2017年12月15日，以“享娱乐 趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举行。会上，面对正在迈向5G时代的互联网新传播、新营销的挑战，咪咕公司创新地提出了“BI”（Brand Immersion品牌沉浸）营销理念，并结合各类应用场景、IP内容和大数据描绘了一幅“趣生态、泛娱乐”战略蓝图。

现场，咪咕公司还与国家体育总局、BBC（英国广播公司）和DNAP（探索亚太电视网络有限公司）、GSMA、修正集团等众多合作伙伴进行了合作签约，携手共启“BI”营销新时代。截至目前，咪咕已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。

本次的咪咕全媒体推介会吸引了新华网、人民网、央视网、光明网、华视网聚、环球影业、芒果TV、科大讯飞、上海报业、中投视讯、国视通讯、凤凰娱乐、百事通在内的众多企业代表及媒体出席。

  BI领航，全面拉动品牌价值认同的提升

作为本次全媒体推介会的最大看点，会上咪咕文化科技有限公司CEO刘昕正式对外发布“BI” （Brand Immersion品牌沉浸）全新品牌营销理念。刘昕提到，党的十九大指出“中国特色社会主义进入了新时代”，营销也迎来了新的时代。在这样的新时代里，企业将面对四个“新”。即：主流消费群成为90后和00后的“新人类”；5G大环境下的“新连接”；线上线下交织融合的O&O “新商业”；以及以BI为必然趋势的“新营销”。而在以“重新定义、植入心智、价值体验“为核心的营销新时代，“日益增长的成本与容易遗忘的消费者”成为营销的主要矛盾。有数据显示，90后每天可以接触到的信息量相当于174份报纸，然而能被大家记住的仅仅不到1%，因此在如此残酷的消费者心智竞争中，高昂的成本与容易遗忘的记忆成为品牌营销的主要矛盾。解决这一矛盾最有效的方法就是BI。

BI的核心在于，让品牌在消费者的头脑中留下深刻印象，为品牌在消费者心中画一个圈圈。提升消费者对于品牌所代表价值的认同。对消费者而言，咪咕提供的品牌沉浸，就是在最适合的场景，以用户接受的方式，连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆，让消费者认同品牌所代表的价值，让品牌占领消费者心智。实现的方式在于：多场景连接而非单一场景；重营造体验而轻广告兜售；重长期记忆而轻短期认知；打通线上线下形成营销全方位体验。

对于企业合作伙伴，通过咪咕大数据及AI（人工智能）能力，可以精确理解用户需求，并构建最适合用户的场景和触点，为企业定制品牌营销的专属内容，通过多种形态触达用户，从而让品牌价值得到最大的释放。目前, 咪咕公司已汇聚超过1700万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、37万集动漫画，已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。今天，咪咕将开启全场景品牌沉浸新时代，通过BI+AI的双重加持，帮助企业提升品牌价值的认同感。

围绕“BI” （Brand Immersion品牌沉浸），咪咕广告COO胡怡详细介绍了咪咕公司面向全量用户所提供的国内最大演艺场景、国内最全IP版权内容运营场景、国内最全移动用户数据场景、国内最全多维度用户触点场景。其中，音乐BI场景、运动BI场景、影视BI场景、文化BI场景和ACG BI场景共同构建了最大演艺场景。据悉，即将在12月16日举行的第十一届音乐盛典“咪咕汇”上，周杰伦、吴亦凡、TFBOYS组合、张靓颖、邓紫棋、蔡依林、李荣浩、薛之谦、鞠婧祎携SNH48成员及7SENSES成员、王嘉尔、梁博、陈粒、卫兰、NICKTHEREAL周汤豪、吴奇、沙楠杰共16组乐坛大咖悉数到场，将与线上线下超亿级乐迷共同见证乐坛荣耀诞生，几乎覆盖国内所有数字音乐用户。

作为国内最全IP版权内容运营场景，咪咕近期推出的A.I.P运营模式为用户提供基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验模式（Augmented Indulgency Pattern）。在产品层面，实现ACGNM+全场景产品开发；在运营层面，提供线上线下无缝化沉浸式体验；在IP的推广传播层面，通过大数据挖掘，实现对受众的精准推送。

新时代新功能，携手合作伙伴共建BI营销新生态

会议现场，咪咕还分别与国家体育总局、BBC（英国广播公司）和DNAP（探索亚太电视网络有限公司）、GSMA、修正集团签订了合作协议，达成了项目合作意向，并携合作伙伴共同启动“新时代 新动能 共建BI营销新生态”。

值得一提的是，在全民健身上升为国家战略的大背景下，咪咕积极布局互联网+体育产业。会上，国家体育总局社会体育指导中心已确认2018-2021年“中国好身材”项目战略合作意向。

2017年，由国家体育总局社会体育指导中心和咪咕公司倾力打造的《Battle!好身材》大型装置类互动网综席卷全国，并一举获得中国网络视听大会颁发的2017“优秀网络综艺节目奖”，作为咪咕公司试水健身网络综艺与线上线下内容平台打通的代表作，新颖的形式、强大的阵容，专业科学的健身课程，让整个项目备受好评。2018年，《Battle!好身材》全新升级，继续深度探索互联网健身娱乐新模式，打造更具影响力的《中国好身材》。

同时，咪咕也将借助“世界移动大会-上海”这个极具影响力的平台，推出“2018世界移动大会-上海 咪咕全民健身节”活动。据介绍，届时国家体育总局社会体育指导中心、GSMA、阿里体育、全球虚拟现实大会都将共同参与，该活动将涵盖体育展览展示、体育高峰论坛、赛事演艺、VR/AR等多种形式，旨在通过生动、有趣、潮流的形式，让大众参与到健身领域来。

在IP内容合作方面，与BBC、Discovery的合作将成为咪咕在IP内容领域的最大亮点。据统计，目前已有逾4500小时的海外精品纪录片、近2000小时的独家内容在咪咕视频上线，其中包括Discovery推出的热播纪录片《荒野求生》最新2季以及《荒野求生全明星》系列的独家版权，以及BBC少儿专区的看家栏目《CBeebies》系列的2000余小时内容。此外，咪咕还将依托4G视频传播中心，联合多家国家级媒体，进一步扩大现有的1200多路高清音视频直播内容资源。

咪咕致力于构建大连接、泛娱乐的生态格局，凭借中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势，通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源，旨在助力企业在全新的品牌营销模式中实现自身价值的最大化。咪咕将从内容出发，融合人工智能多元化硬件各个领域，借助国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台，开启全场景品牌沉浸全新时代。