剧中资源加IP流教授权、IP产物授权是近几年大剧的主要告白模式。

这在2017年热播的两部古装大剧《延禧攻略》和《如懿传》中，浮现得最为极尽描述。

“其时还没这么专业表述，被网友称为‘创可贴’告白，有点像弹幕告白，也就是将品牌拟人化，以简短的文字对剧情举办解读或吐槽；别的一种为结果贴，以动态展示为主。”《告白导报》主编凌平认为，因语言搞笑和吐槽气势气魄，此类告白更容易激发社交媒体上的主动流传。

好比，长疥疮的天子犯病时，疾苦地说，急需一支某品牌皮炎平。这类弹幕告白投放时长为3秒阁下，点击告白后，将直接进入产物旗舰店，举办导流，不肯寓目告白的用户，可以手动点击封锁。

“这种植入告白要与剧情深度团结，同时，产物方针消费者与剧情观影者要有重合度，这样流传结果、促使产物转化率城市更好。反之，强行植入告白会使观众发生反感心理。”凌平认为。

此类告白招商在2017年约为300万元/条，若按70集的体量及每集一条告白来计较，《延禧攻略》与《如懿传》告白收入均高出2亿元。

在去年热播的古装大剧《长安十二时辰》和《庆余年》中，这也是沿用的告白模式。

“剧集的长时效机能更好担保营销的会合度，而且会合了更多用户流量的头部大剧可以包围用户的根基盘，同时能打透各个圈层受众，尽大概触达更多潜在用户，但照旧要求一个‘稳’字。”腾讯视频方面暗示。

更多的告白主正试图与剧集内容成立深度绑定，不只通过剧内植入+主演口播+站内曝光的形式获取流量，也将伴侣圈告白+线下勾当+电商营销+互动问卷的形式纳入大剧营销的框架中，实现了环绕IP内容的全链路营销。▲

此次，《三生三世枕上书》纯IP授权的企业占到招商告白企业的一半。一家牙膏企业通过IP授权，推出联名款牙膏，上线首分钟售罄首批产物，销量破3万；某意大利品牌联名推出家庭洗护套装，首发当天该款香薰洗浴露跻身销售榜单TOP3，凭借微博互动和线上播放，该品牌得到了一连存眷和话题接头。别的几家国产物牌则通过联名IP，塑造更具辨识度的品牌形象，晋升带货量。

《三生三世枕上书》此次通过IP授权全财富的收益，可否比肩《如懿传》与《延禧攻略》不得而知，但相关方暗示，收益可观。

《2019中国品牌授权行业成长白皮书》显示，2018年我国被授权商品零售额达856亿元，同比增长14.6%，个中娱乐IP授权占比59%，占据半壁山河。而按照艾瑞测算，2018年中国娱乐/人物授权商品市场同比增速仍保持近10%的增速，零售额约70亿美元。

凌平认为，当前国产焦点IP催生的爆款不在少数，但仍然以单打独斗为主。而IP内容的联动不只能发生影响力叠加效应，还可以或许耽误脚色、人物生命周期。假如这些问题办理并形成内容矩阵，IP激发的消费将是百亿级别。