据外媒报道，法国广告巨头阳狮集团旗下实力传播(Zenith Optimedia)周一预计，到2020年时，全球社交媒体广告支出将超越报纸广告。实力传播预计，到2019年时，全球社交媒体广告支出将占据总互联网广告支出的20%，即500亿美元，只比报纸广告支出占比低一个百分点。到2020年时，社交媒体广告支出将轻松超越报纸广告。

社交媒体平台在移动设备上的快速发展，网速的加快以及技术的升级，已经显著改变了许多人获取新闻的方式。

“尽管经济面临政治威胁，但是社交媒体和在线视频正在推动全球广告支出持续增长，”实力传播预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnar)表示。

近些年，媒体行业受到了广告趋势迅速转变的猛烈冲击。企业开始把他们原本投向报纸等传统广告媒介的预算转而投向PC和手机上的网站。营销商正不断把他们的支出投向社交媒体网站。在Facebook、Snapchat等平台上，营销商可以把他们的广告融合到用户的信息流中，这种模式已证明要比打扰用户的横幅广告更有效。

2017年，全球广告支出预计将增长4.4%，和今年的增速一致。考虑到今年有奥运会、英国脱欧公投以及美国大选等大型活动推动广告支出，明年的广告支出可以说相当强劲。

在线视频广告支出的增长也很快。到2019年时，全球在线视频广告支出预计将达到354亿美元，稍高于广播广告，但远低于电视广告。

自2010年以来，尽管中东和北非的广告支出增长放缓，但是全球广告支出一直保持稳定。中国和大部分亚洲地区的广告支出增长预计将继续保持强劲势头。