12月15日，湖南卫视发布一档重磅消息：2016——2017跨年演唱会调档至2017年1月1日晚播出，跨年会变成新年会。这件事很可能没达到总局的直播牌照。再者，据知情人士透露，浙江卫视的跨年或将调档到30号直播、31号录播。这种情况不禁让业内人士震惊，距离跨年夜仅不到半个月，临门的变化让一线卫视的收视、收入和形象都损失不小，要知道广告商可都是冲着跨年夜去的。

　　内部原因则较为复杂，这里暂且不提。或许广电总局有其制定规则的目的。那么唯独是这两家卫视遭受此等“不公正”待遇，往下分析。据媒体报道，今年的一线卫视普遍加大了投入、但也增加了广告收入。一位广告人士表示：“跨年演唱会的流量可能是平时的上百倍，肯定是要赚钱的，不赚钱谁能一直做下去?”但这次挪开跨年夜的做法势必会影响整个卫视广告格局。

　　1补贴大广告商，防止小广告商的流失

　　就目前的挪开档期情况下，两大卫视只能在成本加大的情况下，既要补贴资源给大客户，又要防止小客户流失到其他平台。真可谓是要手忙脚乱的节奏了。

　　据了解，今年湖南跨年团队邀请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队，另外还将邀请20年来从芒果荧幕走出去的大明星们集体“回娘家”，比如钟汉良、李易峰等人，制作成本大大增加。假如当晚只在网络平台播出，对明星的话题度、节目的传播度、影响力等等都会造成了不小的损伤，失去了时段红利，广告客户必然会失去信心或者产生动摇。

　　另外，当湖南、浙江失去了跨年夜直播资格的时候，东方卫视的硬广价格却悄悄涨了。这其中的暧昧关系不得不惹人联想。

　　2卫视的自我形象和来年招商将受到重创

　　对与普通观众而言，在12月31日准点看跨年晚会追求的是陪伴感、仪式感。对平台而言，各大平台一整年的竞争都浓缩到这一晚上，称得上是卫视的脸面时段，代表着你的影响力、收视率、美誉度等。当你连跨年牌照都拿不到、或者说当你平台本身存在诸多不稳定性因素时，广告商、跟你合作的明星等等，肯定会有很多其他的想法，这对你的平台形象也是一种伤害。这是不是意味着广电总局的“杀一儆百”系列的第一枪?

　　也是，在该你表现的时候掉链子，对于你的客户而言并不是什么好消息。显然，浙江、湖南本该有的红利被削弱了不少。

　　3为什么是湖南卫视和浙江卫视?

　　回顾整个2016年，湖南、浙江过得都并不太平。原因有：枪打出头鸟，这是必然的。前几名的卫视更容易受到各种限令的直接影响;第二，人们普遍认为，这也与竞争越发激烈的一线卫视之间的相互监督、举报有关。

　　从今年2月的“限童令”再到之后的限韩令，湖南卫视的《爸爸去哪儿》改为了网络平台播出，但也失去了对广电总局最大的包容，成为观众争议性最大的话题之一。至于浙江卫视的《爸爸回来了》干脆直接放弃了。当然，这一政策也调控了很多其他节目如《二胎时代》等等，明年只有一档节目深圳卫视《闪亮的爸爸》，能通过审核也是真的厉害。

　　最后如果说明年的政策因素依旧不稳定、在“枪打出头鸟”的前提下，卫视晚会否重新洗牌，确实要画上一个问号。还要对明年的这种情况再加观察。

　　部分信息来源于娱乐资本论(yulezibenlun)吴丽仟，由中国广告网整理发布。