作为一只专业营销汪，小编前段时间的朋友圈被一个名词“鹅式营销”刷了屏，主要还是因为腾讯视频在已完结的网剧《如果蜗牛有爱情》中花式营销玩的太6，特别是独创的“鹅蛋广告”(鹅厂生产的彩蛋广告，你懂得···)，也是让小编也是开了把眼界。不过《蜗牛》已成“前人”，小编今天要来说说这部最近你一定听说过的大大大IP。

前晚在腾讯视频上线的《鬼吹灯之精绝古城》刚一开播豆瓣评分就冲到8.8高分。不到24小时播放量就破2亿，弹幕数就破了100万。除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外，众多品牌商的广告霸屏与线上线下的创意联动同样引人入胜，接下来，就带你进入《鬼吹灯》之“鹅式营销”的教学课堂。

“鹅式营销”教学一：剧情与广告共存

一、深度合作让人影响深刻——总冠名

对于《鬼吹灯之精绝古城》这样一部超级IP而言，优质内容与制作特效吸引着原著党与年轻人群，总冠名算是一种深度营销方法，OPPO此次作为该剧的全程总冠，在播放剧情全程中，“这一刻，更清晰”的OPPO角标广告一直出现在右下角固定位置，让人印象深刻。

二、直观有效直指人心——贴片

贴片是一种比较常见的视频广告形式，内容以自身产品相关，这样的形式可以直观有效的传达产品特点与内容，不完全统计，《鬼吹灯之精绝古城》里出现在前贴片的有OPPO、Olay、逆战游戏、统一老坛酸菜面、兰蔻、潘婷、沙宣、天猫、纪梵希、SK-II、哈根达斯、唯品会、欧莱雅、海澜之家、玖富悟空理财、携程、上海家化启初、京东、汤达人、鬼吹灯3D等20个品牌，涵盖了日化、服装、食品、电商、金融、游戏等多个行业，几乎覆盖了全行业。

三、风趣幽默易接受——如意贴

从已播出的六集里可以看到团贷网、雀巢咖啡、三只松鼠、三元等品牌情节“如意贴”的出现，与剧集内容紧密相关，以戏谑的广告语产生幽默旁白的效果。可谓将IP价值挖掘到底，将广告产品与IP内容牢牢绑定，有效提高广告投放的投入产出比。

团贷网在前三集里出现了两次，一次是胡八一与王胖子车站相遇，对暗号的时候，胖子说：“天王盖地虎。”老胡对：“宝塔镇河妖。” 团贷网插入“团贷更靠谱”的口号，从而突出品牌理念。还有一次出现在王凯旋揭开墓主人面具的时候，惊吓中连连道歉，紧接着团贷网的广告出现，“修路致富奔小康”，与男二号说的话紧密相关。

雀巢咖啡“如意贴”的首次出现在胡八一从梦中惊醒，抬头看到火车上铺的人，意识到原来是在做梦。雀巢咖啡根据剧情邀请老胡来瓶雀巢咖啡醒醒脑，巧妙的将内容营销进行到底。第二次出现是在胡八一与王胖子在河边商量探墓的事宜，王胖子一语中的，得到了雀巢咖啡的夸赞。第三次的是在老胡、王胖子、英子下墓后“人点蜡，鬼吹灯“的老规矩下出现的，机智的雀巢咖啡将选择自己作为一个”老规矩“。

三只松鼠的“如意贴”广告首次出现在胡八一一行人涮羊肉的时候，大金牙给胡八一倒酒，三只松鼠适时的标语与场面十分贴切。而第二次出现则是在见到老支书，谈起“上交国家”这个梗的时候出现“好吃的都上交主人”尽显调皮可爱之态。第三次出现在胡八一、王胖子、英子三人策马奔腾时，“红尘作伴，潇潇洒洒”将三人英姿展现了出来。第四次出现在与红犼“互殴”是，老胡飒爽的身姿让三只松鼠都不禁感叹。