所有“不想回家”的摊牌，不外是“我想回家”的另一种表达；正因为想回家，才将心声说出来。“摊牌“自己并不是目标，摊牌后两代人的相同、相识才是重点，年青人真正想要的，其实是轻松自在、相互海涵的家。

娱乐至上的时代，借助明星流量来撬动其背后局限复杂的粉丝群体，成为各大品牌获取粉丝经济的有效方法。

美的出格邀请其品牌代言人李现宣布了一支宣传视频，团结之前的创意告白，宣布#春节李现来支招#微博话题，今朝阅读量已高达1.8亿+，接头量61万+，不只让粉丝和偶像有了一波新互动，还为粉丝带来了红包大礼。

明星KOL+话题引爆年货节

跟着年青一代生长起来并逐渐成为消费主力，他们盼愿得到领略与存眷，而品牌则更需要站在他们的角度态度举办精准营销，在春节这个流量发作的黄金节点里，谁能第一时间冲动年青人，谁就能在这场春节营销战役中脱颖而出。

借助百姓“现”男友强大的粉丝影响力，提高品牌曝光度的同时有效敦促了用户和粉丝对美的年货节的购物热情。

接着，短片呈现一家人其乐陶陶的画面，合法在外调查这一切的“真”怙恃感应时碰着了打着电话大大咧咧走来的儿子，才知道本来家内里谁人事事努力的“儿子“也是AI替身……

在推出的这支春节告白中，美的并没有随大流采纳煽情催泪的方法，而是借助让人哭笑不得的假故事，戏剧化地揭示怙恃与孩子在春节间的“较劲”，从侧面回响出孩子不肯回家的原因，并借此来通报品牌的新春主张——身心同回家。

更有“追风少年刘全有"、“回想专小马甲”等微博知名娱乐博主宣布互动性高的话题内容，让此次的话题热度愈发高涨，越来越多网友看过短片欢笑之余发生共识，并自发分享形成二次流传，在短片中共同剧情呈现的产物则加深了公共的品牌影象点，乐成拉近了品牌与消费者之间的间隔，从而实现品效转化。

在短片中不难发明，AI黑科技复制出来的家庭固然“完美”但却缺少了糊口的烟火气，没有家人间那种你来我往的温情。

除旧迎接是春节常常提及到的一个词，对付品牌商家，尤其是家电行业而言，春节但是全年销售的黄金期。年关快要，不少消费者都在抓紧置办年货，各大电商平台的“年货节”如约而至。在竞争剧烈的品牌营销中，美的环绕春节热点，由一则创意告白深入洞察方针受众的痛点，同时借助明星kol的话题热度为品牌年货节铺垫。

春节越来越近，越来越多在外打拼的异乡人踏上了回家的路途，各大品牌也都扎堆放出了本身的春节告白，煽情仍然是主流，而美的这次却另辟门路，脑洞大开推出了一支让人“啼笑皆非”的魔性告白，既诙谐搞笑，又真切写实，让人面前一亮，一起来看看。

大年代朔，当怙恃还在睡梦中，“楷模儿子”就已经起来把家里收拾得整整齐齐，还为怙恃做好了一桌丰厚的早餐。

轻松过年没这么难

曾经有人在知乎上提过这样一个问题：“为什么年青人都不爱回家过年？”引来了大量网友的跟帖回覆：“感受怙恃不领略我的事情，说多了还会造成抵牾”、“畏惧七大姑八大姨的查问”、“跟尊长三观不合”、“没成婚的催成婚，结了婚的催生小孩，应付不外来了”等等，都成为了年青人不肯回家过年的主要原因。

说明完本身的将来打算后，儿子溘然转向怙恃：“别人家的怙恃都有打算，你们怎么能没有呢？”怙恃一惊，随即收到了儿子出格为二老拟定的一套打算，把暮年糊口布置的明大白白。

借势春节营销 

来历 | 告白参考（ID：ADcankao）

在品牌产物流传中，美的通过热门话题、创意海报、微博图文以及视频告白等多方位资源联动，为品牌聚积大量人气，扩大品牌流传声量，拔高品牌形象和洽感度，让年货营销到达“吸睛”结果。

为了进一步实现与年青人的相同，美的还连系网易新闻在微博上提倡了一场“春节摊牌举动”， 用一副写满年青人心声的扑克摊出不想回家的来由。

怙恃欣慰之余，便开始询问儿子的来岁打算，瞬间呈现了一块电子屏，遵循父亲“前不算，后要乱”的人生哲理，儿子不只做了来岁打算，还拟定了13个五年打算，婚姻、事业、人生通通一手抓，按打算实现。

激发受众发生感情共振

美的这次一改往常的走心蹊径，通过对年青人在春节的精准洞察，用搞笑沙雕的创意告空手法回响当下年青人在春节期间遭碰着的“魂灵拷问”，为年青人发声，激发受众发生感情共振，最终将春节回家体验与品牌主张相团结，实现美的“身心同回家”的主题流传。

作者 | 张广成

直击用户心田的痛点文案和激发用户自由表达的互动勾当，转达出年青人想轻松过年的心里话，同时顺带附上美的“办理方案”，话题一经发出便在社交网络上引起巨高声量的转发与接头，吸引浩瀚网友纷纷赶来“摊牌”。

“远离垃圾食品，不让三高接近”、“防备暮年痴呆，脑壳不能发呆”、“天天动一动，活到百岁一条龙”……终于，苦不堪言的怙恃想出应对之策：租一对AI替身，让替身替本身应付“努力”的儿子。

告白以“春节过年，身心同回家”为主题，赣州广告，用一款虚拟的春节回家[黑科技]产物，揭示了在春节里极其相亲相爱、调和融洽的“完美一家人”