制作安装
Printing


地址:赣州黄金开发区金岭西路
(车管所对面)九鼎广告

电话:0797-8456119

Q Q:1612341118
1612348881

E-mail:1612341118@qq.com

网址:http://www.jd0797.com

您当前的位置:主页 > 新闻中心 > 广告知识 >
效果广告增速远高于品牌广告
日期:2017-02-27 11:09 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

腾讯科技讯 2月23日消息 新浪 公司(NASDAQ: SINA )今日公布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2016年度,新浪净营收10.309亿美元,较上年度增长17%。非美国通用会计准则净营收10.205亿美元,较上年度增长17%。2016年第四季度,新浪净营收3.134亿美元,较上年同期增长22%。非美国通用会计准则净营收3.108亿美元,较上年同期增长23%。广告营收2.696亿美元,较上年同期增长21%。应占净利润为1990万美元。

财报发布后,新浪董事长曹国伟、新浪首席财务官张怿等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

美国银行-美林分析师:我第一个问题是关于广告行业的,因为新浪既有新闻客户端,也有新闻门户网站以及国内领先的社交媒体,我想知道你们觉得新闻客户端的发展对行业带来了哪些影响?你们觉得新闻客户端媒体的出现是对主要依靠效果广告变现的社交媒体的威胁吗?还是说威胁到的更多是基于内容的综合门户或者垂直门户网站?

曹国伟:我觉得这取决于你对现在的新闻客户端应用的定义,因为传统的新闻客户端是由原本的门户网站公司来运营的,比如新浪、腾讯、 搜狐 、 网易 和凤凰网,但是现在我觉得这个定义已经拓展到了很多信息流类聚合式新闻客户端,比如今日头条、 百度 、UC( 阿里巴巴 ),以及腾讯在腾讯新闻客户端之外推出的一些其他新闻类应用,所以,这是一个非常广泛的市场。

也就是说,本质上,在移动端,人们获取信息的方式更多地转向了基于算法的新闻推荐和推送应用,市场非常广泛,可供用户选择的竞争对手非常多, 我觉得这是目前和未来人们在移动端主要的获取信息的方式,因为用户越多,这些企业对内容的分发就更有效。

我觉得更多的广告费用会投入到这类新闻应用中,包括大客户和中小企业客户青睐的效果广告,而且很多广告都会变成类似原生广告的形态,也就是很像内容本身,或者是基于文字、图片或视频的多媒体广告。总之,这是一个竞争非常激烈的市场,会获得大客户、中小企业客户以及本地商户的部分广告预算。

我们很明显有微博这一社交媒体,我们也在微博应用里推出了基于兴趣的新闻信息流,来满足用户的需求,同时也获得更多的用户使用时间,既然有这个趋势,我们就也会推出这样的内容产品,目的与新闻客户端产品是一样的,就是获得更多的不管是大客户还是中小企业客户的广告主预算。我觉得现在的形势非常复杂,整体上市场发展得很快,但是新浪的动作也很快。

美国银行-美林分析师:你们来自微博之外的流量中,移动端的流量占比是多少,包括移动应用和HTML网页的流量?

曹国伟:整体来看,我们来自移动应用和HTML网页的流量加起来可能已经超过了总流量的三分之二,而且这个比例每年还都在增长,未来你会看到我们移动端的流量越来越多,PC端的流量占比越来越少。

与其流量占比相比,变现方面,移动端还是有些滞后,2016年我们的移动端收入占比大概是46%,2017年移动端收入的占比将会增长,因为现在的趋势是PC端的广告收入在下滑,所以我们希望移动端广告收入的增长速度能够快于PC端的下滑速度,这样总体上我们才能够取得增长。

麦格理证券分析师:根据你们公布2017年的业绩指引,除去微博,也就是只看门户业务的话,其收入会稳定下来,甚至有少量的增长,那么我们应该如何看待2017年第一季度和2017年整年的门户业务的利润率?

张怿:其实过去两个季度如果你除去来自阿里巴巴的收入的话,我们的门户广告业务是已经在逐渐稳定的,随着2017年来自阿里巴巴的影响逐渐减弱,门户广告业务的这一稳定趋势会持续下去,而门户业务的运营利润率方面,我们预计不会发生什么变化,因为这已经是一项非常成熟的业务,收入增长率可能只有一位百分数。

成本方面,过去两年我们在削减不必要的支出方面做了很多工作,同时,为了发展新闻客户端和其他移动业务,我们会继续在技术和产品方面进行投资,以保证公司的流量的增长,同时进一步提升我们的算法和机器学习技术,提升我们的广告系统等,保证公司具备长期竞争的能力。

花旗集团分析师:可否介绍一下你们在对现金的使用方面的最新计划?另外可否介绍一下你们对目前中国整体的广告市场环境的看法?

曹国伟:对现金的使用计划方面我们目前并没有什么变化,因为去年12月我们对股东进行了超过6亿美元的派息,所以总的现金数量有所下降,目前我们的现金数量是没问题的,公司除了在投资新业务或者进行并购等常规投资之外没有什么具体的现金使用计划,目前我们也没有具体的并购目标。




版权所有:Copyright © 2011-至今 jd0797.com. 赣州九鼎广告

地址:赣州市黄金开发区金岭西路(车管所对面)九鼎广告 |备案号 赣ICP备12009043号-2

本站服务于:赣州广告,赣州墙体广告,赣州排队系统,赣州广告安装,赣州宣传栏 网站技术支持:赣州九鼎广告