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也许你从没见过,一个运动品牌,竟然有胆魄把广告做到如此赤裸裸。
最近美国运动品牌PONY发布了一组极其大胆的广告,大胆到什么程度呢?海报中的主人公全都赤裸上阵。
画风是这样。
PONY中国找了模特、芭蕾舞者、橄榄球运动员、健身冠军等各个领域的人,演绎了这组最新TOPSTAR THE METAL系列鞋款。虽然主人公们运动姿势各不相同,但展示的都是同一种美—运动之美。
在以往的一些运动品牌广告中,品牌们往往通过快速激烈的动作镜头来展现运动的魅力,而PONY选择了这样一种静态但张力十足的表现形式。
褪去华丽衣裳后呈现出来的健美身姿,一个字:帅。
网球
线条之美
排球
活跃之美
健身
力量之美
芭蕾
灵动之美
足球
灵活之美
拳击
力量之美
篮球
热血之美
橄榄球
碰撞之美
棒球
爆发之美
看完这组养眼大片后,再摸一摸自己腰腹的赘肉,你会不会突然生起必须运动的念头呢?
据说古希腊人在运动时不穿衣服,这样既可以脱离阶级和身份,让运动本身更加纯粹,也能更直观展现运动的魅力。
PONY正是希望通过这样一组裸体照片,来表达纯粹的运动精神与人体之美,唤醒大家对PONY运动基因的认识。
因为成立于1972年的PONY,从诞生之初就带有运动基因。
PONY于七、八零年代风靡全球,成为众多NBA球星的最爱,不论是1973年得到三冠王的鲍勃·麦卡杜、NBA球星威尔特·张伯伦还是史上最矮的灌篮冠军斯伯特·韦伯,都是PONY的支持者。甚至在滑板,拳击,足球,美式橄榄球领域中都曾看到Pony的身影,例如足球之王贝利和拳王阿里。
后来发生了变化,PONY突然在嘻哈圈炸掉了,甚至找到了嘻哈歌手SnoopDogg做了一系列的合作,PONY开始变得嘻哈起来。
再后来PONY开始成为一个街头品牌,变得很潮流,似乎与运动渐行渐远。直到这次,品牌方找到了周笔畅做代言,以全新的形象释出,开始重拾运动基因。
无论是找素人们拍的裸照大片,还是周笔畅代言品牌形象照,有一句slogan无处不在:这也是我。这似乎是在告诉用户,街头范和运动范,都是PONY。
评论里来聊聊:
这样的广告大片,你觉得如何?