地址：赣州黄金开发区金岭西路
（车管所对面）九鼎广告
电话：0797-8456119
Q Q：1612341118
1612348881
E-mail：1612341118@qq.com
网址：http://www.jd0797.com
【举世旅讯】已往一年，Expedia团体和Booking Holdings的告白营销用度共计创下了110亿美元的新记载，2018年为106亿美元。
但与以往差异的是，去年Expedia增加了营销支出，而Booking Holdings该项支出与此前根基持平。
按照财报，Expedia调解后销售和营销本钱从2018年的56.77亿美元增至2019年的60.33亿美元，同比增长6%。
2017年，Expedia的调解后销售和营销本钱为52.2亿美元。
另一方面，Booking Holdings在2019全年的销售和营销本钱为49.7亿美元，与2018年的49.6亿美元差不多。个中品牌营销用度5.48亿美元，高于2018年同期的5.09亿美元和2017年的4.35亿美元。
Booking Holdings的去年结果营销用度（主要用于数字告白获客）为44.19亿美元，对比2018年44.47亿美元有所下滑，2017年为41.6亿美元。
Google是在线旅游企业的竞争敌手，同时也是OTA付费告白的最大受益方。
Google在线旅游平台的崛起也使Expedia加大了告白营销支出。
Seeking Alpha博客Tech and Growth的概念认为，由于Google在搜索功效页面优先展示自身的旅游处事选项，Expedia此前靠前的自然搜索功效便被置于下方。因此，Expedia需要在营销告白上投入更多资金，以晋升在Google搜索功效中的展示位置，从而维持和之前沟通的会见量和转化。
而另一个博客Belgian and Bullish暗示，OTA需要淘汰结果营销的预算，这些营销渠道的价值急剧增长，导致企业的投资回报率过低。
一个证据在于，尽量Google的CPC（按点击付费）竞价模式用度有所下降，但连年来OTA的营销本钱却有所上升。
对比之下，赣州九鼎广告，将预算转移到品牌营销上对Booking Holdings大概更为有利。
Belgian and Bullish写道，“从久远来看，品牌营销可以带来更高的直接预订量。因此，连年来企业开始更多地转向品牌营销。”
美银阐明师Justin Post认为，假如本年疫情导致旅游业收入下滑，Google面对的环境大概产生改变。
Post在一份陈诉中暗示，Google告白总收入为1,345亿美元，个中旅游行业告白收入占比11%，这也意味着旅游企业为Google总收入孝敬了9%。
受疫情影响，多个国度限制了旅游勾当，这将影响2020年的旅游业成长。Post暗示，疫情发作前，Google的旅游告白收入增速为10%。但本年第一季度，这一规模的收入大概下滑6.7%，第二季度下滑10.2%。
Post估量Google第一季度的旅游告白收入损失将到达6.47亿美元，第二季度达8.2亿美元。旅游告白支出趋势估量在4月有所改进，到7月规复正常。
而据BNN Bloomberg报道，投资银行Needham阐明师Laura Martin预测，旅游搜索告白支出第一季度将淘汰10亿美元，第二季度淘汰30亿美元，营销资金主要流向Google平台。Martin在一份陈诉中暗示，2019年Google 的告白总收入为980亿美元，个中旅游告白收入107亿美元，占比约为10.9%。
疫情冲击了经济勾当，企业在削减支出时首先便会思量淘汰告白预算。
航空股也受到影响，自疫情发作以来，美联航股价下跌39%，汉莎航空下跌31%。而Google告白的最大买家Booking Holding和Expedia也呈现了下滑。
Martin估量本年第二季度旅游消费者购置力和旅游企业营销投入将逐渐规复。（Elena综合编译自PhocusWire、BNN Bloomberg）
版权所有:Copyright © 2011-至今 jd0797.com. 赣州九鼎广告
地址：赣州市黄金开发区金岭西路（车管所对面）九鼎广告 |备案号 赣ICP备12009043号-2
本站服务于：赣州广告,赣州墙体广告,赣州排队系统,赣州广告安装,赣州宣传栏 网站技术支持：赣州九鼎广告