能让你产生“颅内高潮”（ASMR）的广告，见过吗？

　　近日，宜家就利用ASMR推出了一则长达25分钟的广告片。利用手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官。

　　如果是第一次听说“颅内高潮”（ASMR），你可能真的有些懵。

　　ASMR（Autonomous sensory meridian response）全称直接就叫做自发性知觉高潮反应。是一个用于描述感知现象的新词，其特征是：对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。它在中国还有个耸动的别名，叫做“颅内高潮”。而用YouTube热门ASMR播主Heather Feather的话来说，“简单来说，这就像其他人抚弄你的头发或是指尖轻轻划过你背部时你体会到的那种触电般发麻的感觉。”

　　因为即将迎来返校季，截至9月5日，宜家在YouTube频道每周都会上传一支ASMR广告。对于特别的单品，还会专门拍一个ASMR视频。而这轮专门针对大学宿舍家居产品的推广被宜家自己命名为“诡异的宜家（Oddly Ikea）。

　　宜家的这个Campaign主要针对的大多是00后，这群年轻人逐渐开始步入大学生活，利用ASMR方式很容易打动、吸引这些年轻人。据调查，ASMR这种方式在年轻人中很容易被接受，大学宿舍的产品系列推出创新的选择了这种方式。

　　广告中展示了宜家的一系列产品羽绒被、衣架、灯泡、羊毛地毯、水龙头等，通过用手部和产品产生的摩擦，让它们产生不同舒缓的声音为消费者带来一些舒适的感觉。视频内容只是一个女生，在宿舍不停的解说和展示宜家产品。细致介绍完每一件家具之后，还讲出了价格。比如一盏使用寿命长达25000小时的精美LED台灯在当地的宜家商店只要12.99美元。虽然女生全程没有出镜露脸，但其实被有意放大的摩擦、敲击和人声，才是这部视频广告的重点。

　　整洁的房间布置、温馨的视频配色、酥麻的ASMR声音，能看出宜家有意在制造一种让人放松平静的愉悦体验。而就因为ASMR能带给听者舒适催眠的感觉，所以被宜家好好地利用了一把。即使不懂英文，你仍然可以从画面和声音中感受到这一切。

　　据悉，这则ASMR视频由奥美纽约团队出品。奥美的创意总监Della Mathew和宜家方面表示，“这一系列视频和宜家以往的调性风格十分符合”。

　　好了，广告已经听完，小编要去睡了......