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2016年度十佳广告片出炉:是什么在打动你?
日期:2017-01-03 15:19 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

这是小编连续两年推出该榜单。

从去年到今年,两个品牌连续入榜,八个新鲜面孔闯入。

它们关乎爱情与亲情,它们聚焦自我与现实,它们诉诸视觉与听觉,它们讲故事、拼创意,它们独一无二。

它们到底是谁?(排名不分先后)

《我的精神角落》

上榜理由:十年之约,灵魂共鸣


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建站11年来,这是豆瓣首次通过影像的方式跟大众对话。影像诗、第一人称意识流,不得不说,这样的出场方式很豆瓣!而对于跟它一起长大、成熟的豆友,诗中的每一句都能让他们热泪盈眶!

“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人” ……“我自由、渴望交流,懂得与人相处,但不强求共鸣”…… “我有时会张开双臂拥抱世界,有时我只想一个人”,透过一句句感性的文字,豆友找回了自己,那个撕掉面具,在豆瓣拥有“我的世界”的自己,也回忆了青春,那些因豆瓣儿不曾蹉跎的青春,而这正是豆瓣存在的意义。

《做一只动物》

上榜理由:独一无二,这很陌陌


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去他的,去陌陌!如果说豆瓣像个知心的老友,那陌陌就是个倔强的孩子,它不懂你为什么要给自己设限、为什么总是犹豫不决,喜欢就去做呗!看似倔强的它实则天真,它执拗地想让你打破常规,拥抱变化,急切地想让你离开舒适区,去尝鲜、去冒险,热烈地想让你释放天性,而天性包含兽性,所以请你做一只动物!

自诞生起,陌陌就被看成是社交软件里的另类,为了去掉莫须有的约炮污名,它一直在强调兴趣社交的定位,但从隐晦的挖苦体《总有新奇在身边》到晦涩的《陌生并不存在》,它都说不上成功,反而是这次人性与兽性直白的对比,引发了人们的共鸣。

《她最后去了相亲角》

上榜理由:品牌与“我”,互融共生


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这是一支引发的思考跟引发的争议一样多的广告片,甚至还有也很多业内人士认为这是一个不及格的广告片,因为它的内容跟SK –II的产品几乎没有任何关联,或者说这可以是任何女性用品的品牌广告。

但再多的质疑都掩盖不了它刷屏的事实,这是受众给出的分数。也多亏了SK –II,多亏了这支纪实的广告片,我们能听见并尝试尊重剩女的声音,而这就是品牌的力量。作为宝洁家族的一员,SK –II曾经经历过品牌折翼的痛楚,所以珍视品牌的价值,从心底里实现与女性的共鸣是这则广告的目的之一。2016年年初,为唤醒丢失梦想的女性,它开启了“改写命运”(Change Destiny)营销战役,帮助所谓的剩女“改写命运”正是它的题中之义。

《别眨眼》

上榜理由:一直被模仿,从未被超越

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苹果是个神话,不管是它精雕细琢的产品还是它出类拔萃的广告。所以,它一直在被模仿,可从未被超越。

这是苹果配合9月8日的秋季新品发布会制作的107秒快闪广告,连黑屏飘字母都做的如此炫酷也就它了,看瞎眼后好多后期嚷着要拿它做剪辑教材。还有,乔布斯时代酷酷拽拽的苹果还是很酷,但好像不拽了,你能相信“没得不要不要的”“摄像头脱单了”这么接地气儿的话出自苹果吗?

《每一步,都算数》

上榜理由:百年品质,历久弥新


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这是一个与数字紧密关联的广告,这是李宗盛的自传,也是110岁的Newbalance老当益壮的宣言。

老李的文字字字珠玑,一如他动人心弦的歌词,多半生的旅居, 一直在寻找音乐的灵感,即便已经声名远扬,却谦卑安定,仍不知疲倦的渴望新生,亲手制琴、亲自谱曲,寻求突破,只有多年来一步步的辗转与新生,才能成就今天的李宗盛。老李的前半生也像极了Newbalance,这个1906年诞生,体育用品界难得的世纪“老人”,在经历了110年的蜕变和常新后,仍坚持用数字为新品命名、 仍然保留手工制鞋的传统。

《饭前一支烟》

上榜理由:意料之外,情理之中


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看过那么多的戒烟广告,这是最管用却又最出乎意料的一支! 为了妈妈,再难戒的烟都得戒了。




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