在“给你印象最深的广告词”调查问卷中，“车到山前必有路，有路必有丰田车”名列前茅，经研究发现，广告语关键在于语言运用之妙，故作惊世骇俗之语，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，充分表现了女性专用商品一种很难用语言表现得当的功能。

超一流的广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和内容反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化合金的巨大能量。

广告人最捉急的，应该是广告效益，不管是经济效益还是社会效益。 广告作为一种信息传播行为，也是一种商业说服的沟通艺术，广告必须借助传播说服消费者，必须为目标消费者提供购买理由和满足某方面的利益或需求，所以广告的关键之处在于为消费者提供什么利益诉求，是产品功能利益?情感利益?品牌利益?文化利益?其实很多广告人在谈到广告时都说到了一个问题，就是关键不是说什么，而是怎么说，也就是执行要比其原始的点子更重要，但是一个好的执行又需要一个好的点子，也就是good idea。

一个真正成功的广告人，必须是一位创意四溢、奇想迭发、情感激荡，理智敏锐，又有着时尚与性感、触及心灵软处、语言精湛、诗意与哲理等专业知识的人，他应有非凡的毅力和超前的想象力。

广告人最捉急的，还有广告产生的购买行为，也就是广告传播效果的最后层面：行动层面。现在的广告主开始注重策略，注重各种广告手段的统一性。创作水平不光是创意的问题，还有执行力的问题，也就是绘画、摄影、平面设计的组合艺术。

广告人最捉急的，还有媒体广告价格、内容资源和广告经营政策的出台。一到年末,媒体广告部的工作人员就已经忙得不亦乐乎,抓紧完成今年的任务,安排明年的广告计划,联络客户,答谢有关部门……在这当中,广告招商会是其中的重头戏,因为广告招商会的成功与否,直接决定着媒体来年的广告收入。

广告招商会的目标人群自然是广告主,DHL中外运敦豪中国区市场总监李佩青在接受采访时说道：“我当然会关注广告价格,看是不是物有所值。”和李佩青女士观点相同的广告主并不在少数。在广告招商会上,广告价格历来都是广告主重点关注的内容之一。以电视广告为例,在同一时段同一节目的条件下,与其说广告主看重哪个广告价格更便宜,不如说这一广告价格的性价比究竟如何。

所以，我们认为，当代广告人不应再过份看重广告内容的物质价值，还应在广告中融入文化价值和广告人与受众的精神价值。在这个意义上讲，广告形式的完美与否，是一个时代的广告是否成熟的标志，而能否以新的形式反映与衬托令人回味无穷的广告内容，应作为检验广告人创意功力深浅的标尺。