当你发现广告里的性感男模变得越来越模糊，这可不是电视机坏掉了。

　　为了响应“国家眼睛健康周”（National Eye Health Week）的活动，英国Channel4电视台和皇家盲人研究所（Royal National Instituteof Blind People）合作，推出了这个特别的公益创意，让你短暂地体验一次“视力模糊”的感觉。

　　不过这个出自Channel4内部团队创意倒是不怎么花费成本——电视台没有制作新的广告，而是在亚马逊Echo、Freeview、O2、PacoRabanne和Specsavers的现成广告上加了个滤镜，就模拟出白内障、青光眼等视力疾病看东西模糊重影的感受。尤其是眼镜品牌Specsavers的广告十分应景：黑色区域逐渐扩大，最后亮光处聚焦在了Specsavers的眼镜产品上。

Specsavers公益广告

　　这种和品牌的特殊合作，也是公益广告的一种有趣尝试。“我们已经找到了5个大胆品牌合作，还希望找到更多。”Channe l4数字和创意销售总监David Amodio说。

　　公益广告正在变得越来越有创意。“没有买卖，就没有杀害”“地球1小时”“华尔街的‘无畏女孩’”“冰桶挑战”……你耳熟能详的很多创意，实际都来源于公益项目。公益不是古板的说教，想要让一些宏大又严肃的公共议题得到公众理解，离不开好的故事。

　　像这次让你关注眼睛健康一样，许多疾病类的公益活动往往用一种有趣诙谐的方式讲出来，比如丹麦癌症学会为了让丹麦人民对皮肤癌保持警惕，找来了专业播音员表情严肃地向法国、希腊、意大利、西班牙和泰国人民求助：“请教会丹麦人民如何晒太阳。”

　　而一家直肠癌公益组织用心良苦地展示100种放屁的情景，在逗乐你的同时，目的却是让你更好地理解这种疾病。

　　事实上，因为谈及的议题更深刻，和商业广告相比，公益广告往往能触动更多的公众，公益创意也更容易获得各大广告奖项的青睐。比如我们曾经报道过的华尔街“无畏女孩”（Fearless Girl）就横扫戛纳国际广告创意节，拿下3个大奖。这个公益创意带来了巨大的关注和情感共鸣，随后这个广告被赋予了更多的意义，性别、种族、挑战权威等。