有人留言：你们自己是教新媒体的，你们却做不出 10W+ 。

看到这样的留言，我很苦恼。

我们的文章主要是专业干货，解决具体问题。受众范围天生就小，难出爆款。

很多垂直领域的账号，也面对类似问题。

当然，我不是在找借口，而是想通过分析 7 个阅读量高的垂直领域账号，共 50 篇文章，总结他们的写作技巧，分享给像我一样的垂直领域账号小编，共同成长。

这 7 个账号是：

注：标注“10W+”的阅读量，均按 10 万次计算

先说“文章结构”。

一

写专业知识，

如何布局文章结构?

读完这 50 篇文章之后，我发现它们的格式大多是：

如果提出的问题较复杂，就细分成几个小问题，逐一解释。这样既避免驾驭复杂问题，减轻作者压力，又方便读者阅读，不会看了后面，忘了前面。

回答问题的类型，大致有三种：

破除误解，如“兔子其实不爱吃胡萝卜”;

解释现象，如“猫为什么会放屁”;

讲解概念，如“什么是自律”。

每类的结构都不同：

1、破除误解

常用的结构是：描述误解、澄清误解、误解的危害、产生误解的原因。

例：《真问真答：“兔子爱吃胡萝卜”是怎么编出来的|大象公会》中，告诉读者“兔子其实并不喜欢吃胡萝卜”。每部分的结构如下：

描述误解：很多人以为兔子爱吃胡萝卜。

澄清误解：兔子并不那么“爱”吃胡萝卜，胡萝卜喂得多了，还会对兔子的身体有坏处。

误解的危害：作为食草动物，兔子与人类的消化系统并不一样。

产生误解的原因：1940 年 A Wild Hare 这一版以来的兔八哥……就时不时地咀嚼着胡萝卜。

2、解释现象

通常要写清楚三部分：形成原因、表现形式、实际意义。

例：《什么?猫猫狗狗那么萌，竟然也会放屁?还那么臭?!》中，讲述猫为什么会放屁：

形成原因：猫科动物每天的膳食会摄入大量蛋白质，蛋白质中又含有硫，经过消化系统代谢之后就会产生含有臭味的气体。

表现形式：猫的肛门不像人类肛门那么紧闭，放屁大多数情况下是没有声音的。

实际意义：如果你的猫经常放响屁，或放屁的频率明显变高，可是不正常的现象，所以请及时前往宠物医院检查吧。

3、讲解概念

讲清楚一个概念，要说明这几个问题：定义概念、细分概念、概念成因、操作方法。

例：《明知道对自己好，为什么总做不到?| 关于“自律”的科学》中，讲解“自律”：

定义概念：什么是自律?

细分概念：自律的三种表现形式：专注、对内在冲动的控制、延迟满足。

概念成因：是什么让我们管不住自己(我们为什么不能自律)?

操作方法：如何训练自己的自律呢?

无论运用哪种结构，都要注意以下两点：

1、满足读者的实际需求

大部分读者，之所以阅读理论知识，还是为了满足好奇心，或者解决实际问题。因此，讲完理论知识之后，尽可能延伸到实际问题，提高理论的“附加值”。

例：在《口臭是会呼吸的痛，除了不出气还有别的办法吗?》中，除了讲解口臭的形成原因，还介绍了减轻口臭的方法，如喝茶、使用漱口水等。

2、适当地简化理论、舍弃理论

很多人(尤其是大牛)在写专业知识时，常常会陷入“纯理论分析”，使用大量专业术语、描述理论过程。自己写得很过瘾，但是读者看得云里雾里。

例：《为什么我煮的米饭不好吃?不都是放进电饭锅摁个开关吗?》中，有一段讲解“籼米和粳米的口感有什么区别”，片段如下：

由下图可以看出，直链淀粉含量(AC)小于 2% 时，RVA 曲线在经过峰值粘度后比较平滑，其消减值和回复值都很低，且消减值为负值;而直链淀粉含量大于 12% 以后，消解值和回复值明显提高了。

在这段文字之前，已经出现了大量的专业术语，如“崩解值”、“热浆粘度”等。读者在看过这些之后，再读上面这段文字时，很容易失去耐心。

写这类文章不是发表学术刊物，所以作者要考虑好：理论要写得多深、哪些知识需要简化、哪些知识要舍弃。

通过上述思考，确定文章结构和大致内容，就要开始写了。这时，为了让专业内容更吸引读者。可以使用一些表达技巧。

二

为了吸引读者，

要学会哪些表达技巧?

写专业知识时，理论是否通俗易懂，例子是否恰当合适，都决定了文章是否能吸引读者。

该如何写理论和例子?

1、用通俗表达写专业理论

在描述理论时，要平衡专业术语和通俗表达的比例，既保证内容的专业程度，又降低读者的理解难度。具体有三种方法：

1)写完专业名词，用日常语言解释

用日常语言解释专业名词，帮助读者理解。

例：在《手机，越玩越困，还是越玩越精神?》中，需要解释“视黑素”的作用，这篇文章这样写：