中国上海 - 2018年2月1日- 阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”，作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会，并发布在中国的电视、户外；韩国户外；日本、英国和美国数字平台。该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队一手打造，由Proximity团队引领创意，并提供包括三条品牌视频、平面、户外、车身、网站、社交媒体、Logo优化、调研支持和企业内宣等的全方位服务。

    此次 “相信小的伟大”的奥运之声其实与阿里巴巴的理念一脉相承。在早些年前的APEC会议上，阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲，提出了“小而美”的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示： “通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。”

    在阿里巴巴确认成为国际奥委会全球合作伙伴之后，邀请了业内实力相当的广告代理商参与比稿。在激烈的比稿过程中，BBDO和Proximity中国团队凭借他们丰富的相关服务经验和出色的创意提案获得青睐，而品牌视频的最终呈现与比稿提案的内容所差无几，也体现出阿里巴巴对创意故事的高度认可。

    三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。

    在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。

主视频

    整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界。

    《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。

《冰球篇》

    幕后花絮：在进行拍摄时，视频制作团队特地邀请到他们之中的5名队员来到南非参加拍摄。拍摄租用的冰球场是一个相对标准的球场，当来到拍摄场地时，队员们的激动和感动就如在视频中捕捉到的一样。在冰球场的戏几乎都是一遍就过了，导演也不需要讲戏，队员们自然流露出来的真实情绪就是最好的镜头。当两天的拍摄工作完成以后，制作组询问冰球队是否要在南非当地游览一下时，队长却说“哪儿也不想去，就希望能够回到拍摄的那个专业冰球场，哪怕只待一个小时就满足了”。

    《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。

《皮划艇篇》