己的艺术生命”。

将生命献给表演，表演也给予了游本昌更加珍贵的人生价值体验，这是一种“舍”，更是一种“得”。

现在，游本昌还不断通过社交平台，活跃在公众视野，用真诚的表演，感染着新一代的年轻人。在抖音，游本昌便拥有上千万粉丝。

“90岁还在工作，这是幸福！”

游本昌做客的这一期《舍得智慧人物》，在凤凰网和东方卫视播出后，迅速收获了高度关注。

借这位九十岁老人的丰满人生经历，有关舍得智慧的思考，也开始进入众多观众的脑海中。在这场对话中，获得生命智慧滋养的，除了观众，自然还有舍得品牌。

保持焕新姿态，诠释品牌深度与温度

除了游本昌，第六季《舍得智慧人物》，自今年2月21日开播以来，已经邀请了张海迪、冯远征、何赛飞、谭咏麟、冯小刚、吴士宏、吴敏霞、李菂等时代楷模做客。

张海迪

文娱、体育、金融、科技，这些来自不同领域的大拿，以亲身经历为引，一遍遍对外界拆解着他们有关人生的选择，讲述着舍得的智慧。

人物对话之间，生命的温度、思考的深度，深深融入进节目之中，成为舍得品牌内涵的一次生动演绎。通过独特的内容打造，舍得品牌形象在名人效应的强化下，也进一步鲜明起来，建立起更加稳固的品牌壁垒。

据了解，截止到目前，《舍得智慧人物》曝光已突破47亿人次，荣登62个热门榜单，其中东方卫视收视曝光1.33亿+，收视屡创新高。

事实上，前五季的《舍得智慧人物》已经对话过百位不同领域的时代先锋，全网累计流量据统计显示超过186亿+。

保持内容创新，保持对时代的关注、对人的关怀，是《舍得智慧人物》这一品牌IP诞生七年来，一直在做的事。

第六季《舍得智慧人物》能够收获如此高的关注度与其在内容形式上的升级，也有着紧密关联：

一是扩大播出平台，东方卫视的加入，让品牌可以直达C端消费者，实现认知树立；

二是聚焦嘉宾选择，选择了更能够代表时代思想的先锋人物；

三是内容紧扣时代，极大提升了节目话题性；

四是画面全新升级，围绕“人生下酒，放胆一聊“构建消费场景，打造东方生活美学氛围；

五是技术创新升级，创新引入AI技术，虚实结合，赋能创意表达。

接下来，第六季《舍得智慧人物》还将邀请到羽毛球名将李宗伟，高温气冷堆核电站重大专项总设计师、清华大学核能与新能源技术研究院院长张作义，以及“诗骨”陈子昂。

这也将是这位来自中国白酒之乡射洪的著名诗人，首次以AI形式亮相《舍得智慧人物》访谈现场，开启一场跨越古今的智慧对话。

可以预见，这一季的《舍得智慧人物》还将继续凭借其独特的内容打造能力，站上传播势能高点，扩大舍得品牌声量，提升舍得品牌在高端消费市场中的影响力，为品牌进行深度赋能。

文化价值再升级，探舍得酒业的“舍得”之道

超级品牌的缔造，离不开品牌文化的精心构建。

在白酒行业，关于文化的竞争近年来也愈发激烈。特别是在高端白酒消费市场，文化作为提升品牌价值的主要抓手之一，历来备受各大企业重视。

底蕴深厚的文化土壤，为白酒品牌文化的打造提供了源源不断的故事蓝本。可找到符合时代主题变化趋势，并且能够始终保持品牌定位稳定的文化表达方式，并非易事。

《舍得智慧人物》，便是舍得酒业为白酒行业品牌文化构建提供的一个标杆案例。这款深度立意的访谈节目，从当代出发，解析中国自古以来便不断探索的舍得智慧，为舍得品牌文化体系的构建创造了相当符合时代特性的丰富内涵。

没有生硬的附庸，没有繁杂的堆砌，只有娓娓道来的生命哲思。这一IP，不仅展现了舍得酒业对传统文化的传承与发扬，更通过与现代社会的深度融合，不断为舍得品牌赋予新的时代价值。

通过这一节目，舍得酒业也成功地将舍得品牌文化与现代审美相结合，打造出了一种既具有历史底蕴又充满现代气息的品牌形象，为白酒行业的品牌文化构建带去更多启示。

在舍得酒业2023年报中，便提出要通过高光文化事件与深度文化IP内容，赓续中国文化，挖掘当代舍得精神，表达东方生活美学，强化舍得品牌形象。

凭借文化的不断赋能，舍得品牌价值也将持续提高，进一步提升在高端白酒消费市场中的竞争力，助推舍得酒业业绩向上突破。（云酒头条）