岁末年初，既是众多贺岁影片全力角逐票房冠军的时刻，也是各大品牌的春节营销竭力攻占消费者心智的时刻。

话说，关于春节的营销案例，狂人已经盘点了不少，今天就分享三支优秀的新年微电影广告，以飨诸君。

徐福记《铁树银花》

▼

“糖老大”徐福记的这支微电影是国内首部关注非物质文化遗产的片子，由金鸡奖最佳导演孙周亲自执导。整个团队不远千里奔赴河南取景，演员们在零下6°的环境下赤膊上阵，敬业精神感动了无数网友。

片中，酥心糖不仅是男主角甜蜜的童年记忆，更是父子亲情的重要纽带。尽管传统的匠人和不知名的演员演技略显生疏，却更显得整个故事真实、动人。

康师傅《不忘初心，浪漫年味》

▼

康师傅茉莉清茶的新年广告突破了以往陈词滥调的新年营销，代言人杨洋在片中再次演绎了9年前毕业汇演时跳的独舞《蒲公英》，动作依旧行云流水优美如诗。该广告一经上线，便在粉丝圈引发了强烈热议。

离开舞蹈圈9年，杨洋褪去了青涩的模样，功力却不减当年，对于粉丝来说，这大概就是最励志的榜样吧。

百威《最长的旅行》

▼

百威今年的“新年一起举杯”主题宣传片登录纽约时代广场全球首播，用一段超越语言的淳朴的父女故事传递了一份最温暖的感谢。

洒脱而倔强的女儿坚持要在毕业之际来一场一个人的骑行，为此不惜与父亲闹翻。而在她经历了风吹雨打，也赏遍了烂漫山花回到家的时候，才发现，16天跨越1200公里的路上，她并不是一个人。

尽管主演都不是知名演员，但在16天的骑行中，影片对女儿的自由洒脱与父亲小心翼翼的默默扶持刻画得入木三分。本以为是青春励志片，看完后却被深沉的父爱带出两眼泪花。

广告里的故事只是一对普通父女的故事，却也是我们所有人的故事。年少时总是迫不及待地想要长大，通过各种方式证明自己，却不知每一次“潇洒”的背后都有别人的默默扶持。正是因为他们，我们才能够痛痛快快地做自己。

单纯的微电影能够带来的品牌效益是有限的，只有和其它相关的营销传播活动相配合，才能转化为强大的购买力。除了温情感人的宣传片，百威的配套营销也不乏可圈可点之处。

比如，邀请8月份获得奥运冠军的女排队郎平和魏秋月师徒、以及“VICE中国”创意总监吴玉琪和恩人苏徐添等人，来到纽约时代广场，和全球华人分享自己的感谢故事，调动大众的同理心。

在现场，魏秋月坦言是教练郎平的鼓励支撑她走到了今天；而教练郎平则表示如果没有姐姐的照顾，自己不可能全身心投入女排的事业。

来自台湾的吴玉琪先生，回忆起当年资助自己上大学的苏徐添先生，忍不住热泪盈眶。而当天，失联了18年的两人也终于迎来了重逢。

此外，百威还用一张喜庆的巨型中文海报强势霸屏纽约时代广场，在新春之际，挑起无数华侨的思乡之情，非常走心。

坚持真我、奋力拼搏的人固然可敬，而那些支持我们做自己的人也同样可敬。东方人普遍不善于表达感情，既然如此，不如在过年之际和对方碰个杯。

谢谢两字，碰杯两次，一次敬对方，一次敬自己。要过年了，感谢大家过去一年的陪伴。狂人，先干为敬！