1月17日，在《广告主》杂志主办的第七届娱乐营销5S金奖颁奖盛典上，爱奇艺案例《麦当劳也嘻哈：小食盒有大梦想》经过现场与其它优秀案例的激烈角逐，最终以近满分的全场最高分斩获分量最重的唯一一枚全场大奖。

此次娱乐营销案例全场大奖的巅峰PK采取攻擂战，仅有从1000多个案例中脱颖而出的7个年度营销案例进入最终PK，其中不乏《有人在偷偷爱着你》等在2017年产生刷屏现象的优秀营销案例。爱奇艺案例《麦当劳也嘻哈：小食盒有大梦想》第二个上台展示，以96分的高分攻擂成功。下一家上台展示的代表上台即调侃道：“看到爱奇艺得了那么高的分，结果应该没有悬念。相信接下来要阐述案例的大家都可以用一种很平和的心态来把案例讲完”。最终经过7个入围案例的激烈角逐，爱奇艺守擂成功，将全场大奖收入囊中。

麦当劳小食盒用“小食大友情”吸引年轻人的共鸣和响应，这也和本次娱乐营销5S金奖的主题“Fun For Young”不谋而合。将年轻人重新带入到麦当劳线上线下打造的欢乐、分享场景里，帮助品牌下沉三四线城市，进而征服中国更大的市场。

《中国有嘻哈》与麦当劳的合作，更是爱奇艺IP营销合伙人模式的成功印证。《中国有嘻哈》借由麦当劳，抓住了年轻大众的胃口，更迅速走进了他们的生活。而麦当劳借势《中国有嘻哈》的IP营销，将那么大小食盒倡导的大友情与嘻哈文化的兄弟情相关联，使得和朋友看嘻哈吃小食成为新的流行时尚。爱奇艺与麦当劳共同投入孵化嘻哈IP，也共享IP成长为双方带来的收益，成功地让嘻哈在文化普及和商业营销方面双重落地。

除了全场大奖，爱奇艺还收获了2017年度娱乐IP营销大奖、市场洞察力大奖、最佳网络综艺营销奖等13项大奖。被称为“爆款制造机”的爱奇艺，在持续输出优质内容的基础上，提出并升级“一核五弹” 悦享营销模型，从多个维度突破媒体的营销价值，助力品牌实现价值裂变。可以预见，爱奇艺在未来也将为更多品牌合作者带来更精准、多样化的内容营销方式，源源不断地生产出现象级节目和让人耳目一新的营销案例，我们拭目以待。

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