正如业内所评论的一番，2016年被称为直播元年，移动直播成为2016年投资人和创业者的新宠。随着直播市场火爆，也带来了挥之不去的泡沫和阴影。诸如色情、僵尸粉和刷榜等现象纷至沓来。

正如业内所评论的一番，2016年被称为直播元年，移动直播成为2016年投资人和创业者的新宠。随着直播市场火爆，也带来了挥之不去的泡沫和阴影。诸如色情、僵尸粉和刷榜等现象纷至沓来。

“色情”的标签是很难剔除的

据目前统计，有二三百家网络在线直播平台在提供直播服务。尽管各大平台请明星助阵提升自己的名气，但是，内容同质化、盈利模式不清晰成为困扰网络直播平台的最大问题之一。这时，一些主播为了增加人气，尝试用色情表演吸引粉丝谋取利益，这就让直播平台难以摆脱打色情擦边球的嫌疑。

典型案例：今年11月，绵阳当地检察院公开宣判，映客女主播“雪梨枪”因制造、传播淫秽物品牟利罪被判处有期徒刑4年，并处罚金10万元。3月，雪梨枪录制的淫秽视频曾在网上疯传。不过，映客官方对外声明，雪梨枪虽然在该平台注册用户，但并非在该平台传播淫秽内容。据了解，这是移动直播爆发的历程中，对色情传播行为最严厉的一次惩罚。

值得注意的是，在越来越严厉的监管政策下，目前各大直播平台要意识到打击色情的重要性，对各类低俗现象进行有效整顿，从大的趋势而言，色情服务涉嫌违法，也无法长久，并非直播行业最终无法克服的顽疾。因此，纵然大众有“荷尔蒙”方面的需求，但作为社会道德层面，色情的因素还是要剔除为好，纵然是个持久战。

僵尸粉和虚假流量

其次，直播背后的第二大隐疾便是充斥各个平台大量的僵尸粉和机器人刷榜产生的虚假流量。从目前来看，直播平台上的虚假观众一般来自两种渠道，一种是由主播主动实施的刷粉行为，一种则是由直播平台引入的“机器人”观众。

刷粉曾在微博等社交媒体流行之时大行其道，比如花20元就能让上千个粉丝关注自己，不高的价格却能换来粉丝数的瞬间暴增，看起来的确是个不错的交易。随着直播行业迅速崛起，僵尸粉又有了新“舞台”。僵尸粉的市场是庞大而根深蒂固的。

根据公报道称，一些网红经济公司会向直播平台大量充值获得五折优惠，然后把这些虚拟货币用在旗下运作的网红身上。个别平台会为了追求短期的利益，有时会纵容主播的刷粉丝、刷热门，甚至会出现刷榜行为。这就让这种现象更加堂而皇之。刷粉和机器人观众确实能带来短期的“热捧”假象，但长期来看，无论对于主播还是平台本身，都有极大伤害——虚假人气必然带来不公平的竞争，更多的优质直播内容被虚假人气所埋没，用户看不到优质内容，会逐渐从平台流失，而且这样的流失是不可逆的，对品牌来说是致命伤。

我们可以预见的是，随着行业监管的日益严格和行业发展回归理性、泡沫逐渐消散，未来一定会有少数几家大体量型的移动直播平台胜出。而在这之前，网络直播平台间的混战还将继续，就看受众如何擦亮自己的眼睛，认清这些了。

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