虽然鬼月谈鬼是禁忌  

全联从所有的中元节广告中跳出来  

反其道而行  

大胆地将主题回归到人们  

普遍遗忘的中元普渡真实意义  

“存好心，备好料，款待无家可归的孤魂野鬼”  

彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好  

这其实很像在做公益广告，只是帮助的弱势对象是鬼  

2013全联SMART中元节系列广告贞子篇赚人热泪完整版  

2014全联福利中心Smart中元节贞子的报恩篇  

全联中元节广告idea就是  

“原本可怕的鬼却被大家热情招待”，  

“贞子”和“杰森”应该是刻意挑选的，  

因为他们是电影里的角色，  

分别代表东洋和西方的鬼，  

而且早已发展成流行文化的符号，  

用意在于淡化人们的恐惧和忌讳。  

全联的广告吸引人的原因，  

有一个特色，就是在生活化的场景，  

却能展现跳脱现实的静默。

　　2016年8月，台湾全联照例推出中元节公益广告，虽然已经不再有贞子元素的植入辅助，只见全联先生对着空荡荡的水池、老屋、秋千和旋转门自言自语，呼吁每年农历七月，有一群「好朋友」需要大家的关怀。

　　沿用了历年来的#存好心，备好料#主题，将人与鬼魂的关系柔软化，充满了人情的味道。

（片长48''）

2016《全联中元节广告》

　　温情化为追思，感恩，更易让人感动。有脑洞、有敬畏、有关怀，不得不为台湾全联竖起大拇指！

　　这样的节日广告，我们很难在大陆看到。感谢台湾对民俗文化的坚持，让我们对传统和传承有了新的体会，让我们对可怕的、可憎的孤魂野鬼有了一个新的认识。

　　作者：那口虫（ID：yeshaoqing1599）