导读：对于品牌主而言，广告投放决策，正在变得越来越难做。一方面，媒介传播市场日趋复杂，新旧力量消长更迭，内容产业的大爆发以及用户触点的碎片化，蕴含着无穷的变量；另一方面，2017年整体生意环境依旧没有明显的起色，广告主投放预算紧缩，更加追求实际的效果。

那么，具体而言，2017年广告主在媒介投放方面有哪些痛点？对媒体和市场的需求是什么？如何才能实现兼具实效性与前瞻性的投放效果？

由于观点敏感，本文部分受访者采用匿名

【上海家化数字化营销事业部兼电商公司总经理郭丁绮】：如何做数据分层，追踪消费者肖像，根据需求定制产品；用数据做线下的驱动，支撑线下品牌，激活全渠道的营销。

【奔驰SMART品牌总监康毅】：现在很难用性别、年龄去界定目标用户，品牌需要思考如何做到精准和高效找到小众人群，根据不同的用户爱好去做不同的推送，更好创造相关性，创造点击率，并引流到4s店，线上线下结合。

【某国际食品品牌媒介总监】：用户对于品牌没有忠诚度，广告做投放一切是给用户看的，怎么通过广告增强忠诚度；KPI对于销售端的作用，短期内没有效应是谈不上长期效应的。

【某本土日化品牌（前标王）市场总监】：所有的IP都很好，这个IP到底要不要投，还是要考虑品牌与内容的相关性。

【某凉茶饮料品牌营销总监】：有些综艺在网络上播放数据虽然很好看，数据很大，但是影响力却较小。

【某新能源汽车品牌市场总监】：程序化购买投放形式，虽然比以前效果有所提升，但还是不够精准，没有真正解决精准营销的问题。

【某休闲食品品牌市场总监】：对任何一个企业来讲，没有必要把所有的钱压在一个IP上去投硬广，去投冠名，或去投植入，而是把一个最大的资源有效的投到一个项目里，把它整合所有的传播策略的整合起来，这样才能做到全覆盖。

【某医药品牌营销管理中心总经理】：互联网的精准营销方面，医药产品相对比较难找到合适的标签去锁定自己的消费者。

【某本土珠宝品牌董事总经理】：对新技术都有关注，会去尝试边看边买等技术，但是现阶段尝试后投入产出不高。视频直播，实际视频到电商的转化率是比较低的。

【突破传播北京总经理刘宇】：现在的现象级综艺，价格很高，但追捧的广告主也多，一个节目中甚至有十几个品牌合作，其实很多品牌效果并不明显。

【掌握传媒总经理简昉】：前两年说得很厉害的大数据、人工智能，在媒介投放上好像并没有展示出，并没有实现所承诺的或者让我们期待的那种高度，那种精准、那种有效、那种性价化。